可口可乐是美国文化的象征,也是美国文化输出最成功的代表。可以说,许多非美国人正是通过可口可乐,才知道的美国,才想着要去美国。作为一种饮料,美国可口可乐公司选择了配方保密而没有申请专利,据说,世界上只有3个人知道可口可乐的配方。那么,如此庞大产量的可口可乐是怎么生产出来的呢? 作为一种风靡世界的冷饮,可口可乐不可能只在美国生产,真要那样的话,全世界的人要喝可口可乐,就不知道要等多少年了。美国的可口可乐是配方产品,为了防止配方外泄,就连公司的董事会成员,都不知道可乐配方。那么,这3个人是如何让全世界的工厂顺利地生产可乐呢?可口可乐的生产和其他可乐的生产有很大的不同,它是通过生产原浆,然后再拿到可乐生产厂,通过勾兑,然后进行分装,才成为可乐的。因此,可乐的最神秘的配方虽然只有3个人知晓,但也不妨碍可乐在全世界生产。 具体的做法就是由这三个人分别负责三个原浆生产厂,在原浆制作出来后,分别送到世界各地的可乐加工厂,由那里的工人把三分原浆混合,再加上其他营养成分和水,进行勾兑,然后再进行分装,就成为一瓶瓶可乐了。因此,在世界各地的可乐厂,其实这是最后一道程序的加工厂,在原浆还没有到达时,这些工厂依然可以开工生产。因为加入原浆只是最后一道程序,对世界各地的工厂的生产,不会造成什么影响。 虽然可乐的生产需要原浆,而且,据说原浆最神秘的配方是一种叫7X的成分,但这个成分到底什么,一直没有弄清楚。有人说,这其实是可口可乐公司的一种营销手段。因为在现代科技条件下,任何物质都是可以检验出来的,7X又不是来自地球之外,难道还能检验不出来?可口可乐公司这样做,就是为了保持可乐的神秘感,让消费者感到自己喝的是一种神秘的饮料,从而增加了市场的影响力和销量。 不管怎么说,可口可乐公司的如此做法,的确是营销史上最成功的案例,也证明了美国人在营销上的创意,这也是培植了可口可乐这棵摇钱树的原因。
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