棋牌游戏市场崛起，须知商机下的潜力和风险

棋牌游戏发展潜力巨大，市场拥有广阔的发展前景的同时，竞争力也非常大。越来越多具有新趋势、新模式的公司开始崛起。所以要在这样一个环境生存下来并长期发展下去，就要清楚棋牌游戏的发展趋势。

棋牌作为一种历史悠久的娱乐游戏，从最初的线下端到PC时代的线上平台，再到移动端的上线，已经成为男女老少不可缺少的闲时消遣。随着移动通信技术发展，客户端棋牌游戏用户大量向移动端迁移，移动棋牌游戏市场规模加速上升。

 

 

据中国音数协游戏工委（GPC）、伽马数据（CNG）、国际数据公司（IDC）联合发布的《2017年中国游戏产业报告》。2017 年，中国棋牌游戏市场实际销售收入达 145.1 亿元，同比增长 107.4%。地方性棋牌游戏市场实际销售收入达 112.5 亿元，同比增长 189.0%；全国性棋牌游戏市场实际销售收入达 32.6 亿元，同比增长 4.9%。

 

 

从中老年到年轻人。中国棋牌游戏用户规模达 2.79 亿人，同比增长8.1%。35岁以下比例超过65%，颠覆棋牌用户多为中老年的印象，用户呈年轻化发展，年轻人比例显著提高。这主要是因为房卡模式依托于真实的社交关系链传播，激活了线下棋牌爱好者，借助移动互联网的高普及度与碎片化特征，实现了用户从线下到线上的转移。直至现在也还是处在爆发过程中。

对比策略类和角色扮演类等游戏，棋牌属于拥有较长生命周期的游戏，没有较明显的周期，用户粘性也相对较高。棋牌类移动游戏用户DAU/MAU（活跃/留存）值均明显高于其他类别的游戏，排名第一。

 

 

从免费制到付费制的转变周期也很快，付费率提高得益于网络支付手段的完善和年轻人越来越好的付费习惯。棋牌游戏按模式划分，可分为陌生人局和熟人局。陌生人局随机组局，盈利模式主要来自道具和虚拟货币的购买；熟人局则是好友组局，除了沿用前者的盈利模式外，“房卡”这一消费模式得到大家的喜欢和认可，相信未来这一模式将会继续发光发热。

让我们一起来看下房卡的核心商业模式：

运营商以房卡消耗为赢利点，代理商批量购买房卡再出售给房主，获得分成，同时负责推广宣传。对运营商来讲，代理模式加上玩家线上线下相结合的自发性传播，大大降低了推广成本。

 

 

让我们再来看下房卡深入群众的原因：

1、“房卡”模式使得市场空间被极大释放，它突破了传统的游戏币房间模式，将熟人之间的用户资源进行深度挖掘和再利用，使得线上游戏与线下棋牌室功能无异，开拓了线下市场。

2、“陌生人”到“社交化”。随着全民社交的兴起，从线下好友到线上牌友，再从牌友到成为好友，熟人局将越来越成为棋牌游戏的重心。与线下棋牌室模式类似，用户的增长是传导式的，粘度高，需要的推广也比较少，可以小团队快速推进的方式抢占市场，推广成本低。

 

 

这样来看，棋牌划入“低”门槛行业，涌入的厂商增多，昭示着质量和服务水平良莠不齐。所以存在的问题与风险也越来越大。如何找到契合自身的市场定位，保持自身优势是各家应该思考的问题。但万变不离其宗，棋牌行业未来的格局都在这句话里：积累用户是基础，运营能力是核心，优化体验是关键。