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为什么？因为一玩儿起来几个小时就过去了！ 作者| 魅影
“抖音是啥玩意儿” 2016年9月，今日头条开发出一款15秒音乐创意短视频软件——抖音。 在抖音里，你会发现各种奇形怪样的表演。或是在原本安静的空间里人物，突然骚动起来，制造出前后差异化的转变过程；或是制造吸引眼球的搞怪事件，再记录全程；或是跟着当下流行的音乐，配上一段酷炫的表演... 抖音就像是暗藏“表演欲”人类的秀场，给平日里温文尔雅的中国人，打造出可以放纵不羁表现自己的平台。 仅用了一年半的时间，抖音就拥有了六千多万用户，日活量也高达六千多万，成为当下最火爆的短视频社交平台。不仅国内的年轻人爱玩，日韩青少年和东南亚用户也重度痴迷于抖音。
“发展过程” 几年来，随着短视频的东风盛行，抖音顺势趁热打铁。 凭借算法+人工精选的智能推荐机制，引导普通用户模仿明星、创意达人的方式，加上官方与用户能都发起的话题挑战等核心技术与运营手段，抖音成功获取了高额流量。 通过百度PC与移动趋势显示，抖音在2017年年初爆发迅猛，一路高歌直上。在当年7月份呈现下滑趋势之际，抖音果断化身Tik Tok海外版，将东亚、东南亚作为主战场，进军海外市场，保持生命力。 去年11月，今日头条砸10亿美元收购了风靡欧美的短视频社交平台musical.ly，将其与抖音合并。此举不仅扫除了外界对抖音模仿musical.ly 的质疑声，更加速了抖音的海外布局。 到今年初，火爆一时的有奖答题模式：《百万英雄》，为抖音吸粉无数。尽管该栏目在春节期间被喊停，但依旧没有阻挡抖音的涨势。 不过，最近发生的安全事故，加上平台上出现的假货制作与销售事件，让抖音蒙上了一层阴霾。 前两天，抖音举行线上品牌发布会，宣布品牌全新升级。起初“让崇拜从这里开始”的Slogan，被重新赋予了“记录美好生活”的定义。据说，抖音将推出防沉迷“时间锁”、“风险提示系统”等一系列监管功能，增强对平台的管控力度。 其实，抖音至今仍是一款小众产品，前方还有很多残酷的考验等着它。毕竟，小咖秀从冲向巅峰与销声匿迹的故事，为同行业做出了示范。 “和快手有啥不一样” 相比后起的抖音，快手从2012年诞生至今，已走过六轮春秋。网络上流传着一句对短视频两大巨头的戏称：“南抖音，北快手”。 从对象看：曾有一名网友这样评论，“抖音就是城市版的快手，快手就是农村版的抖音”。快手的用户主要来自于三、四线城市，比较热衷于抖音的用户多以一、二线城市的年轻群体为主。可看出，快手的用户群体年龄偏大，抖音更符合年轻人的使用需求。 从内容看：如果说快手是记录生活，那抖音就是个人的秀场。快手主要通过自主拍摄生活短片，再上传至平台实现分享。抖音可以选择各种洗脑的背景音乐，可以收录他人的原创素材，或通过对嘴型模仿，或自主设计、创意拍摄。 从风格看：相比快手的接地气风格，抖音显得稍微高大上一些。其青春、活力、时尚的元素相对充足，画质和特效较优于快手，因此吸引了大部分一二线城市的年轻群体。 此前，1.1亿的快手似乎比抖音的六千多万领先不少。不过，抖音身处今日头条的阵营中，凭其超大力度的营销推广动作，未来抖音指不定能超过快手。 如今，抖音和快手的内容差距越来越小，双方都在卯着劲在赛道上冲刺，孰前孰后孰能赢到最后，还真不好说。 结语： 短视频产品已然成为一大部分人打发时间的利器，在抖音、快手之前，已经有不少短视频产品出现，但诸多都是昙花一现。 在短视频从泛娱乐化逐步向重度垂直化发展的今天，用户对产品的内容优化、管理升级有着更高的要求。 不知，当下风靡一时的抖音，往后能否持续带来不一样的惊喜？这些惊喜又能让用户玩多久？拭目以待。 |
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