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有人做了个调查，2017年大家印象最深刻的品牌是哪个？ 杜蕾斯凭借着自身的特殊领域，无疑自带关注度；再加上在每逢热点与节日的强势海报文案，一直是营销界的红星。尤其是11月的感恩节的借势海报，更是今年营销最精华的所在，与其他品牌的有趣互撩，堪称教科书的经典！
那其他行业，没有生而自带热点的企业，该如何做好品牌营销呢？ 1 刷屏的威力不可轻视 百雀羚凭借母亲节的营销悬疑长图，妈妈的敌人是谁，而刷爆朋友圈；再加上几乎每两个月都有优秀的广告作品面世的的坚持努力，百雀羚在印象深刻品牌榜上名列前茅。
网易云音乐的走心乐评，这地铁红的实力也不容小觑。另外被高频提及让人深刻印象的品牌，如腾讯公益、方太等，基本上无一例外都曾在朋友圈刷屏，火极一时。 有人可能会怀疑传播的数据真的能带来销售转化率吗？ 在今年的双十一购物狂欢上，百雀羚2.94亿元交易额遥遥领先，以“三连冠”成功卫冕天猫美妆NO.1。这就证明吸引大家的注意力和关注度，不仅有用，而且非常有用！刷屏对品牌传播有很强大的影响力，做好热点传播，是品牌营销非常重要的一课。 2 你可以一炮而红，但更可能昙花一现 真的只有品牌爆点就够了吗？ 因为一盘番茄炒蛋而刷屏的招商银行、狂打擦边球的绝味鸭脖、和网易严选撕逼的最生活毛巾……他们在短期内的确收获了高曝光，但最后的效果却不尽人意，这又如何解释呢？
这是一个信息爆炸的时代，每个人每天都要接收太多的信息，大众的记忆是有限的。随着细胞的不断更新，新热点持续涌入大脑，很多信息都自动被人遗忘。 所以品牌成为热点必然可喜，但持续频繁的成为热点才是王道。不停的吸引大众的注意力，刺激用户短期记忆神经元，把品牌印象变成长期记忆，那就离成功的营销不远了。做品牌传播，就是一个长期任务，否则短期记忆终将被新热点取代，不过昙花一现。
3 广告没有好坏，只有结果的成败 如果有人说今年过节不收礼，你一定想默默的接一句，收礼还收脑白金！ 如果问哪句广告语让人又厌恶又终身难忘，史玉柱的脑白金广告可能会位居第一。
经常会看到有些人在保健品柜台徘徊半天，最终仍然选择了脑白金。如果你问为什么，他会告诉你，众多的保健品也不太了解，但脑白金名气大，送给老人都知道；能在CCTV上播出，所以厂家实力很强、是个大品牌；而且这么多年一直还在卖，肯定是有效果、有安全保证的。 尽管脑白金一直被评为最差的广告之一，但脑白金畅销中国二十年，一直遥遥领先的成绩却是毋庸置疑的。 广告的最终目的是营销，而好营销的成绩就看广告给人的熟悉度、认知度。脑白金的广告语如此简单上口，所以小孩熟练的说出也不足为奇。其实，说“最差”，此广告的确让人头疼，每次播出不止一遍；但是，家喻户晓的程度，直接影响着销售量。这就注定了脑白金成为最受欢迎的火爆保健礼品。 4 如何快速学习营销的精髓 营销大神史玉柱说： 九成以上消费品类企业命脉在营销上，而营销的命脉又在广告上。 “最佳”广告，第二年就死掉了。“最差”广告，10年后还活着。 不强调内在，而是强调营销，不突出过程，而突出成功。 营销没有教课书，更不能迷信专家。人生成功的机会不止一次，跌倒了还可以重新站起来！
想要了解当今中国商界最具争议和最具传奇色彩人物史玉柱，是如何面对负债2.5亿，拒绝破产，并依靠“脑白金”和“征途”重新崛起，不到十年身价再度飙升至28亿美元的？ 想知道怎样的营销和管理方法让他在保健品、网游、金融投资里都游刃有余，创造了一个又一个奇迹？ 史玉柱经典营销课，直入史玉柱的内心，让我们一同感受他的人生经验和教训总结、学习营销与管理的真谛；深度剖析脑白金的经典成功案例，并揭秘马云的成功之道。 |
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