给网红城市重庆、成都、西安泼一盆冷水

2018-09-13  无忧吴尤

文丨西部君


去年下半年以来,网红指数高烧不退的重庆、西安、成都,又获得了一次实力“认证”。


抖音、头条指数与清华大学国家形象传播研究中心城市品牌研究室,近日发布的《短视频与城市形象研究白皮书》显示,在城市形象相关视频的播放量上,重庆、西安、成都这三个西部枢纽城市位居前三,超越一线城市北上广深。



其实,不只是在短视频上的强存在感,近一两年来,无论是“抢人”,还是招商引资,抑或举办重大展会,西部三雄——重庆、成都、西安,都维持了较高的曝光度,“网红城市”的名号当之无愧。


这一现象,也被作为新的城市营销案例来看待。城市当然需要营销,好酒也怕巷子深,有好的东西,就应该大胆推销,与人共享。


西安的美食、古城文化,重庆独特的山城景观,成都的慢生活等等,都是其他城市难以比拟的城市软实力。它们在短视频上的走红,也为各自城市的形象添加了不少印象分,并一定程度上带动了地方旅游经济的发展。


但和身边不少朋友一样,看着这些城市“热闹”久了,西部君也产生了困惑,在抖音上火了之后,“网红城市”还能做什么?“网红效应”到底又能够给城市带来多少实际价值?


对于这些疑问,西部君大致总结了两个方面:


1.城市新鲜感、存在感如何长久维持?


短视频毕竟只是一个互联网新产品,它也可能过时,用户对它们更可能厌倦。当抖音上那些红极一时的景点不再显得特别,不再传递出新鲜感时,网红城市拿什么维持自己的注意力?其实,大概从今年下半年开始,西部君就已经隐约觉得抖音上城市的热度已有降温之势。


一旦热度不再,网红城市如何自处?关于这个问题,我们可以换个角度看。那就是一线城市北上广深,它们虽然抖音用户数量甚至比西部三雄要高,但有关城市形象的视频播放量却更少。


原因就在于,当城市发展到一定阶段,已经不太需要抖音这样的辅助工具来为自己的城市形象和人气加分。不说北上广深,国际大都市如伦敦、巴黎、京东,哪个不是随时处于“风口”?它们的存在感何须外力的加持?


说到底,一个城市的曝光度和人气指出,可以在短时间内通过传播手段加以强化,但从长远看,拼的还是城市的实力——无论是经济硬实力,还是文化软实力,都是如此。只要实力达到了,就永远不缺人气、不缺注意力。


西部三雄所处的发展阶段,当然不能与一线城市和国际化大都市相提并论,仅在国内看,它们都有着太多的竞争对手,利用抖音适时提升城市形象,也是一种竞争手段。


但越红越要保持理性,“红”并不代表一个城市真正的实力也随之水涨船高。即便坐拥抖音前三甲,西部三雄也应该继续保有自己的忧患意识和危机感。


2.除了抖音,网红城市还要做什么?


抖音上爆红,很多人会想到对于城市旅游带来的好处。这一点当然是对的。其实,不只是旅游,借此带来的城市形象的改善与再造,同样是一笔非常重要的财富。


但是,对于向西部三雄这样的区域中心城市来说,旅游也好,城市形象的营销也罢,更多的作用仍是锦上添花。这个体量的城市的发展,不可能主要依靠旅游和城市形象的改善来打天下。


归结到这一点,重庆、西安、成都,可以成为“网红城市”,但千万不能只限于或满足于做网红城市。


所以,趁着目前的火爆人气,西部三雄要一鼓作气,在城市的发展上继续加力。西部君认为,至少有三个方面是目前最需要做的。


A,继续做大城市体量,包括人口、经济规模


目前重庆的总人口,在中国城市中排名第一。但是重庆的特殊性在于,它的面积也大,城镇化率还低于很多一般省会城市。成都、西安的城镇化率虽然达到70%以上,但与一线城市乃至天津这样的强二线城市还有明显差距。


要成为真正的现代化超级大都市,西部三雄的城镇化率,都有很长的路要走。


论总人口,从城市总规看,重庆到2030年人口将达3600万,截至2017年的常住人口不到3100万,也即未来10年左右,要增加500万人;成都到2035年,人口要控制在2300万内;西安目前常住人口是1200万,到2020年,大西安都市圈要达到1500万。


