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去年年末时十三五对旅游业进行了再部署，强调旅游业推动经济转型升级的重要性，于是今年伊始旅游业便开始向十三五规划发力。 在那其中，山地旅游相关旅游空间巨大，20个跨区域特色旅游功能区、25条国家旅游风景道中山地景区拥有可观的占比，甚至作为8大类特色旅游目的地的首位建设项目。 亚太旅游协会（PATA）代表斯科特·斯伯努曾表示“目前，全世界旅游业当中有15%—20%的收入是来自于山地旅游，而山地旅游每年打造的总产值则在1000亿—1400亿美元之间。” 对比我国，在山地占全国面积的33%，山地型文化景区超过总数50%的条件下，仍缺少有关山地旅游的市场供给。  ACSI 露营地 其中原因有二，其一是从欧美地区发展成型的山地旅游与国内资源、市场不完全相同，模式无法照搬导致滞后；其二是国内山地旅游市场仍未成就和谐的合作气候，资源渠道不通畅。  位于墨西哥，下加利福尼亚州的Encuentro Guadalupe钢玻璃生态阁，位于Valle de Guadalupe葡萄酒产区的崎岖地形顶端，酒店内设有一间酿酒厂和几间专门供应当地美食的厨房。 因此结合多样的山地、景观与人文特色，现阶段中国的山地旅游需要根据多个细分产业的协作进行各个环节的疏通，细分项目包含基础设施建设、设备设施管理、景区规划设计、酒店住宿、娱乐赛事管理、休闲体验运营等等。 山地住宿产业 由于地域限制，山地旅游的住宿产业一般以非标住宿与露营地为主；除了在景区与目的地范围内建造主题酒店，还有在原住民居住环境中创造住宿条件，改建修缮村民空置房屋的做法。  位于智利Torres del Paine国家公园的EcoCamp，坐落在安第斯山脉的南端，以该地区的早期住宅为模型。 若在山地旅游项目中涵盖“露营”成分，那么在户外选定土地、规划搭建露营地便是重中之重。 根据山地景区所在地的气候特色，露营地的设施可分为房车、木屋、帐篷露营地等，不同主题性质的露营地提供的服务也不经相同。  芬兰Kakslauttanen北极度假胜地的玻璃冰屋，冰雪屋或木屋 拥有欧洲营地评估资质的营地规划设计公司荷兰ACSI，其总裁Ramon Van Reine表示，中国消费者对硬件比较依赖，执着于舒适性；更侧重观光，希望享受现成的便利的服务和娱乐——与欧洲游客所看重的亲近自然、享受旅行过程正好相反。 为了迎合消费者的需求，中国的帐篷露营地可以野奢（Glamping）为主要形式，在提供安全的野外环境与帐篷设施的基础上，发展类酒店式的客房服务，强调消费者的住宿舒适度。  德克萨斯州马尔法沙漠的El Cosmico露营地提供比您典型的帐篷更加豪华的直径22英尺的Sioux风格的Tepees，设有砖地板，加热的大号床以及布置高雅的休息区。 北京同和山致景观设计有限公司的副总裁莫克力也表达了传统驿站型露营地无法吸引大客流的想法，需要建造目的地型营地，“这类的营地，住宿和餐饮只是基础收费，强调游客的重游率，因此需要打造更多娱乐项目，比如户外运动、烧烤、露天电影以及各类休闲活动等，在单个个体游客上开发多重消费需求”。 📮具体有关露营地内容请参见《境鉴》ISSUE6 2016年夏季刊。（微店）  318营地 木屋 山地出行交通产业 山地旅行虽以游客走进大自然为主要形式，但因特殊的地理环境需要通过便捷的交通设施将游客带领至景区与目的地。 交通工具与住宿功能并存的房车是山地旅游中的一大选择，但由于价格、房车营地缺少等客观因素，中国房车市场还未成熟，游客考虑的几率也较低。  ACSI 房车营地 另一方面，游客根据山地旅游景区位置有不同的选择，一如“城中有山”的江浙地区所推的山地旅游项目，搭乘一般的公共交通设施就可到达；而要达到更加远离城市的山地景区时，更强调单独的交通工具使用，例如组团包车、自驾游等。  驴妈妈与滴滴出行合作 优惠券界面 而最近的清明假期中，驴妈妈与滴滴出行达成合作，推出“出行 景区”的优惠产品，在销售的产品内附加直达交通系统，更利于游客的出行需求。 山地运动产业 当下国内还未有人气十足的山地旅游景区，而景区开发商也正缺积攒人气与吸引力的独居文化特色的配套活动，这时山地运动是最佳的选择之一。  德国全季度度假目的地Gapa 山地运动 体育赛事的模式并不陌生，国内缺少与山地相符运动的资源，不论是攀岩、骑行、健行等运动都鲜有专业企业的对接资源；而当仅有的山地运动企业找上景区希望合作时，又会因为景区管理、门票设置等问题搁置。  Onworld Sports项目 成功举办China Ultra 100的Onworld Sports创始人程远透露在首场落地杭州的China Ultra100前期准备方面，曾面临来自景区、管理中心的不小压力，比如合作景区意识不到高品质的赛事活动对它的提升带动作用，因为惧怕麻烦而宁肯放弃合作双赢的机会。  德国全季度度假目的地Gapa 登山徒步项目 另一方面，国内市场氛围并未促使本土品牌的产生，而是单单推出旅游产品，这对于景区与山地运动项目方都是一个具有季节性风险的选择，成功回收投资几率也更小。 📮具体有关露营地内容请参见《境鉴》ISSUE4 2015年冬季刊。（微店） 山地文娱活动 旅游文娱活动作为景区与目的地的主要文化诠释形式以及游客的休闲方式之一，应围绕地域特色与游客休闲展开，期间还能通过品牌推广植入、衍生产品、景区口碑等获得附加收益。
奥地利 蒂罗尔州 大型音乐会
奥地利 蒂罗尔州 传统文化特色的节庆活动 德国南部全季度假目的地Gapa（Garmisch-Partenkirchen）针对游客运动、度假、娱乐等不同需求，在提供奥林匹克运动设施、冰上曲棍球等运动项目的同时，在景区内建造市政公园、购物步行街、spa、赌场、影院、音乐厅、剧院、画廊、滨水娱乐设施等，举办理查德·施特劳斯古典音乐会、圣诞市集等多种活动。 德国全季度假目的地Gapa 音乐会 而山地景区的文娱活动在此基础上又加盖了一层地势条件，除了中规中矩在搭建的剧院、酒店、大型广场中演艺文娱演出，利用景区的山势风貌叠加光影效果下的文娱演艺更能笼络游客的芳心。 印象 · 刘三姐 广西桂林的实景山水歌舞剧《印象·刘三姐》，利用两公里的漓江水域、十二座山峰，构成独一无二的天然剧场，后期加入超大规模的环境艺术灯光工程、独特的烟雾效果工程以及隐藏式剧场音响，将桂林山水的民宿人文与梦幻却真实存在的天然布景呈现在观众面前，获得张艺谋的高度好评也成为山地文娱活动的一大著作。 又见五台山 取自“经折”的创意由高到低排列形成渐开的序列的风铃宫 《又见五台山》作为《印象·刘三姐》导演王潮歌2013年回归剧场后的作品之一，在依山势而建的专属剧场“风铃宫”中，通过虚幻旋转的剧场设置，演艺佛教文化精神内涵，诉说五台山这一中国佛教寺庙建筑群最早建造地的文化情怀。 又见五台山 2016·山水盛典 |
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