不仅是贫穷、发展中国家的消费者喜欢买假货，发达国家的消费者也很青睐安永会计师事务所与德国品牌协会曾经联合委托第三方调查机构 Valid Research 随机对美国、德国、瑞士的2500位消费者进行调查，超过25%的消费者表示，会“不定期”购买假货。有60%的购假者承认，他们购买假货时并非是被骗上当，而是知假买假，动机是物美价廉。 最近，瑞士国际钟表协会（SAEC ）发文关于广州“名表”的问题。Jean-Daniel Pasche作为主发文人表示：瑞士海关截获一批从中国广州走私到瑞士的高仿品牌表，包括百达翡丽，劳力士，江诗丹顿，爱彼等一系列超一线品牌。这是一件让人震惊的事请，没想到瑞士作为名表的发源地也会出现被假表侵蚀的事件。如果这批“名表”流入市场，将会对瑞士腕表市场造成巨大的冲击。 崛起的原因在于早期对高仿表的纵容在上世纪80年代，高仿表就出现在各级市场，那时的高仿表只能称为仿表，拥有相似的外观但做工和材质的使用并不怎样。那时候的瑞士钟表官方已经发现仿制的情况，但并未采取任何措施。原因有二：一是仿表情况复杂，世界各地都有生产销售仿表的渠道，不同于国内对产权的保护，跨国维权难度非常之大。二是仿表虽有，但明眼人还是能看出来的，而瑞士名表的市场定位是在富豪级别的，这类人群并不会去消费如此拙劣的仿表，实际市场并不受影响。瑞士方面也就并未将精力放在这上面。 再有就是中期的推动到了二十一世纪，二战后世界经济全面复苏，资金开始形成正态分布，富豪越来越多，打开了高端名表的局面，上流社会的风气从严肃转向纸醉金迷。瑞士的各个品牌钟表酝酿到了最合适的时机。市场的战争打响！广告宣传，销售附赠，饥饿营销，情怀营销等等手段无所不用其极。而高仿表也被作为重要的争夺手段被利用。瑞士个别钟表品牌在地下大力推广仿表业的发展，以低端市场的铺垫提高钟表品牌的名气。当然，这是基于自身对核心技术的绝对自信。 制表业的崛起导致了后期的尴尬中国工业技术的进步，诸多名表代工厂驻立中国，国内的制表业高速发展，也开始打造自己的品牌。但是品牌价值需要时间沉淀需要市场认可，这无疑是一个非常漫长的过程。于是有大牛另辟蹊径，采用正品开模技术制作出了仿真度相当高的高仿表，这类高仿表被称之为复刻表。迅速得到市场的热烈反应。而后复刻表进入高速发展的时期。自此，各大复刻表厂林立，经过市场淘汰，形成了现在以N厂，JF厂，VS厂等大厂为首，各小厂单目为辅的局面。 而这类复刻表因其足以乱真的手感质感畅销世界各国，甚至在海外卖出了过万的单价。顶层结构也开始尝试接受复刻表，瑞士方面终于感受到了威胁。中国加入世界贸易组织（WTO）就曾收到来自瑞士的抗议。也在315时期进行过严打。但局势已经成型，燎原星火不可灭。现在世界钟表局势已然成为了各国国产表，复刻表，世界名表三足鼎立的形势。 市场形成后的高速发展高仿复刻绝大多数来自中国广东，在政策扶持下，外资引进非常巨大，轻工业水平也是数一数二，在这种大环境下为广东表业打下了繁荣昌盛的基础。 很多人还以为国内的彷表其实质量很低下。这个观点只能说对了一半，因为大部分的仿表都是质量很差，但是以N厂等大表厂代表的顶尖制表技术上其实和外国甚至是欧洲一大部分差距不大。只要有资本的进入，别说手表机芯，甚至是导弹飞机不是都可以复制吗？ 对，中国是有这个技术实力，但关键的问题是厂家持续高技术的仿制动力是要自己砸钱去研发的，一块优质的高仿表成本是不便宜的。其实手表品质这几年的发展其实和生活水平和经济基础离不开。 说实话，手表这东西并不是牌子越大越好，大牌子只是为了更好的溢价，更好的砸钱做推广。那些德国、瑞士的一些厂造的也是如此。 