三个城市的人口规模离总规预设的标准,都还有较大的潜力。这样的人口规模,显然不能只靠自然增长。吸引人口回流,吸引更多的人才扎根,才是唯一之路。而如何继续保持对人才的吸引力,除了目前的抢人政策,更重要的还是要发展好产业。


这就说到经济。按2017年的情况,重庆的GDP总量位居全国第5,成都第8,西安21。体量上,重庆GDP已逼近2万亿,成都今年有望破14000亿,西安将迈入8000亿俱乐部。在中国城市序列中,都不算低了。


但考虑到人口、区域地位因素,这三个城市的GDP总量都应该还有一个质的提升。比如,重庆就应该加速追赶广州、深圳,站上全国前三的位置。这不是痴人说梦,要知道,重庆曾经在80年代末,维持了数年的全国老三的位置,在2000年以前的相当长时间,都名列前五。重庆要大发展,就必须重新找回自己昔日的荣光。


成都,无论是凭在经济大省四川的地位,还是争做“第四城”的雄心,都应该将经济体量做大到2万亿以上;西安在大西北的龙头位置要名副其实,保持足够的区域辐射力,就应该瞄准15000亿的目标,向全国前十五,甚至前十迈进。


B. 重点打造和培育新的支柱产业


从产业基础看,西安、重庆、成都,无论从过往的底子,还是从近年来的发展势头而言,其实都不差。


但目前,三个城市面临的共同问题是,一方面,既有的大产业、支柱性产业,很多都到了转型的关口。重庆就是很好的例子;另一方面,随着世界性的产业更新换代,新经济的发展,它们也必须加快跟上新产业的步伐,抓住的新的工业革命的机会,培育更多的新兴产业。


前四十年改革开放的历史表明,新产业都首先诞生在东部沿海或一线城市,然后再逐步向内陆中西部地区转移,呈现出明显的差序格局。


但新的产业革命之下,产业要素的聚集、产业形态对资源的依赖程度等都较之过往大为不同,中西部城市也可以凭借基础和政策优惠,通过发力科研、招商引资,让自己成为新的产业的发起者和发源地,而不必再局限于被转移者的角色。事实上,要实现赶超,就必须这么做。


三个城市在抖音上走红,说明对新事物是持开放态度的,这种心态的开放就很契合新产业发展的需要。除此之外,高新区、自贸区的逐步成熟,以及大学生数量、校友经济等都是培育新产业的有利因素。


C. 西三角抱团发展,共同最大做强


目前中国经济的三大主力引擎区域,是长三角、珠三角、京津冀。但有专家预言,“西三角经济区”有望承接新的发展机遇和产业升级道路,成为继传统三大增长级后的中国经济第四增长极。


当下,四川、陕西和重庆,人口在全国占比10.94%,GDP占比9.48%。两个要素都占全国十分之一左右。随着中国总的经济体量的继续增大,十分之一的分量,催生出三个顶级城市,完全没有问题。更何况,在人均GDP方面,四川与陕西还低于全国平均水平,有很大的挖潜空间。而西三角经济区要形成气候,主要就是要靠三个主力城市的驱动。


虽然三个城市的地理连接和经济密集度不及传统的三大增长极。但高铁的诞生,削弱了区域发展对地理距离的依赖度,随着三个地区高铁线路的逐步完善和密集化,三地的联系性将有很大的提升。现在最为主要的是,在基础设施建设上,各自应该敞开胸怀,多一点长远眼光和合作共赢意识。


三个城市的性格、特色都很鲜明,重点产业也有着较大的互补空间,又共处一带一路、西部大开发等国家战略前线,共同打响“西三角”的名片,在对外吸引大的产业布局以及做大区域影响力上,完全可以有更多合作。

 

小结:

西部三雄成为抖音上最火的城市,其实完全不算意外。随着这些年产业向中西部转移步伐的加速,以及“抢人大战”的助兴,即便没有抖音,西部三雄的关注度,相信也会提升。


但在抖音上走红,仍可以看作是城市求变的一个催化剂。它应该成为凝聚自信、打开发展新局面的开始,而非结束。


目前,重庆已获得国家中心城市的批复,成都、西安也被批准建国家中心城市。这足以体现西部三雄在中国整体区域发展格局中的地位。但很显然,这个地位,不是靠争当网红城市就能够实现的。


归结到一点,爆红之后,西部三雄仍要继续瞄准发展目标,踏实苦干。应该意识到,配得上国家中心城市的定位,还有较长的路要走,这是挑战,是压力,更是机遇。


    猜你喜欢
    发表评论评论公约
    喜欢该文的人也喜欢 更多