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近日，经历了多次延播的《如懿传》终于上线，一开播就刷爆了社交网站，不仅承包了热搜榜，还在朋友圈频频刷屏。而《延禧攻略》也于同日宣布“加更”，至此两部电视剧进入正面PK。 网剧之争，亦是网络视频平台之争 《延禧攻略》是爱奇艺的近来推崇的头部网剧，而《如懿传》则是腾讯视频力推的大戏。根据猫眼专业版数据显示，截止今天上午10点30分，《延禧攻略》上线33天，累计播放量111.5亿，《如懿传》上线4天，累计播放量4.9亿，其火热程度可见一斑。
实际上不止这两部戏，爱奇艺《天盛长歌》10天交出4.3亿的答卷，而腾讯《沙海》35天的播出实现26.6亿的总播放量。除了这两个在网络视频界的巨头，另一位大佬——阿里旗下的优酷也没闲着，依靠《媚者无疆》、《武动乾坤》来吸引观众眼球，播放量也都突破10亿。 霍建华、倪妮、周迅、杨洋、陈坤、倪大红等一众知名演员的争奇斗艳，也让观众大呼过瘾，整个网剧市场呈现出百家争鸣的景象。 在笔者看来，网剧赞短时间内的密集轰炸，也使得各平台对流量的争夺进入白热化，网剧之争，实际就是平台之争。 流量的争夺既是为了盈利，也是为了未来发展 在笔者看来，一直以来网络视频亏损的行业现状都没有改变。今年上半年，网络视频界第一梯队的三家企业爱奇艺、优酷和腾讯视频均处于亏损状态。其中爱奇艺亏损21亿，优酷亏损近34亿，而腾讯视频虽然未单独公布准确数字，财报也显示为亏损。
平台通过购买网剧的独播权，再向用户转播，盈利主要来自两个方面，一方面，也是最主要的收入来源，就是广告收入。以《如懿传》为例，前八集就有15个不同品牌的广告，甚至某奶粉品牌的广告因为首日播放的bug还上了热搜，不论是数量还是关注度都比较高。而在形式上，除了以往的播前广告，还有角标、全程赞助、中插广告等形式出现，甚至会员免广告的特权也被取消，中途需要强制观看广告。
另一方面是会员体系。纵观这些独播的网剧，用户只有缴费开通会员才可享有观看特权。其中，优酷的《武动乾坤》每日更新后会员可多看3集，腾讯的《如懿传》会员可多看6集，而爱奇艺的《延禧攻略》会员可多看8集。 除了盈利以外，网络视频平台看重的还有未来的发展。在笔者看来，这些网络视频平台之所以一直忍受亏损而没有退出，就是在坚守自身流量的阵地。 或许在他们看来，虽然现阶段处于亏损，但是未来如果能在流量的争夺战中胜出，必定能够实现扭亏为盈，迎来发展的春天。而这次网剧的密集轰炸，其实就是为了通过新一轮的流量战争，来让自身建立未来发展的优势。 |
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