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1 问一个问题：如果你的公司招进来一个负责网络营销的员工，刚开始分配工作、考察他工作的时候，你打算让他做什么？ 这里呢我有一个小小的建议，不管这名员工是负责网络推广，还是内容编辑岗位，你都可以让他写一下网站各级核心页面的标题和标签，也就是title和meta。 之所以提出这个建议，是因为写网页标签是一个可以以小见大的事情。这个以小见大，我从两方面来解释一下。 2 首先从专业角度来看，title和meta描述对SEO效果影响重大。 搜索引擎主要通过title来识别这个页面的关键词，通过meta标签获得内容摘要。 而最终，如果meta描述中包含title中的某个词，而用户刚好搜索这个词，那么title和meta描述就会在搜索结果呈现给用户。 如今大部分企业为了做好竞价排名，会投入很多精力认真策划关键词和写竞价创意，却很少有企业在免费的SEO这块真正投入，去策划核心页面的关键词以及写好meta描述。 你可能会说，我们不是有编辑团队每天写关键词原创文章吗？ 其实啊，原创文章更新只是SEO运营中排第二位的事情，策划好核心页面的title和meta描述才是SEO运营中第一位的、最基础的核心工作。 我说的核心页面指的是官网首页、产品导航页、关于我们页面以及其它排名权重高，又可承载引流关键词的页面，这些基础页面的title和meta标签，一定要手动书写，不要靠程序自动提取页面名称来生成。 所以，让新员工写title和meta标签，能看出他专业方面的基本功力。  用户搜索关键词后title标签和meta描述的展示详情 3 实际上，90%以上的企业网站都写不好title和meta。专业之外，你知道这是为什么吗？ 因为写title和meta描述不仅是一件极其枯燥乏味的事情，而且这活是比较隐形的，他不像网页设计、写文章、竞价广告这些显性的东西，活干得漂亮不漂亮，效果好不好，可以马上呈现并且判断出来。 标签却不是这样的，它不仅看起来很渺小，而且藏得很深，效果也不是那么快呈现，而且效果还受其他因素影响。所以，这注定了是一个很容易被忽视的事情，甚至有可能吃力不讨好的事情。 正因为如此，那些能够潜心把每个页面的title和标签写得专业、写得漂亮的人，通常具有三个重要的职业特征： 第一悟性好，够聪明； 第二能吃苦，肯干； 第三人靠谱，能沉下去做实事，不是那种浮在表面，就会溜须拍马迎合领导喜好的人。 因为title和meta标签太专业、也太渺小了，领导的注意力通常不会放在这里，或者即便知道重要，可能也判断不了好坏，于是有些人就不会在这上面花太多功夫。 今天大部分企业其实搞不定SEO，也就成了定局。 所以我说，网站推广从写好title和meta标签开始，了解新人的专业水平和靠谱程度，也可以从这件小事情去切入。  SEO是网站排名优化推广的关键步骤 4 那么究竟什么样的title和meta描述是比较优质的呢？相信基础的内容大家都已经知道，就不再赘述了。 我只是强调一个被大多数企业忽视的情况。 第一是产品导航页的title，要围绕同义近义词或属性词手动书写3个，不要局限于系统自动提取生成的那个title。 因为导航页在官网中排名权重仅次于首页，内容上又是承上启下的页面，所以，流量引入导航页跟引入到文章页面的效果是不一样的，产品导向的导航页在转化上肯定高于内容导向的资讯页。 如果是平台型网站，分类导航不仅数量多，层次也多，手动书写没效率怎么办？那就只好程序自动生成，围绕一个核心词，自动加三个属性词。  通过站长工具可以查询的SEO优化的结果 5 第二“关于我们”页面的title，也要手动书写，原则上与首页title的词意相同、词不同。 “关于我们”这个页面，是官网唯一的承载大量文本又排名权重很高的页面。（资讯页虽然也属于大量文本，但排名权重低） 所以“关于我们”是搜索引擎非常喜欢的页面，能把用户引入“关于我们”，其意义跟引入首页差不多的效果。 所以反观很多人的“关于我们”页面，完全是例行公事的应付，没有专门做策划，这是很大的遗憾。 第三meta描述要包含两个要素，一是这个页面的title关键词，第二是体现销售力的语句，而不是单纯告知某某公司提供什么关键词产品。 人们在写meta描述的时候，最容易漏掉这个页面的关键词，注意是这个页面的关键词，你把别的页面的meta描述拷贝过来，关键词跟这个页面的title是匹配不上的。 结果就是即便这个页面被用户检索出现在搜索结果，通常摘要信息也是混乱的，类似于投竞价广告，你的两行摘要信息不知所云、毫不吸引，还没飘红，用户就不愿意点进去了。 总结起来，写核心页面的title和meta描述这个工作，只要一开始投入精力写扎实，后期根本不需要怎么维护，可以说一劳永逸，受益无穷。 今天就分享这些，回头大家把自家官网的首页、产品导航页、关于我们页面的源代码点开，看一看title和meta部分，琢磨琢磨，有没有出现以上的问题，躺枪的同学请将此文分享给相关岗位，认真学习文件精神。 最后祝大家，从每一件小事做起，做好、做大、做强。 排版丨赵小睿 剪辑丨庞伟清 ——END—— |
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