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好了！ 让大家久等了，这一篇，足足等了三周，没办法，工作忙，抽不出时间，按照时间就是金钱的折算，这一篇足足是花了了好几万块钱的时间换来的。希望大家认真学习！不然我都不想浪费时间写了！ 前言： 色彩学，或者说是配色技能，是我们设计师最需要的技能之一，普通人来说，谈论一个物体外在，经常用到的2个纬度，那就是形色，形是指轮廓，色当然就是指它表现出来的颜色，色彩。 色彩的原理是什么？ 我们看到的任何颜色的物体，其实都是没有颜色的，是包含了各种颜色的光线，照射到物体的表面，例如青瓜之所以绿色，是因为它把太阳光里面的其他颜色都吸收了，就是绿色无法吸收，就反射到你的眼睛里，让你看到是绿色。 对色彩的认知和配色的技巧，对于大部分人来说，都是靠天生的色彩感知和后天的环境影响，天生的感知来自眼球对色彩的敏锐度，大部分人都非常接近，甚至是一模一样，但是后天环境的影响就大不同了。 例如，黄袍，是中国历代皇朝，只有皇帝才可以穿的衣服，普通老百姓是不可以穿黄色衣服的，不然就是一死！ 但是谁想得到，在遥远的叙利亚，黄色居然是代表着死亡，这就很尴尬！ 不知道古代的中国有没有和那么遥远的国度有所邦交，如果有，估计有点文化冲突的尴尬了。 开始今天的内容， 绿色！ 这几年，我们听得到最多的绿色在哪儿？ 如果经常看视频，我们应该知道，就是关于古天乐。 绿了绿了，古天乐绿了。。。。 不知道这个游戏厂商什么目的，但是为了眼球，的确无所不用其极，可怜的天乐哥哥被黑了一道。 但是无论怎么黑，绿色始终使我们最喜欢的颜色之一，而且每天一定都会大量看到（起早贪黑的同学们就看得少一些） 看图，先了解一下我们对绿色的认知！ 我把色彩分成2个纬度，一个是大自然中的，一个是社会意识中的。 为什么这样分？ 由于这个星球上的大部分植物都是绿色，所以我们长年累月总结出来绿色就是代表着生命，生生不息。这里可能你要抬杠一下，动物也是生命啊，但是为什么它们不是绿色，这位同学，工地就缺你这种人才。 动物什么颜色的都有，它们是无法形成统一印象的，所以为什么做设计的时候，我们要善于总结规律才可以更好地去利用它们呢？ 也是因为植被绿色的这个大自然共识，所以经常都会被人类社会用来表达一些比较舒适的感念，例如安全，同意等等。。 在社会认知的层面，我们举一个经典的案例。 大陆的股票上涨是红色的，下跌是绿色的。 但是香港和国际接轨，红色是下跌，绿色才是涨。 所以这个是严重的认知对立，所以说你的股票绿了，可能是恭喜你呢！ 看看上面的那些词，基本上都是正面的，积极的意义。 绿色在黄色与蓝色（冷暖）之间，它是一种中性色，可寒可暖，因此绿色的性格最为平和、安稳、大度。 绿色具有自然属性，因此常常被用在健康、自然的相关行业。绿色可以让食物看起来新鲜和环保，而工业设备如果涂上绿色，则会让人感觉安全。 当一想到绿色，大多数人会想到户外和植物，因此它能让人感到放松。在阅读的时候，由于绿色的平和性，它能有效降低视觉疲劳度。 正是基于这些特性，绿色被设计师们广泛应用在各种设计中。 接下来，不说废话， 说下怎么用好绿色来做设计！
而它们的大致属性，是这样的。
01.浅绿色 属于高明度+低纯度的绿色。 浅绿色的表现和属性：
顺便告诉一下你，这个色彩在哪儿取。
正面情绪： 浅绿色在视觉上显现柔和舒适的感受，非常的小清新，很容易让人联想到雨后的嫩芽，充满希望与生命力。 负面情绪： 脆弱，无力。 美食 浅绿色的清新与自然属性，能让食物看起来非常的新鲜与可口。
但是，绿色也是不成熟的感觉，比如表达酸味，也可以用绿色，所以你看到很多酸笋的包装都是绿色。 美妆 浅绿色与柠檬黄会让画面显得清新自然。这让图中的化妆品显现出中性化，男女皆宜。 而且绿色的香水包装，基本上都是很清新的味道，不会是浓香型的。
环保 绿色的产品与设备，能给人传递出材料上的原生态，与功能上低碳环保的理念。
尽量不要做出这种来。。。
家居 低饱合度的浅绿色是家居产品设计中最常用到的颜色之一，它会让人感受到家所带来的平静与舒适。
户外 绿色与天蓝色是大自然中最多的颜色，它们象征着生机与活力，很适合户外相关主题。
海报 绿色虽然是蓝和黄的中间色，但它却是存在感很强的颜色。不同的配色方案能使它呈现出清新淡雅，也可以变得浓妆艳抹。完全不同担心它无法引起关注。
注意！ 浅绿色系有优雅、休息、安全、和睦、宁静、柔和的感觉。添加微小的渐变效果更能加深这种印象。但页面配色上浅色过多时，整个网页容易呈现发'灰'的感受，这就需要适量的添加纯度稍高的颜色来辅助色绿色块，适当的鲜艳的点睛都能很好的解决这一问题。 说那么多 咱们来操。。。。作一个。
就做一个香水的官网吧！
香奈儿的这个香水。放心啦，不贵的！
step1: 构建网站的主框架， 根据产品的特性， 选择了小巧精致的网站框架。
step2: 增加画面种的产品和环境的光影效果， 简单的排版文字， 词是网站是单色调的， 略显苍白。 需要再增加点细节来衬托它。
