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今天一觉醒来，收到大学闺蜜接连几条的微信轰炸。 “你最近还出国吗？” “能不能帮我买几个包，顺便退税。” “Céline换设计师，以前的包据说要没有了。” 我这个朋友，并非时尚圈内人，但在文化产业工作，也喜欢看一些现在年轻白领都喜欢的穿搭配饰。 从一月宣布Hedi Slimane接任Céline设计总监，相安无事了8个月后，这位老兄中还是没忍住，“动”起了上一任设计师Phoebe Philo一手捧火的品牌。和当年他初到YSL如出一辙的“清除前任痕迹”行动，很惊人地这么快就波及到了国内普通大众消费群体，只用了一周时间。
本周一公布的Celine新logo 图：Vogue UK
从周一宣布要把Céline logo里字母E上面的音调符号去掉、变成Celine以来，一周时间里，Hedi Slimane在品牌搞的大动作可远不止于此。 品牌的官方Instagram账号上，除了用来宣布新logo之外，很早前就已经把此前所有图片（也就是Phoebe Philo时期的图片）删了个干净，这是现在的所有po文▼
图：Instagram @celine 最近的一条po文，也就是上图里左上的卡车，是（9月7号）在纽约城里晃悠的Celine 2019春夏预告广告大卡车。
动图：Instagram @celine视频截取 另一边，上周末开始在威尼斯电影节宣传新片《一个明星的诞生》的Lady Gaga，不管如何飞速换装，手上始终提着同一款包包，正式来自即将发布的Hedi Slimane for Celine春夏新系列。
左图：W Magazine | 右图：Instagram 当然瞬间就被眼尖的时装精吐槽：跟Hedi上一任东家圣罗兰那款经典的Sac de Jour包包，除了脸上一道杠，还有什么区别吗？
图：Ebates 与此同时，“老款Céline经典包包要停产”的传闻再次在中文社交网络上疯传，这才有了文章开头我的朋友跟我的那段留言。 不过到底是真是假，现在都还没有官宣。比如一些公众号、时尚网站的文章里，就是引用“国内柜姐”的口头“证实”▼
以上2图：搜狐时尚 无论如何，显然这么些年Céline积累起来的庞大粉丝群体，对Celine是不满意的。在介绍新logo的ins图片下，画风是这样的▼
以上2图：Instagram @celine 看来真应了那句话：时尚是个圈儿。没了口音的Celine，跟当年刚跳槽到圣罗兰就把YSL的第一个字母Y丢掉的Hedi作风，如出一辙，或者说更青出于蓝了。
Yves Saint Laurent被Hedi强行变成Saint Laurent Paris的故事，想必大家应该都熟悉。 创始人的大名Yves被删掉，尾巴上强行加了个“巴黎”，那是六年前的事情了▼
图：StyleFrizz 那时候像Hedi一样“破X旧”式新设计师还不多，非要跟品牌历史划清界限的做派，自然是引起了很多人不满。直到他在Saint Laurent大秀都出到第好几季的时候，秀场外还有品牌粉丝穿着“没有Yves就不是圣罗兰”的T恤示威。 后来Saint Laurent花了三年时间打官司，才让这款T恤的创作者Jane Heller把它从自己网站上下架。Hedi甚至因为跟圣罗兰合作多年的巴黎老牌买手店Colette拒绝停止售卖这款恶搞服装，而以“卖假货”为理由中止了品牌和Colette之间多年建立的老朋友关系。
图：Fashion Law Business 引起这么大滔天争议的“改头换面”之举，在后来却成了其他设计师跳槽之后争相模仿的对象。 比如招募到了Raf Simons之后的Calvin Klein▼
右图：Wall Street Journal 比如同样要在这季献上新任创意总监Riccardo Tisci首秀的Burberry▼
右图：Hello Magazine 如此一来不难发现，这些大品牌改logo倒是有个共同点：都在把衬线体改成非衬线体，高低不齐的大小写换成整整齐齐的全大写；除了CK之外，Burberry还跟当年的Saint Laurent一样疯狂强调品牌所在地。 如此一来，改了logo之后的Celine解释起来也是理直气壮：品牌logo在更早的30-60年代也没有口音符号，去掉它看起来还更平衡了！
图：NSS Magazine
但这不过都是营销手段，都是明面儿上的说辞。 改logo对于Hedi Slimane而言，跟什么致敬经典可以说是没什么关系。他的目的只有两个：1) 向所有人宣告“我海汉三回来了”，跟前任划清关系要的就是彻底；2) 昭示出品牌更商业化的定位和规划。 Céline已死，活下来的是Celine：这可不是logo里去掉一个口音符号这么简单的事情。
