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今年以来，拉动经济增长的“三驾马车”——消费、投资、出口齐齐放缓。由于来自国内、国外消费需求的疲软，中国工业产出出现急剧下滑，闻名全球的“中国制造”也江河日下，经济下行压力持续累积，部分传统产业发展举步维艰。但是仍然有一些行业逆势上扬，展现出来逆周期行业的特点。 什么叫逆周期行业？ 反周期，也叫抗循环，Countercyclical，是讲述景气循环下的一种名词，意思是总体经济变数的变动对于实质所得在循环的过程中是呈现负相关性的循环过程。 真正的反周期行业并不多，下面我们就列举出来一些。 1、廉价奢侈品（口红效应） 早在1930年代，“口红效应”这一说法就出现了——美国一个办公室的女打字员，由于经济大萧条而被解雇。下岗的当天，她到百货商店购买了两支心仪已久的口红(这并不足以让她雪上加霜)，“当润泽的口红涂在嘴唇上时，也安抚了她不安的心”。 
口红虽非生活必需品，却兼具廉价和粉饰的特性，尤其是当柔软润泽的口红接触嘴唇的那一刻，能给消费者带来心理慰藉。从此，经济学界就用“口红效应”来描述这种经济现象——经济低迷时，能够给人们带来心理安慰和满足感的“廉价的小奢侈品”行业反而会逆势增长。 美国德克萨斯基督教大学社会心理学系曾专门对此做过研究：“在经济衰退下，男性和女性均降低了消费水准，但美容产品是例外，我们确实发现明显的‘口红效应’…… ” 在历史上，“口红效应”曾多次出现：1990年至2001年美国经济衰退时，化妆品行业工人数量增加；2001年遭受“9·11”袭击后，口红销售额翻倍；2008年的世界性经济金融危机中，口红、面膜的销量大幅上升，这些都与其他大宗商品和奢侈品的低迷形成鲜明对比。 不过随着时尚趋势的改变，很多人认为“口红效应”应该让位于“粉底效应”：相比于口红，如今大部分女性认为粉底更加不可或缺，因为“粉底使她们的肤色均匀无瑕，同时素雅得体”，只有60岁以上的女性认为口红更重要。 2008年金融危机之后，调研公司TNS Worldpanel的报告指出，英国2009年2月的粉底销量与上年同期相比增长25.3%，口红销量则降低5.7%。尼尔森的调查则显示，粉底销量上升15%，而口红销量仅上升2.5%。 看上去，“口红效应”只剩下一个形式上的含义，但它所代表的安慰作用却在经济危机中成为不朽。实际上，经济的衰退会让一些低收入者，改变他们攒钱买房、买车、旅游等计划，这样反而能腾出一些“小闲钱”，去买一些“廉价的非必要之物”。 2、烟草行业： 在美国，1928年的经济繁荣期到1932年的衰退期之间烟草类的零售量只有平均每人1美元的下降率，从26.23美元减到25.29美元。《华尔街日报》的老板巴伦过世后的继承人休·班克罗夫特曾经私下对人说，1929年美国股市崩盘后，他只买了3种股票：通用汽车（General Motors）、派拉蒙电影公司（Paramount Pictures）和美国烟草公司（American Tobacco）。他说出这么做的道理：美国人即便负担不起车子也要开车，不该看电影的时候也照样上电影院，为了买香烟几乎什么都可以不要。他说过：“假如你想赚钱，要挑一个可靠的坏习惯。人在年头不好的时候会放弃很多必需品，却绝不会想到要戒掉自己的坏习惯。事实证明：烟草业在经济“大萧条”期间还不只守住既有的版图，英美烟草公司甚至创下销售新纪录，盈利比以往还高。
2001-2012年中国烟草制品行业毛利率情况（单位：%） 根据前瞻产业研究院发布的《2013-2017年中国烟草制品行业产销需求与投资预测分析报告》，2001-2012年，中国烟草制品行业毛利率维持在57%以上的较高水平，且呈现逐年上升的态势，到2012年行业的毛利率达到了74.06%。 74%的毛利率是一个什么概念呢？我们不妨与盈利能力较强的上市公司对比一下。 2008年，A股全部上市公司的销售毛利率为18.13%。之后，随着4万亿经济刺激政策的推出，2009年上市公司业绩回暖，当年上市公司毛利率水平上升到20.34%。 但2010年以来，上市公司毛利率逐年下降，2010年当年就下降到19.76%。而2011年年报显示，这一数据已经下降到了18.59%。而2012年一季报上市公司的平均毛利率水平更已经下降至18.18%。 