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文/杨毅 商业摄影的竞争，可以说是商业摄影创意的竞争，创意是商业摄影的灵魂。在创意上有所突破，就要加强创意的“创新性”和“独创性”，只有掌握了创意真正的内涵，才能在创意水平上有所提高。 商业摄影创意形式大致分两种：一种是综合式创意思维，另一种创新式创意思维。综合式创意，就是把一些已经取得好的创意成果的优秀作品，加以组合、梳理、提炼、加工，再加入一些新的想法和手法，创造出新的创意。创新式的创意则是再创作，结合摄影师的自身修养，依靠摄影师自己的灵感想法完成，通过摄影师的努力把它表达出来。 通过想象和联想，也是商业摄影创意思维的主要思维方法，是决定创意成功与否的重要条什。想象和联想是相辅相成的，首先摄影师要对资料和信息进行仔细的查阅和理解消化，从不同的角度进行想象和联想，挖掘创意的内涵。当创意已经确定了，就要开始付诸实际了，用摄影师的拍摄技术把脑海里的创意表现出来，创意的表现形式多种多样，概括起来可以分为这样几种表现方式：
 主体表现法主要以表现拍摄物本身为主，省去陪衬道具和背景环境，着重刻画商品本身的主体形象。主体表现法是最普遍常用的表现手法，把商品的外形、材质、颜色、品牌以最明了、简单的方式介绍给人们。比如：手表、汽车、首饰等产品运用主体表现的方法来拍摄。但这些产品的拍摄对摄影师的技术水平有着十分苛刻的要求，现代媒介对这些图片有着很高的要求，清晰度、色彩、造型等。图片富有魅力和生命力，才能得到客户的认可。
 陪衬表现法，是把拍摄对象放置在一个事先摆好的环境中，通过周边特殊的环境和特殊的陪衬道具来表现主体，在商业摄影中也属于比较常见的表现手法。这种表现手法对摄影师拍摄技术和环境选择及排布能力有着很高的要求。摄影师通过想象和联想，确定创意手法，从而确定环境和陪衬物，环境和陪衬物的选择要符合前期创意的要求，有意识的制造一种气氛，可以体现商品的使用功能。
 情节式表现法，就是通过摄影师主观营造的几个情节，运用故事性来突出商品特性。情节式表现法对摄影师的导演能力及创意水平有着很高的要求。摄影师就是一个导演，故事情节的开始、发展和高潮都要把握的恰到好处。 例如：服装广告，通过一对穿着该服装品牌的男女的相识、相恋、相守，来表现服装的某种内涵，这几个过程很难用一张图片表达清楚，所以往往是三四张图片作为一个系列来表现。单一图片大多数只体现高潮部分，或喜剧、或悲剧的形式。从情节上来分，可以分为普通生活式情节和喜剧性效果情节，像前者的服装广告就是典型的生活情节，后者属于喜剧性情节。
联想表现法 运用联想表现法来表现商品，会较少出现商品本身，通常用一个情节或者另一个商品代替，只是在画面的角落放上商品的信息，或者一句广告语。联想表现法往往情节生动，创意构思巧妙，但是对摄影师的创意水平有很高的要求。 除了以上的几种常用的创意手法以外，商业摄影的创意手法还可以有很多种，比如按照修辞手法分，有比喻、暗喻、联想等的手法，只是称谓不同，具体操作方法相差不多，而且很多的拍摄手法是几种创意手法的结合。创意手法是人们实践的产物，从主体表现法到联想表现法，处处都体现了摄影师的创意和智慧。 商业摄影的创意手段和手法在摄影师手上不断的被运用到实际当中，优秀创意的图片比比皆是，但要想取得更加长远的发展，就必须在创意上求“新”和“奇”，有创新性和独创性，这是摄影师思维方式的一个重要方面。 除了思维的创新性和独创性，还要求具有扩散性思维，这是创新性和独创性的前提和基础，扩散性思维是不要局限在某个空间里面，而要展开全面的联想，突破空间和时间的限制，是激发摄影师灵感的基础。商业摄影创意的“新”和“奇”，是商业摄影创意追求的目标。 |
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