带货由老罗，修行靠“子弹”

“不要小瞧罗哥，罗哥活儿全。”

这不，做了手机、空气净化器、TNT之后，罗永浩又隆重推出次时代高效率社交软件——子弹短信。并且同其他产品一样，子弹短信也上了新闻头条，登了热搜榜单，捎带手还在App Store拿了个第一名。

产品热度高出友商一大截，对锤子科技来说，本是稀松平常之事，因为毕竟有网红CEO罗永浩坐镇。但对于围观的吃瓜群众来说，风头出尽的子弹短信可了不得，不仅主动去安利扩散，甚至“重新定义社交”、“颠覆微信”的呼声也越喊越高。

但仔细想一下，这件事真就那么简单？另外，热情总会变冷淡，届时罗永浩又要拿什么来留住这第一波尝鲜的用户？

文：彬彬（熊出墨请注意）

微信中弹

最近几天刷朋友圈时，笔者看到不少好友都把自己的子弹短信二维码晒出来。甚至有人说道，加的不是子弹短信号，加的是情怀。

这不禁让人心生感慨，论带货，在罗永浩面前，网红大V什么的真是弱爆了。

8月20日，锤子科技夏季新品发布会，罗永浩用十多分钟介绍完硬件新品坚果Pro 2S，正式引出软件部分的三大主角——TNT、子弹短信和无限屏。

演讲中，这三款产品都是创新满满，领先友商至少十年。因此也勾起了不少用户内心深处的欲望，但奈何，TNT和无限屏只能配合锤子手机之使用。这样一来，就只剩下子弹短信这款APP能够满足非锤子手用户的锤粉情怀。

所以，尽管罗永浩和朱萧木在发布会现场演示环节“又玩砸了”，但依旧没能挡住子弹短信上线之后用户如潮水般涌来。

百度指数、微信指数给出的数据，足以见子弹短信的火爆。8月28日，“子弹短信”的百度搜索指数已经达到83487，微信指数更是达到1748842。相比之下，“子弹短信”的热度比“罗永浩”三个字高出百倍。

更为直接的是，8月24日，子弹短信夺得苹果App Store社交类和所有类别免费App榜单双料第一，骑在了微信、QQ头上。罗永浩还因此招来了“幸福的烦恼”，开始在微博上寻求联系苹果中国App Store的管理部门，欲向其证明自己没有刷榜，请求去除子弹短信在下载时的防刷榜验证。

也不知是谁，看到此情此景第一个说出了“子弹短信颠覆微信”，反正近几日相似的论调已经是多到不可收拾。

颠不颠覆微信咱们先放在一边，重新审视子弹短信在App Store超过微信这件事。需要明确的是，子弹短信攀升至榜单第一并非是下载总量超过微信，而是在一段时间内的下载量激增，增速超过微信。

真要论总量，艾瑞App指数显示，微信在7月的月度独立设备数为1.06亿台，显然刚刚上线的子弹短信远未能达到这个量级。某应用商店的下载数据也能够证实这一点，截至发稿前，子弹短信的下载量不足10万，微信已经超过2700万。

所以，只能说冷启动这个环节，子弹短信靠着罗永浩超强的带货能力表现出色，获得了极大的冲劲。但是“罗哥”领进门，修行在个人。后续能否持久，还是要回归产品本身。毕竟，这是一场马拉松，不是50米短跑。

子弹短信只是半成品？

今天凌晨四点，子弹短信官方微博宣布0.8.3的更新版本即将上线，并介绍了此版的些许性能优化。但是鉴于实际使用中仍存在的诸多缺陷，有网友直言，还是叫beta版来得更合适。

了解锤子产品的人应该都知道，罗永浩是个注重细节的人。子弹短信这款产品也是，虽说不是亲手操刀，但是能够拿到锤子科技投资，也可见罗永浩英雄惜英雄之情。

发布会现场，罗永浩也着重介绍了子弹短信许多细节之处的创新，比如不用进入个人聊天页面就能直接回复消息；再如永久保留好友最初的几条聊天记录，以免出现“这是谁来着”的尴尬；又如可以自主设置好友头像方便对号入座.......

