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从上世纪90年代初开始，在国内出版界、美术界、影视界、服装界、娱乐界、收藏界，出现了一股经年不衰的“月份牌”怀旧热——出专集、编画册、办展览、印挂历、出扑克、搞拍卖，颇具声势与影响，它们与“老照片”一起构成了一道颇具别样风情的怀旧风景线。尽管今天的人们已日渐富足，不会再向往“月份牌”画中描绘的生活，但是，人们对逝去的民风民俗的怀旧情思却绵绵不绝。  ▲月份牌里的朱茵 19 世纪末20 世纪初，上海成为中国最大的对外通商口岸，由于商业发展需要，月份牌广告画萌生枝桠。 最早的月份牌是1896年鸿福来票行随彩券奉送了一种「沪景开彩图，中西月份牌」的画片，「月份牌」这个名词就此沿用。后来为了加速印制广告画，商家去掉年历，月份牌从而成为名副其实的广告画。  ▲1896年鸿福来票行随彩票奉送的“沪景开彩图，中西月份牌”的画片 月份牌广告画的主要文化渊源之一是中国传统文化艺术中的年画和仕女画。 过年张贴年画是中国人独有的习俗，基本上每家每户都要张贴，并且张贴时间较长，从过年直到下一年新年到来之际才予更换。年画拥有数量庞大的受众群体和极其广泛的社会影响。  ▲《连年有余》年画  ▲《五子献寿》年画 月份牌广告画的另一重要的历史文化渊源是传统仕女画。女性形象自身所具的可观性、审美愉悦性以及独特的亲和力，使这一题材深受民众喜爱。  ▲唐 周昉 《簪花仕女图》 商业市场的极大需求，催生了一大批月份牌广告画画家。其中的代表性人物有周慕桥、郑曼陀、穉英画室（杭穉英、何逸梅、金梅生、金雪尘、李慕白等）、谢之光、胡伯翔等。  ▲周慕桥 周慕桥是民国广告画的开笔宗师。相传为吴友如弟子。是上海《申报》副刊《点石斋画报》的主力画家。  ▲周慕桥1908年为英美烟公司绘制的月份牌 周慕桥的广告画，先以明显的线条勾勒人物，然后着色，其人物形象较为平面，在直观上更为接近老北京风俗画，而不是上海摩登场景。  ▲周慕桥绘元宝领古装美女月份牌 周慕桥之后，他的地位被另一个位同行郑曼陀所取代。郑曼陀被后世誉为中国广告擦笔绘画技法创始人，民国时期最杰出的广告画革新者。 ▲郑曼陀  ▲郑曼陀绘月份牌广告画 郑曼陀使用炭精粉在画纸上先进行擦抹，就像当今的女士在上妆画眉之前，先打上粉底一样。在被仔细均匀抹擦在纸上炭精粉基底阴影上，再使用颜料绘制，画出的人物层次丰富、自然、饱满、柔和。人物和色彩都处于中国文人画的审美传统之中，女性是静态被动和柔弱的，而色彩是偏冷色和清淡的。  ▲郑曼陀绘民国美女 这之后的广告绘画领域，又出现另一位名家杭穉英，杭穉英的最大贡献，是不仅自己出色，而且培训了一大批人，并使这种绘画方式，变成了一种产业，其中最具代表性的就是其开创的“穉英画室”。“穉英画室”盛时年产月份牌80余张，出品种类高达1600多种，是月份牌界名副其实的半壁江山。 ▲“穉英画室”绘伦敦保险公司广告 杭穉英进一步跨出了传统文人画的偏好和精细清淡的口味，在擦笔划法的细腻和立体感上，加之以迪斯尼动画的鲜艳色彩和电影镜头感。 到了30年代，伴随着妇女解放运动的展开，在穉英画室的月份牌中，女主角都变成了「时髦女郎」，具有挺拔有力、肉感娇艳的体态和容颜。她们烫发，穿高跟鞋，听爵士乐，看好莱坞电影，旗袍开衩也越来越高，有的甚至半露双乳。 ▲“穉英画室”绘《兰闺消夏》 ▲“穉英画室”绘酒水广告 ▲金梅生绘三杯牌香烟广告 ▲金梅生绘三杯牌香烟广告之二 与此同时代的月份牌大家还有谢之光。他亦以月份牌画家的身份享誉大江南北，有“月份谢”之誉，与郑曼陀、杭穉英并称“月份三剑客”。
▲谢之光 ▲谢之光兰溪协和公司月份牌广告画 谢之光的作品很有新意，擅长发掘新题材。《洪武豪赌图》中，谢之光把朱元璋、沈万三等人在豪赌时的表情、性格及气氛表现得淋漓尽致。该画印成于1935年，它的巨大发行量引出了不少跟风者与仿效者。 ▲《洪武豪赌图》 谢之光因民国时期月份牌广告画打下的巨大的声望，在新中国成立后被聘为上海中国画院首批画师。晚年从事大写意花卉的探索。 ▲在2005年北京荣宝斋春拍会上，谢之光的《孔雀》原稿，拍出了132万元的成交价，令人瞩目！ 胡伯翔是彼时上海身价最高的月份牌画家，他的收入是其同行的百倍，他是画坛权威吴昌硕的忘年交，也是上海青帮头领杜月笙的座上客。
▲胡伯翔 胡伯翔的月份牌创作不采用当时十分盛行的炭精素描打底的月份牌主流技巧，而是以高超精湛的水彩画技法表现出人物和配景的神韵。他还因其高超的画技得到英美烟草公司赏识，也就享有了许多别的画家享受不到的礼遇：每月获500元银洋高薪；允许进出“华人与狗不准入内”的上海滩公园；特批允许使用洋人专用厕所，特批允许乘坐洋人渡轮等。 ▲胡伯翔作品 上海的“月份牌”画是整个民国时期（1912年至1949年）一个时代生活侧面的记录。通过时代女性的社会生活，如女大学生的校园活动，女性驾驶摩托车、游泳、骑马、赛马、划船比赛，以及参加社会救助的慈善义举，从侧面反映社会的进步，女性地位的提高。 从第一幅月份牌的面世到新中国建立初期，长达一百多年的岁月里，月份牌结合绘画、书法、工艺于一体，以包罗时尚社会生活方式万象的内容，给后人留下了以香港、上海、广州等为代表的大都市生活的缩影的形象化史料。它是不折不扣的艺术品，记录了文化的更迭和社会的转型。 编辑：KK |
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