step2: duang~ 增加点和属性匹配的鲜花绿色， 整个画面马上生机勃勃了！ 香水的味道估计你都可以闻到了。
增加点娇花，果然很不一样对吧！
完善一下下面部分， 要注意风格的统一， 无论是色调， 还是元素， 还是排版， 字体等等， 都必须一致。
完整版本看一看！ 不要因为我是阿门而吝啬对我的赞美， 老铁，赶紧双击666好吗？
好了，这一部分完整，我们讲下一part！ 02.纯绿色 属于高明度+高纯度的绿色。 纯绿色的表现和属性：
正面情绪： 纯绿色给人朝气蓬勃的感觉，它象征一种生命力，这是其它所有颜色所不能比拟的。 负面情绪： 邪恶，诡异。 美食 纯绿色能很好表现出食物原本的质感，展现出食物清爽、 原生态的一面。加入暖色对比，会大大增加食物的美味感。
运动 绿色不像红色那样充满激情与力量，绿色很容易让人联想到草地、户外，是给人去野、去嗨的感觉。
从上图1，你可以知道，单纯的一个颜色，无论层次多么丰富，都是无法让画面有强大的力量感的，所以图1加入了一个紫红色的按钮，另外导航的黑色也会让画面增加力量的。
广告 绿色虽然是中性色，但是它的存在感却是十分强，很抢眼球。适当加入蓝色或黄色点缀，可让画面生动而强烈，用在海报和广告上非常合适。
海报 很正的纯绿色其实是一种让人不适的颜色，单独使用来表现食物会让人很没食欲，但是放在一些特定的主题上，反而能给人深刻的印象，个性十足。
注意！ 虽说绿色是一种让人感到舒适的颜色，但是100%的高饱合度纯绿色的使用却需要谨慎，它会让人产生一些负面情绪，除非是特定主题。 在实际的设计中我们可以适当降低饱合度，在纯绿色中加入蓝色或者黄色，都能有不错的效果。 我知道大家一定对红配绿很感兴趣，所以这里说一下，红配绿本身是不难看的，但是一定要注意配色的技巧。
灾难式的红绿配色结果。 同学们啊！红配绿一定要讲规矩！ 规矩一，红色配绿色，一定要加入无感情的中性色！！！ 也就是黑白灰，不然就是灾难。 规矩二，一定要控制好比例！！！！！！！
（不要穿太绿的绿色啊，纯度降低少许会舒服很多）
就是我刚刚说到的，不要使用过于色相过于窄的配色方案，不然画面很单调和无力。 又到了案例时间！
来做一个啤酒广告！
step1: 先给它定一个色调。 也寻找一下版式的可能性。
step2: 好，决定做一个左右排版的版式。 为了体现啤酒的细节， 使用裁剪和局部特写的手法。
step3: 背景如何是单色， 那就太单调了。 所以在左上角给它添加点颜色， 这个渐变色可以让画面的前后感出来。
step4: 因为画面体现的是背部来光， 那么产品就要做匹配的光影调整了。 增加一些边缘高光。
step5: 基调什么都OK了， 那么就是排版上的细节的事了。 要正对产品属性去选择字体等。
step6: duang~~~ 增加点细节， 完事了！
回顾一下，各位老铁要记得，要让画面丰富，不一定是增加很多颜色进去，而是利用微小的色彩调整，让它整体和谐中带有点可意会不可言传的变化。 走，下一波。 03.深绿色 属于高明度+低纯度的绿色。 浅绿色的表现和属性：
正面情绪： 深绿色看起来茂盛，具有很强的生命力。 负面情绪： 沉闷，压抑。 美食 深绿色看起来很成熟，用在美食上会让人感觉食材的选取非常讲究，口感细腻而丰富。
美妆 深绿色适合用在那些高档、偏成熟用户群的化妆品产品上，细腻的色彩层次能很好的突出产品质地。
运动 深绿色有点点邪恶感，这点比较契合竞技体育中运动员那种不顾一切的求胜欲。
中国风 偏灰的深绿色有着浓浓的中国风，这种青色是古人常用的颜色之一，并且有着美好的寓意，比如说“平步青云”。
游戏 有些游戏中，会设置一些偏向邪恶的角色设定，为什么？多玩几款游戏你就会明白。
海报 深绿色刚刚说了容易邪恶，那么需要加入一些搞怪的元素，才可以削弱它的邪恶感。
注意！ 深绿色是一种比较厚重的颜色，过高的饱合度会让它显得很不自然，当把它设定为主色调时，最好是降低一些饱合度，这样可以呈现出原本的细腻与典雅。
继续做一个吃的！
素材，就是2个不同的抹茶。
step1: 老规矩， 先大致定一下版式。
step2: 添加一下纹理， 这样画面才会又更好的质感。 下面那个竹席，可以理解为纹理， 也可以理解为画面素材， 是2者的结合体， 作用也是2者皆有。
step3: 画面合成的最重要一步， 那就是光影的统一。 增加光影之后， 画面的立体感马上出来了。
step4: 增加文字上和细节上的排版。 因为是日式的产品， 所以我采用了竖排版， 呼应主题。
step5: 增加点细节，让画面丰富。 但是注意，不可以因此而乱掉了画面。
step6: 最后一步， 把刚刚增加的细节， 暗化处理， 这样它们就不会抢了主角的戏份了！ duang~~~~
好了，完事了这一期！ |
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来自： singingtree > 《广告理论》
