最近,腾讯出了两款热门H5,一个是腾讯手机管家在315期间推出的《真假朋友大质检》,另外一个是QQ浏览器在愚人节期间推出的《愚乐你的朋友圈》。观察以下这两个H5的截图,你发现了什么? 没错,就是诱导分享,而且是光明正大地诱导分享!!! 这两个H5都含有明示用户分享的文案和图片,赤裸裸地提示用户“分享到朋友圈”,如此明显违反了《微信外部链接内容管理规范》,但却依旧没被封。 这是不是腾讯在暗示我们,诱导分享的春天来了? 呵呵,你太天真了。 不被封的直接原因当然是自家兄弟不好下手啊! 关键原因是这两个H5不存在恶意营销,损坏用户体验的行为! 重新复习一下腾讯微信团队针对H5诱导分享提出的两个原则:
结论就是——H5强制性关注引导不可取,常规隐晦的分享设置还是可行的。 因此,我们这种普罗大众想要诱导分享,还是乖乖地采取迂回曲折的方法吧! 这里分享两种最常用的方法: 接下来以实例来讲解: 1) 游戏类H5,一般分享按钮会设置成 “晒晒战绩”、“喊人PK”或者“找人帮忙”。 开发案例: 网易《迷雾世界》 直达链接: http://game.163.com/weixin/mwsj_sange 2) 测试或问答类H5,一般分享按钮会设置成“喊小伙伴来测”、“召唤别人来挑战”和“看看别人会测得怎样”等等。 iH5平台案例: 滴滴出行《你有什么资格睡觉》。 直达链接: http://0c8a0952908d./idea/Yo9cBZM 3) 活动类H5,一般分享按钮会设置成“带TA去……”、“呼朋唤友”“喊人参与”等等。 iH5平台案例: 万科《趁天黑 出来野》,是一个夜跑活动。 直达链接: http://b15414c09343./idea/oAZrwrH iH5平台案例: 万科×摩拜《通知:你的生活缓存急需清理》 直达链接: http://b15414c09343./idea/6sWkOkG 4) 促销或抽奖类H5,一般分享按钮会设置成“叫别人来拿xxx”、“把xxx分给别人” iH5平台案例: 融辉置业《出题的站出来!保证不用哈根达斯砸你脸》。 直达链接: http://0c8a0952908d./idea/E8QZyXH 5) 恶搞类H5,一般分享按钮会设置成“糊弄朋友”、“不能我一个人傻”或“看谁会上当”等。 iH5平台案例: CO SENSE《时空探寻 发现之旅》 直达链接: http://c4f61f734c80./idea/QSs4PBz 6) 品牌或产品宣传类H5的分享按钮没有规律,大多是根据内容而定,越有创意,越隐晦,越刺激用户点击按钮。 开发案例: 小米《奇葩说花式广告大赛》 直达链接: http://w./xiaomi/koubo/ 开发案例: 每益添《大肠点评》 直达链接: http://evt.dianping.com/midas/160517/index.html iH5平台案例: 抠电影《五大明星邀你一起来抢票》 直达链接: http://42b50b67943f./idea/iEB1re6 总结来说,视觉规避法的关键是用隐晦的文案,指示性的箭头,来暗示用户点击右上角进行分享。文案创意得当,对整个H5还能起到加分作用。 视觉规避是最常用的诱导分享的方法,接下来介绍第二种——文案呼吁法。 接下来以实例来讲解: 1) iH5平台案例: 万达《号外:万达的“八卦”都在这》 直达链接: http://52b88bb3ad74./idea/4ctEV20 2)iH5平台案例: 魅族《7.19 魅族 MX6 这样玩陌陌真的好吗》。 直达链接: http://e84a91aca238./idea/dNORmep 文案呼吁法相对来说没那么常用,特别是没有按钮、没有浮层的设计,只能靠文案的力量,相对来说诱导分享的能力会弱一些。 总之呢,如果你既不是腾讯自家人,又不是合作伙伴,又没有强硬的后台,那还是乖乖按照本文的方法,曲折地进行诱导分享吧!
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