也就是说，烟草行业毛利率约为A股上市公司平均毛利率的4倍！同样的投入，A股上市公司挣1块钱，烟草业却可以挣4块钱！ 2013年烟草行业实现税利9559.86亿元，新增910.47亿元，增长10.53%，上缴财政总额8161.22亿元，新增近1000亿元，增长13.9%。利润率为15% 2014年烟草行业工商税利达到10517.6亿元，同比增加957.7亿元，增长10.02%；上缴财政总额9110.3亿元，同比增加949.1亿元，增长11.63%。利润率为13%。 2015年烟草行业实现税利总额11436亿元，同比增加919亿元，同比增长8.73％；上缴财政总额10950亿元，同比增加1840亿元，同比增长20.2％。利润率为4.3%。 3、娱乐行业： 20世纪二三十年代经济大萧条期间正是好莱坞的第一次腾飞期，1935年，美国电影观众人次每周超过8000万，尤其是场面火爆的歌舞片大受欢迎，八大公司利润递增，即使是在2008年的经济衰退也都伴随着电影票房的攀升，与大宗商品交易的惨淡和经济的萧条形成鲜明对比。
三次大经济危机下美国电影票房收入走热 娱乐行业在经济不景气时发展的会好一些。举个例子， 秀兰·邓波儿在上世纪30年代美国经济危机时安慰了美国人脆弱的心，更是成为全世界几代影迷心中的“第一童星”。比如上世纪70年代爆发石油危机，卢卡斯和斯皮尔伯格等新晋大腕儿的《大白鲨》《星球大战》《夺宝奇兵》等便引发观影巨浪；再比如2000年后网络经济泡沫轰然破灭，接下来的北美票房却势如破竹、屡创纪录。经济不景气，大家心情都不好，娱乐项目可以算是一剂镇痛剂，可以短期内让人忘记烦恼。而且看场电影之类的成本不算太高，比较能被人接受。
20世纪20年代末至30年代初的世界经济危机期间，美国极力推动文化产业发展，涌现出“百老汇”、“好莱坞”等知名文化品牌，目前已成为世界第一文化产业大国；90年代亚洲金融危机期间，日本和韩国注重发展文化产业，迅速成为亚洲乃至世界的文化产业中心，也是首屈一指的文化大国”。 究其原理。经济不景气时，经济结构调整的压力和人们对精神文化的需求，为文化产业发展提供了契机。 游戏业，在经济萧条的时候，xbox，任天堂，PS3在欧美日销售得出奇的好，理由是为了省钱，欧美日人不出去旅游而在家打游戏了。 韩国的网游市场在1997年只有一两百亿韩元的产值，而到2004年，这一数值已经突破40000亿韩元。这正是由于亚洲金融危机后，韩国政府看到纯工业发展路径对经济周期依赖太大，于是大力推动文化和游戏产业，利用了危机中的特殊需求和这些产业抗周期性能强的特点。 同样地，2008年作为金融危机重灾区的美国，游戏产业依然保持了同比43%的高增长率。 apple这家公司是逆流而上的，iphone3，4，5，都是在经济大萧条中逆流而上，卖遍全世界 4、健康产业发展将不受影响 不管经济好不好，健康都是要关心的，医药行业其实在过去数次经济危机中都挺了过来，是国内外普遍认可的经常无视经济波动的行业。
金融危机中的2010年，中国医药工业产值增长率为25.7%，与金融危机前2007年的24%基本持平。对于中国来说，由于未来社会的老龄化趋势明显，未来的医药行业发展向好基本是个定局。 5、连锁店逆势而上
连锁店发展市场规模趋势 食品饮料和烟酒等属于轻消费，即使宏观经济不景气，这些行业也能保持稳健。 不过要注意的是这些行业也需要分开看待，高端餐饮，如高档酒楼，高档饮料和香烟会受到打击。但连锁餐饮，廉价香烟和路边摊却能逆势而上。如2008年肯德基、麦当劳等新开张的数百家新店就是一个例证，而2009年中国全社会餐饮业零售额达到17,998亿元，同比增长16.8%，与危机前2007年的19.4%基本持平。 6、律师行业 经济萧条会带来社会动荡，安全得不到保障，所以大多数人们花钱寻求低廉的以上保障，那么破产律师，经济纠纷律师，追债事务所，这类行业就会兴旺起来。
从事和商业相关的律所在经济不景气的时候反而会生意盈门。一方面企业破产需要律师介入，另一方面手上有充足资源的企业会趁经济不景气时低价购买其他经营困难的企业也需要律师参与。一般来讲，人也是在世道艰难的时候更容易锱铢必较对簿公堂。 声明：本文有部分内容摘选自知乎 |
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