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近日，山东产权交易中心挂出的一则股权转让信息，着实震惊了济南啤酒市场。 这个编号为SZZR17134的公告宣布，山东省商业集团有限公司旗下全资子公司济南啤酒集团总公司，将其所持济南趵突泉纯鲜啤酒有限公司的64.55%股权挂牌转让，底价为97.16万元。  简单几步，让你不挤也有胸 广告  12月20日前，均可报名参加这一项目的竞争性股权交易 也就是说，如果这笔交易达成，也许可以用不到98万元，就能控股济南趵突泉纯鲜啤酒有限公司(以下简称济啤纯鲜)。 说起济啤纯鲜，这家公司的确没有什么知名度，但其产品在济南几近无人不知——趵突泉扎啤盘踞全市鲜啤市场多年，市场占有率一度达到80%以上。据当地媒体《济南时报》2016年7月报道，济啤纯鲜最高日产销量曾达300多吨，就是在当年夏季，其日产销量也在200吨左右。  济南趵突泉纯鲜啤酒有限公司由两个法人公司出资组建，济南啤酒集团控股。 在国家企业信用信息系统查询，注册资本金为500万元的济啤纯鲜，成立于2007年，由两家法人公司出资组建，本次转让方济南啤酒集团总公司（简称济啤集团）持股64.55%，由曲波和苏湛奇两个自然人注资成立的济南湛神商贸有限公司占股35.45%。 查看转股公告可知，今年前3季度，济啤纯鲜营业收入为1915.52万元，亏损1515.18万元。截止9月底，公司资产总额1215.56万元，净资产-1423.93万元，资不抵债。
这家注册500万元的公司，2017年6于的评估净值仅为150.52万元。 基于今年6月30日的资产评估公告则显示，按照账面价值计，济啤纯鲜资产总计1888.83万元，负债为2752.28万元，净资产为负863.45万元，评估出的净资产价值则为150.52万元——以此为基数计算，济啤集团转让标的股权对应评估值为97.16万元。 据济啤纯鲜内部员工透,公司今年经营情况的确不太乐观。与往年相比，自去年以来，公司一直处于亏损生产状态。 这和济南扎啤市场的变化有重要关系。作为全国扎啤消费量最大城市之一，济南最高日销量曾超过400吨，以常用扎啤杯计，达80万杯——就算连肯德基都卖扎啤的青岛市，也远远赶不上这个量级。
曾经遍布济南大街小巷的啤酒屋，大多数消失在拆违拆临风暴中 只是，随着济南大规模的拆违拆临深入推进，加上环保压力下对露天烧烤的清理，遍布大街小巷的扎啤摊、扎啤屋逐渐消失不见，能喝到扎啤的烧烤摊也越来越少，一般的小饭店也不再销售难以存放的扎啤。这些市场变化，严重影响了济啤纯鲜的产销量。 随着市场环境变的，还有济南扎啤市场的参与者。往年，趵突泉扎啤在济南市场可谓一家独大，与其共存的，是部分小规模甚至非法的扎啤灌装作坊。这些小厂小坊，往往还会冒充趵突泉鲜啤，与其说它们是竞争者，不如说是济啤纯鲜在产能不能满足市场需求时的补充者。这也从一个侧面证明了济啤纯鲜的市场地位。 近两年，不仅有些扎啤屋直接从青岛买进青岛啤酒一厂生产的扎啤，紧邻济南的山东泰山啤酒有限公司产销的泰山原浆扎啤，自2015年起也不断地在济南市场攻城略地，逐渐以独特的口感占据了一定的市场。 此外，随着进口啤酒销量的剧增、国内精酿啤酒的快速发展，原来以冰爽消暑为主要卖点的扎啤，也逐渐失去了对年轻人的吸引力——他们是扎啤最主要的消费群体。
曾经的白马山啤酒厂，已经成为新建住宅小区…… 成立于2007年的济啤纯鲜，其公司渊源可追溯到上世纪70年代。 早在1973年，济南市政府将山东酒精总厂济南酒精分厂改建为啤酒厂。1975年5月18日，第一瓶啤酒下线，命名为“趵突泉”牌。随着瓶装啤酒一起生产的，还有到现在都可见的鲜扎啤。1981年，济南西郊白马山附近，始建于1954年的石料厂转产，变成了白马山啤酒厂，当年10月7日就产出了啤酒，品牌是“北冰洋”。 1990年11月，由原济南啤酒厂和济南白马山啤酒厂联合组建为济南啤酒集团，也即济啤纯鲜的母公司。随后多年，济南啤酒集团以“趵突泉”和“北冰洋”两大品牌，牢牢占据了济南及周边市场，成为国内啤酒行业前五强之一。
