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文：长长 昨日，在爱奇艺公布的8月份网络大电影票房榜单中，增加了一个新的数据指标——有效观影人次，而这个新数据指标的公开也颇具意义。 作为网大从业者熟知的爱奇艺分账公式（影片总票房=有效观影人次*评级对应单价）中，大家对评级对应单价很清晰，但对有效观影人次这个数值上一直处于模糊状态。根据以往的经验，想获得影片的有效观影人次数值，合作方会通过票房和评级单价来进行估算。
而对于非合作方来说，想进行影片的票房分析，只能通过估算评级、结合票房及播放量的方式来制作有效转化率这个指标进行判断。一时间，票房转化率在12%属于高数值，后来高数值变成了15%，再后来这个指标达到了27%.
正是这样的估算方式，让一个准确的网大票房衡量指标变得可遇而不可求。再加上本月初爱奇艺宣布关闭前台播放量显示，这一举措进一步降低了估算的准确性。而本次“有效观影人次”这个数据指标的公开化，正是给模糊已久的指标落实了准确性。 数据透明化后“揭秘” 上榜影片靠评级 爆款影片靠补贴
“有效观影人次”的公布，除了准确性空前提升之外，最重要的是将榜单影片的数据透明于众。
从本次爱奇艺公布的8月新影片榜单来看，上榜影片共计10部，经计算（票房/有效观影人次）10部上榜影片分账单价皆为2.5元，也就是皆被评为爱奇艺的A级独播评级。虽然以往也有评级为B级的影片的上榜案例，但是显然更高的评级会让上榜变得更“容易”。
上榜影片除了普遍获得A级评级外，想在这些头部影片中杀出重围，靠的就不只是影片质量了。通过计算，本月的10部影片中有4部获得了营销补贴，其中有3部分别位列前三名。其中榜首影片《济公之神龙再现》拿到了3.5元的单次票房，也就是单次1元的最高营销补贴。
如此看来，发行平台不断强调的营销宣传，也越来越决定着一部网大的收益高度。 搜索、时长、付费多维度影响票房 B级网大也有春天
除了总票房榜单的数据变化外，本次，爱奇艺也给出了更多的考量维度，来辅助合作者进行内容运作。这些维度聚焦化为三个指标，分别是观众搜索行为、观看时长和付费意愿，通过大数据分析这三个指标已经成为衡量一部电影商业变现能力的重要因素。
针对于此，平台方公布三个新的数据榜单，包括主动搜索榜、人均观影时长榜和付费意愿榜。
主动搜索榜反映观众主动搜索某电影频次高低，是影片信息和营销物料在观众脑海中形成深刻印象的表现。 数据来源：爱奇艺会员业务研究中心 |
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