|
截至今日，A股的白酒上市企业半年报已基本披露完毕。从整体来看，已披露业绩的酒企净利润同比均有所增长，尤其是老白干酒的净利润增幅更是位居第一，高达208.01%。舍得酒业、水井坊紧随其后，增长幅度为188.82%、133.59%。  虽然，老白干，舍得酒业，水井坊的净利增幅很大，冲刺到前三。但真正利润丰实的还是贵州茅台，五粮液，洋河股份这样的酒业大亨。从图表来看，这三大巨头的上半年净利润之和达293.91亿元，占上述17家白酒上市公司总净利润的79.74%。 为什么今年上半年酒市表现这么好？除了行情推动，发展“策略”也是一大重要原因。在消费升级的大环境下，“三巨头”除了自带的品牌光环，还适时推出了适合自身发展的策略。 “国酒”贵州茅台在推进“133”品牌战略及酱香系列酒“5 5”市场战略的背景下，系列酒增速较快，茅台酱香系列酒与茅台酒“双轮驱动”的格局已基本形成。在系列酒产品结构中，赖茅和王子酒的占比提高，迎宾酒占比下降，结构升级带来毛利率的提高。 另外，贵州茅台的销售渠道以批发为主，直销为辅，2018年上半年直销金额约为25.78亿元，占营业收入的7.72%。此外贵州茅台也向国外出售，该部分上半年销售收入为10.31亿元。这些“策略”已见成效，今年上半年，贵州茅台营业收入为352.51亿元，同比增长38.27%。 而五粮液在“1 3”高端品牌战略、系列酒品牌“4 4”产品策略以及精简产品结构策略的持续推进下，公司产品性价比将逐步提升，带来复购率正向循环。 2016年上半年、2017年上半年、2018年上半年，五粮液的销售毛利率连续增长，分别为70%、71.65%、72.84%。 相关行业人士指出，五粮液当前的批价和市场成交价格均得到了提升。春节后普五的一批价大约在790-810元之间，现在的批价是830元左右，华东、安徽等部分市场的批价已经达到859元，预计中秋全国批价可能达到850-860元。 洋河股份今年上半年则主要在省内（江苏省）销售产品，销售金额约为78.39亿元，占营业收入的53.9%。而2016年上半年和2017年上半年，洋河股份在省内的销售比例分别为61.5%、55.35%，可见洋河股份的外省销售比重连续增加。 白酒行业资深分析师表示，自2016年以来，白酒上市公司业绩一直表现不错。不过中小企业表现不是很好，两极分化严重。主要原因是消费升级，消费者的饮酒档次在提高。而在品牌影响力的加持下，原有的酒业大亨又将中小酒业品牌越甩越远，下半年几大巨头领跑酒市的格局依然不会变。 |
|
|
