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干掉80%的App?想想都怕

2018-09-05  yangtz008


今年618,小程序展现了恐怖的拉新能力,超过40000家线下店在618期间通过线上小程序售卖商品,据电商节后统计数据显示,万家门店订单环比增加300%。

 

沃尔玛销售额达去年同期的4倍

永辉超市销售额是去年同期的5倍

步步高销售额环比达2.6倍

世纪联华销售额达去年同期的7倍

京东购物小程序累计用户超过1.64亿

 

与PC端和APP江河日下的流量相比,小程序的爆发力极强。


一、小程序将取代80%的App市场

 

张小龙曾说,未来2年内,小程序将取代80%的App市场。

 

目前微信开发者超过100万,不同App的市场定位不同,微信在社交,百度在搜索,支付宝在支付,就市场细分而言不存在竞争,意味着全行业都将拥抱小程序。

 

不同的商家使用小程序目的是不同的:

 

有的是为了吸引更多用户,吸引流量,投放广告进行盈利;

 

有的是为了增加客户粘性,提升日活DAU,增加使用时长;

 

有的是为了补充现有公众号、订阅号或服务号线上功能的缺乏;

 

有的是为了利用小程序连通微信社交,让用户购买自己的产品,进行盈利。

 

从功能用途角度,把微信小程序归为三类,分别为内容类、游戏类、工具类三大方向。

 

内容类:这类小程序利用微信建立的社交关系,依托公众号及订阅号的内容平台或者其他类似知识产品,用小程序提供增值服务,方便用户进行知识付费。主要入口是公众号。

 

游戏类:这类小程序游戏,变现模式为游戏内广告和游戏充值。目前因为苹果限制,只有安卓用户可以直接在小程序内充值。

 

这类小程序的主要入口为微信聊天入口:如好友会话和群聊会话中的“小程序消息卡片”、好友会话资料和群聊会话资料的“聊天小程序”。

 

工具类:分类下包含不同方向的工具类小程序:

 

小程序 零售,小程序 餐饮、小程序 生活服务、第三方小程序服务平台。

 

这类入口会随使用场景不同改变,主要入口多在线下二维码入口和搜索栏入口。

 

二、小程序成为电商标配

 

微信月活用户达10亿,小程序可以利用微信流量导流。

 

用户社交关系,不单指熟人社交强关系社交),还包含和同行业同领域的商务圈间半熟人的社交弱关系社交)。

 

在微信中,社交链关系网状分布,不同社交链间有影响力的节点不止一个。

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