诸如此类令人“难以置信”、“毛骨悚然”的产品细节，罗永浩直言，还有“成百上千个”。但是亲身体验一番，结合网友的反馈，笔者发现子弹短信有些细节似乎并没有做到那么细。

视觉上来说，除锤子手机外的安卓用户，在使用子弹短信时，顶部的状态栏大都无法沉浸。软件和状态栏之间明显的割裂感，给用户以“梦回Android 2.3”的错觉。新消息通知的逻辑更是加深了这种错觉，有用户反映，因为子弹短信的消息提醒不能自动折叠，通知栏消息显示过多直接导致自己的手机系统Ui崩溃。

另外，为解决微信聊天和阅读不能兼顾的难题，子弹短信直接把资讯流与聊天放在了同一级入口。但是这一“贴心”设计，却引来不少用户吐槽“多余”。罗永浩也坦诚，“产品经理正在考虑取消中”。

功能方面，或许是出于拉新考虑，子弹短信加入了附近的锤友和附近的群功能。并且，即使用户与用户之间不是好友，也可以进行对话。这样一来，就像微信漂流瓶和附近的人的功能，子弹短信同样被“卖片党”给盯上，有用户评论其已沦为“新卖片神器”。

还有就是举报功能的缺失，笔者在某个群聊观望时发现，不少用户因为子弹短信的举报机制尚不完善而肆意妄为，毫不顾忌地发布各种违规图和信息。国外媒体人Matthew Brennan也注意到了这一现象，并发推称App内充斥着各种色情信息和被微信屏蔽的敏感内容，表示自己玩了几个小时终于知道子弹短信火爆的原因。

违规信息之外，还有群友叫嚣，要毁了罗永浩的心血，吓得群内的“罗永浩”满头大汗。其实这也正是另外值得注意的一点，子弹短信的定位和用户实际使用之间的偏差。

罗永浩一直在强调，子弹短信是一个熟人社交网络。前文中说到的一些细节设计显然也是因此而来，初步注册时，系统也会提示使用真实头像和真实姓名。但理想丰满，现实骨感。笔者看到的“罗永浩”自然不是真身，区区251个人的群聊中，已经有四个罗永浩、三个雷军和两个黄章。另外还有三个王健林和一个王思聪，场面还曾一度因此失去控制，变成大型认爹现场。

这也难怪在发布会现场演示环节，罗永浩随意搭讪，会收到对方“懒得理你”。长此以往，相信这个熟人社交网络里的用户终有一天也会发出罗永浩那句感叹，“人与人之间那种最真诚的信任都到哪里去了？”

综上，引用一业内人士的评论，子弹短信虽然在某些改进上诚意十足，但是整体来看还是一半一半，依旧有许多青涩、待打磨之处。

罗永浩这次成了吗？

“子弹短信颠覆微信”其实和“锤子科技收购苹果”一样，都是锤粉的美好愿景，但是现阶段来看，后者实现的可能性似乎不大。那么前者什么时候能照进现实，读到这里相信各位也已经有了判断。

此外，笔者还要补充两点作为参考。一是微信从2012年出现至今，6年时间的不断进化，虽然仍有不足，但已经深入到十亿用户的生活工作之中，成为首选的即时通讯工具。如何吸引微信用户，并让他们忽略这其中的迁移成本，对罗永浩，乃至所有做社交的玩家来说，都是一绕不过的难题。

二是现有舆论已经使部分用户对子弹短信有所戒备。发布会上提到的一个重要功能，未注册用户收到子弹短信之时，会收到一条经由运营商网络发来的普通短信，点击输入手机号验证码便可在网页版子弹短信进行查看、回复等操作。

注意其中重要的一步，用户输入验证码就相当于默认成为注册用户。在用户特别注重个人隐私的当下，这种行为不免会引来部分用户的反感，而随后被爆出的子弹短信暴露用户个人信息的消息，更使得用户抵触情绪加重。

但话说回来，微信已制霸社交江湖多年，子弹短信横空出世就能搅出如此之大的浪花，称其成功也不为过。

最起码从众多媒体争先恐后报道的热度来看，这事已经成了，更何况罗永浩还已经确认“子弹短信上线七天，完成第一轮1.5亿融资”，另外还有7家国内科技巨头对子弹短信投来了兴趣。

相应地，罗永浩这次也成了。在此前《罗永浩绝不认输》一文中，笔者就已表态，每个人对成功的定义不同。罗永浩也已明确说道，子弹短信“没有挑战微信”，若顺着这个逻辑，那又何来的输？

然而也有热心网友为罗永浩发愁，站在科技和人文十字路口，罗永浩想做的东西、想要颠覆的领域实在太多，如果接下来子弹短信后劲不足，罗永浩该如何收场。

细细品味锤子科技走过的这六年，就会发现这一担心完全多余。因为意识到TNT不能带领用户进入下一个十年，罗永浩把定价万元的TNT忍痛免费促销；当代表优秀设计标准的那一条金线可有可无，罗永浩便在坚果Pro 2S上将其抹去，并称“仍然是可以接受的”。

所以还是那句话，在罗永浩的字典里，或许本就没有认输这两个字。至于有人说他打脸，没关系，“企业家不怕被打脸”。

趁着这两天子弹短信还热乎，赶紧下载试试吧。不然，说不定哪天再想玩的时候就会发现，已经没人陪你聊了。

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