白马山啤酒厂出品的北冰洋啤酒，市场上早已不见踪迹…… 自1998年开始，随着青岛啤酒的逐步扩张，在山东省会济南，不可避免地和济南啤酒集团旗下的趵突泉啤酒有了激烈竞争——其实，青啤也有意收购济啤，就是在竞争处于“白刃战”的时刻，青岛啤酒还再三提出针对济南啤酒集团的收购方案。 在此前后，济南啤酒集团也多次和包括百威、华润等多家啤酒集团协商过收购事宜。
位于堤口路17号的济南啤酒集团，锈迹斑斑的发酵罐空壳还在…… 只是，济南啤酒集团和行业内的企业收购协商，一波三折，最后总是不了了之。 不料，就在济啤和青啤双方竞争最激烈的2002年，经济南市政府协调，本来置身事外的鲁商集团，将济南啤酒集团全资收入囊中——此前，济南啤酒集团已经为了顺利完成改制，将社会各界的股权全部梳理完毕。也就是这一年开始，济南啤酒集团成为鲁商集团的全资子公司。
在市场上争斗10多年，青啤终于买下了济啤……这一刻，很多济啤人的心都碎了…… 更为出人意料的是，六年半后的2009年6月,鲁商集团和青啤集团签署了战略合作协议,由青啤集团出资收购了鲁商旗下趵突泉啤酒销售有限公司100%股权和“趵突泉”系列商标权等。 经此，青啤终于战胜济啤，“趵突泉”商标归属青啤，销售团队和销售市场也一并纳入青啤——只是，青啤获得的主要是知识产权、销售网络等无形资产，鲁商集团则保留了济南啤酒集团属下的土地资产及其它资产，其中，就包括济南啤酒集团与湛神商贸合资成立的济南趵突泉纯鲜啤酒有限公司的股权。
济南啤酒集团所在地济南市堤口路17号欲改建为D17啤酒文化产业园 令人疑惑的是，就在青啤完成收购之后，尽管依然生产、销售“趵突泉”系列啤酒，甚至还为此相继注册了趵突泉黑豹、趵突泉兰豹两个瓶装啤酒商标，却似乎忽略了扎啤这一市场、销量很可观的市场，继续把商标使用权授予了济南趵突泉纯鲜啤酒有限公司使用，直到现在。 说起趵突泉啤酒的商标，济啤和青啤也是纠斗了很多年,甚至要比其在市场上白刀红刃的竞争还要早二十年。 据国家商标局所办中国商标网可查询的数据看，“趵突泉”商标最早注册时间为1983年。我国第一部《商标法》于当年3月1日生效。
青啤早在1983年就想注册趵突泉商标，是因为他们终究要收购济啤吗 在《商标法》出台不久，1983年8月27日，济南啤酒集团有限公司递交了趵突泉啤酒的商标注册申请书。令人想不到的是，青岛啤酒股份有限公司在当年的9月12日也递交了“趵突泉”啤酒商标的注册申请，时间上相差不过半个月。这次结果是，济啤通过了商标申请，而青啤的申请被驳回。 同样的一幕，也出现在1993年2月《商标法》第一次修正之后，正是趵突泉啤酒类商标第一个十年有效期的最后一年。当年12月13日，青啤再次递交了趵突泉啤酒的商标申请书，而济啤则在一个月后的1994年1月17日提交了申请书。这一次，青啤仍然没有获得趵突泉啤酒商标。 直到2009年，青啤以收购的形式，最终还是得到了“趵突泉”啤酒商标所有权。遗憾的是，目前市场上已经很少见到趵突泉、黑豹、兰豹的瓶装啤酒。 关于商标，还有一事值得一提。青啤还曾在1999年获得了分类为3202的“趵突泉”商标，可用于饮料、矿泉水、奶茶等不含酒精的饮品。目前，这一商标已经转让给山东世界贸易中心——该公司与山东省商业集团有限公司共同出资组建了鲁商集团有限公司。
当年济啤集团出资300多万，现在打算不到一百万出售…… 需要注意的，尽管，根据公告，也许可以用不到98万元，就能买下这笔转让标的，控股济啤纯鲜。但是，公告并没有对济啤纯鲜的具体资产、负债情况做详细的披露。目前，济啤纯鲜没有官网，也没有其它官方信息披露渠道，也无从查询公司的更多信息。在国家工商总局查询的企业信息中，济啤纯鲜目前正在缴纳五险的员工只有14人，其另一个股东济南湛神商贸有限公司则只有1人。这两家公司目前工商注册地址一致，联系人也是同一人。 另外，公告没有说明，青啤对济啤纯鲜的“趵突泉”商标的授权使用情况。也就说，即便这笔交易达成，济南人也未必能继续喝上济啤纯鲜产销的趵突泉牌扎啤。 根据公告，这笔转让交易目前正处于征集意向受让方阶段，12月20日均可报名参与。至于最后结果如何，让我们拭目以待。 |
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