为什么这么说？瑞士、德国的表大多数厂家的实力其实一般，几十美元买个ETA机芯就能走的很准确，ETA的功劳占大多数，除去了很有名的那几个瑞士（劳力士之类的）其他的欧洲制表甚至还不如广州做的，因为你想一下市场环境和消费能力完全不一样，中国的消费能力目前是世界第一啊。 除了欧洲小厂，欧洲所谓的老牌厂家也会玩类似的“套路”。这些老牌厂商喜欢标榜一些制表大师，其实这些大师们的名头与这些厂家毫无关系。石英浪潮后，这些厂家花那么一点小钱把消失了几百年的牌子承包了下来，然后再找到这些大师后人，给一丁点股份，然后品牌形象就建立起来了，名表暴利时代就开始了。如果你说现在欧洲还有很多的制表大师吗？想一下都知道不多了。 仿表套路骗局揭穿由于行业的特殊性，现在做高仿表的大多数都是微商，也有一部分做电商，不过网上出现的X厂官网指定的字样是骗人的，高仿表工厂基本是不做终端零售的。 很多工厂基本会在市场上设有“档口”，但做的大的厂家都不会开档口了，不然会被工商局盯上。上游工厂只会放货给一些熟悉调货的人，调货的人再把货下放给表商，表商主要走的是QQ群、微信这些平台。
下面说说高仿表的成本和利润。表商卖的高仿表主要以仿表、精仿为主，进货价基本为卖价的50%左右，平均毛利在30%左右，一个小型的表商一月净利大致在3万左右。 这类表商最喜欢就是几个套路大家睁眼看明白 1.瑞士机芯 2.厂家客服 3.过专柜 4.完美一比一 整个广州有瑞士机芯是真的，非常非常少，只有选装的可能，并且很贵，一般人接触不到。所有的仿表厂都不会自己卖货，风险太高了，都是代理放给网络渠道，基本上客户接触到都是三四手货，也很正常。从厂里到渠道商再到代理最后到客户，随便就是四手。假的是不可能过专柜，完美一比一，这些都是神话了。假的永远就是假的，你可以说非常接近，但是不可能完美。 产地不同，广州深圳分类时装表：国产，采普通石英机芯，机芯成本不到50元，卖价100元左右。基本销路都是精品店和三四线城市，批发为主。 精仿表：混合，明珠机芯或日本机芯，机芯成本100元-200元，精仿表质量不错，可以全防水，卖价在500左右。高仿的卡西欧，天梭等手表基本属于此类。很多人会问卡西欧还有天梭有没有仿品，我奉劝这类客户不要再问了。质量奇差，真的二手的不过千元，存点钱努力都上真的了。喜欢手表的人基本上看到天梭都是嗤之以鼻的，瑞士一个批量ETA机芯的套壳厂罢了，机芯技术都不如N厂。
顶级复刻表：售价基本在2K到3K左右。大量使用海鸥机芯和上海或者西铁城机芯。远远看基本上看不出真假，认真选一些品质好的，调一调能够碰上一些以假乱真这是实话。很多很多客户觉得假货根本上不到这个价位其实也很好理解，但是能够接受的人基本上戴真品也是毫无压力，所以说手表都是符合身份的东西，瑞士那帮品牌花了几十亿打造出来的影响力就是这么成功。 上一组图对比一下，大家一看便知。
总结：我个人感觉在我们的市场上目前还处于一个非常混乱的市场。整个A货市场监管力度其实还是存在不足的漏洞，或者说几乎检查。因为手表，鞋子，包包这类东西确实是对人身体损害不大，并且还帮助很多人成功装X，市场不大才奇怪。 并且行业的发展前景可以说越做越好，N厂的劳力士迪通拿用到了复刻正品4130机芯，同厚度的情况下价格已经上到4K，作为不知道手表行业的小白能想象到吗？天梭很多款式不过2K，其实机芯技术都不如N厂。说白了有市场才会有动机，希望这篇文章能够给大家带来一点对这个灰色产业的了解，其余的下次再聊。 |
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