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本文来源：朱邦凌 大鱼号 7月27日，格力电器董事长董明珠在参加市场部的内部会议时说，“市场经济下我们需要狼文化，在工作中，要随时随地记住‘抢占’二字，勇于争取，如此才能适应变幻莫测的市场，为实现2023年6000亿的目标开疆拓土，贡献力量。”实际上，2023年实现6000亿的目标在今年年初就提出来，但一直没有对外部公开。 2023年实现6000亿？而在此前，董明珠已经给格力电器定下了2018年冲击2000亿元的营收目标。格力电器2017年营收为1482.86亿元，同比增长37%，董明珠此番定下的6000亿目标则意味着，格力电器要在6年时间内实现营收翻三倍。据此测算，格力在未来5年内需要保持每年25%的发展速度，依靠25%的复合增速才能实现6000个“小目标”。 1、依靠新能源？但投资新能源只是董明珠的个人行为，与格力电器没有半毛钱关系，还可能涉嫌利益输送。 8月2日格力电器发表官方声明，强调爆出系列问题的银隆与格力没有股权关系，是格力电器总裁董明珠个人投资行为。事实上，自从格力电器小股东投票拒绝收购银隆的动议开始，到此后董明珠拒绝给小股东分红，两边就杠上了。当初，小股东投票反对格力电器搞新能源，从2016年董明珠就拉着王健林、刘强东等朋友圈一起入股银隆。 2018年以来，珠海银隆就陷入拖欠货款、骗补、停工、裁员等负面消息的旋涡之中，而其南京产业园在也7月一度陷入了被法院查封的“罗生门”。短期内的负面频发，已经让银隆处在风暴之中。6月初，银隆终止“上市辅导”，等于说“暂时别想上市的事儿了”。几乎同时，银隆宣布裁员44%，达8000人，此前因为欠薪出走的人员已经络绎不绝。 7月30日，董明珠还在公开场合提及银隆，表示目前遇到的问题没有外界所说的那么严重，并再一次强调了她对银隆的信心。而在不到一年前，董明珠还宣布银隆在全国部署11个新能源产业园区，同时开工8个，投资800亿。但珠海银隆的问题真的那么轻松容易解决吗？ 目前，董明珠的解题思路是裁员换人，利用格力电器的销售强项打开市场。但这条路恐怕走不太通，原因是什么呢？还在于珠海银隆的电池路线与新能源发展趋势、国家补贴政策不再相符合。一是银隆的蓄能技术和微宏一样，是钛酸锂。最近两年，只有能量密度比较高的三元锂电池风头最盛，钛酸锂和比亚迪主打的磷酸铁锂都不再“热门”。尤其在国内补贴政策之下，乘用车领域正举着消费升级的大旗，对着三元锂电池“哐哐地”猛投资。 二是钛酸锂浑身是优点，充电快、电池损耗小、耐寒能力强、价格相对便宜，但缺点就一条：能量密度低。比如银隆的电动商用车，续航里程仍在100公里以下，一般只有50、60公里。今年2月中旬，相关部委发布2018年新能源汽车补贴政策，与2017年补贴标准相比，变化之一就是将对纯电动车补贴的起步门槛从100km的续航要求提升为150km。续航在300km以下的纯电动汽车所能够获得的补贴金额出现了不同程度的降低。但如果续航里程超过了300km，补贴金额还有所增加。珠海银隆新能源汽车续航能力低，无法继续获得补贴。 2、依靠空调主业，但空调市场有没有天花板？ 格力在2017年的高增长源于空调。2017年年报显示，当期空调营收为1234亿元，占到格力当期营收的83.22%，同比增幅高达40%。而董明珠在今年6月回答2017年股东大会上提问时还称，家用空调行业天花板问题并不不存在的。 但业内人士认为，空调行业发展到一定的高规模会进入滞涨期，之后增长会越来越困难，总不能空调市场被格力一家吃光。此外，中国空调行业将很快进入换新市场，格力要在2023年实现6000亿营收更不可能。中国空调行业前三大品牌格力、美的和海尔加起来所占有的空调市场份额在70%左右，这三家企业2017年空调营业收入分别为1234.1亿元、953.5亿元和287.4亿元，加起来共2475亿元。 关键的是，未来几年房地产市场的前景并不确定，高层提出下决心解决好房地产市场问题，坚持因城施策，促进供求平衡，合理引导预期，整治市场秩序，坚决遏制房价上涨。加快建立促进房地产市场平稳健康发展长效机制。坚决遏制房价上涨的表态是第一次，还有一句是下决心解决好房地产市场问题，对房地产市场的政策信号再明显不过。现在，房地产股大跌，家居股也大跌，你还能指望空调单独大规模发展？ 3、新能源和空调之外，芯片能指望上吗？ 格力电器2017年年报披露数据显示，生活电器、智能装备与其他主营所创造的营收加起来不足百亿。格力电器在年报中表示，将在智能装备、智能家居、新能源领域实现多元拓展。但这些目前还不足百亿，加吧加吧还不够一百亿，基数太小，恐怕要完成6000亿指望不大上。 最近，董明珠表示，即使今年不分红，格力电器的平均分红率也达到了44%。格力要长期持续发展，但必须掌握核心技术。而董明珠说的核心技术，就是芯片。对于投入资金研发芯片，格力遭到了部分投资者的质疑。董明珠回应：“哪怕投资500亿，格力也要把芯片研究成功。当我们能够掌握芯片，而且我们能把高端芯片如果能拿下来的那一天的时候，我们就可以服务全球了”。 确实，芯片与半导体产业至关重要。我国芯片进口的花费已经连续两年超过原油，过去十年累计耗资更是高达1.8万亿美元。我国近些年来加大了对半导体和芯片的扶持力度，成立了国家集成电路产业投资基金，加强对半导体和芯片上下游企业的投资。国内半导体和芯片行业应加速自主研发，倒逼进口替代。格力电器董秘曾经透露，格力自己一年就要进口1亿多颗、5亿美元的芯片，目前，格力室外机的主控芯片需要进口。室内机的芯片已经是格力自主设计，在国内可以闭环生产。 看来，董明珠要想带领格力在未来5年内实现6000亿目标，需要把空调主业做大，继续拓展全球市场，那真是没有天花板。二是快速设计出格力自己的芯片。同时，在生活电器、智能装备、新能源方面齐头并进。 |
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