原图素材：WWD / Hyperbae 划清界限什么的，不用多说了。后一个目的，进一步商业化才是最重要的！ 一方面，logo的调整本身就是在迎合时尚界以外零售行业的扁平化趋势：连星巴克的logo都在简化简化再简化，Celine还要那麻烦的法式口音干啥？ 就连teaser性质的一个新品背影大片，都浑身叫嚣着Hedi还在圣罗兰期间那些黑白锋利的品牌大片的干净利索，才不想要哼哼唧唧的法式小女人▼
左图：Refinery29 | 右图：Love Magazine 而另一方面，卡车车身广告宣传，更是昭示了Hedi真正的想法：他要的Celine不再是那个从骨子里优雅到全身上下的法式时尚，他要的是披着法式外衣的美式商业至上内核。 别忘了，没当设计师的那几年，Hedi可是以摄影师的身份在洛杉矶泡着的，那才是他的文化故乡。
2015年巴黎街头的Céline门店 图：Vogue UK Phoebe Philo时期的Céline，确实是改变了整整一代女性对于自己穿着的定位和习惯。但不可否认的是，在她执掌品牌的最后这几年，在疯狂商业营销的Chanel以及Dior们的穷追猛打下，Céline的商业生存空间狭窄了不少 粉丝多归多，如果转化不成逆天购买力，那就不是品牌想要的。可惜的是在LVMH眼里，喜欢Phoebe的粉丝里，手里紧俏的设计类学生和看热闹的网友，比例还是太高了，留给贵妇们的空间不够大。
Phoebe Philo | 图：Vogue UK LVMH把Hedi从开云旗下的圣罗兰挖到了自己手中的Celine来，要的就是俩字：收益。毕竟在他执掌圣罗兰的那几年，骂他设计如同天价版Zara的人有多狠，圣罗兰的销售额就涨得有多快。 在开云自己2016年公布的公开财报里，圣罗兰销售额4年涨了25.5%，是集团另一大金鸡母Gucci涨幅的整整两倍。
图：Kering官网 想想也对：毕竟话题度等于曝光度啊！ Hedi Slimane卖的到底是什么？自从他离开Dior Homme沉寂一段时间，再回归之后，商人属性就已经彻底挤占了他所剩无几的设计师身份。现在的他，对粉丝而言卖的是自己的“设计师名气”，对品牌方而言卖的是自己的“吸金招牌”。 如果说当年的海盗爷跟麦昆是设计师界的Gisele Bündchen，靠才能撑起了自己的商业侵略性；那么Hedi就是现在设计界的Gigi Hadid或者Kendall Jenner，玩的还是那套靠个人光环的网红经济。
图：Vogue US 说到底，让那个老Céline随着Phoebe的离去一起埋葬，Hedi其实什么都没做错：他只是顺应了品牌和市场的需求而已。 一个很现实的道理：现在的Celine换掉logo的图片下疯狂表达自己不忿的网友越多，到时候出钱买Hedi Slimane for Celine的疯狂粉丝就越起劲；两三年之后，LVMH的财报上说不定又是Celine的天下。 LVMH就更没有错了：赚钱有什么不对的？
Hedi当年在圣罗兰的第一个女装系列 图：Daily Beast 可是，没有任何人做错什么，那谁来救救这个同质化越来越高的时尚界呢？
从Celine有限曝光的图片看，最新这季2019春夏成衣，估计就是圣罗兰时期Hedi设计大同小异的改版。这样的情形，在最近5年的时尚界太常见了。 比如越来越像当年仙仙的Valentino的Dior，自然是因为挖来了Maria Grazia Chiuri▼
图：Fashion Network UK 当了多年Nicolas Ghesquière左膀右臂的Natacha Ramsay-Levi，一旦“扶正”成了Chloé的创意总监，Chloé这么多年来的浪漫少女风就消失殆尽了，剩下的都宛如复刻版Louis Vuitton。
图：Washington Post 什么，你说你觉得这两季在商场橱窗里看到Calvin Klein跟Raf Simons的男装单品总是分不清？ 别担心自己“衣盲”，这只不过是Raf Simons本人的偷懒小花招罢了，反正一套设计理念喂饱两个品牌，凭什么要折磨自己跟当年的麦昆一样，非要让Givenchy跟自己的McQueen有所不同啊？
以上2图：Vogue 其实，变的不是设计师，而是买衣服的人们。 很早之前，时尚是体现自己“不同”的方式。 而现在，时尚是标榜自己“和某某一致”的手段。 什么火，大家就都抢着买。 卡戴珊的屁股大，于是臀部假体生意全美吃香。 苹果的iPhone好用，于是人手一只爱疯。 只是这把野火，现在烧到了时尚界而已。 也许，这就是一个时代的悲哀。 - END - 作者 | 维克多 编辑 | 维克多 图片除标注外均来自网络 |
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