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这里是你看不见的隐藏信息 ───── 观 其 车 · 知 其 人 ───── 在德国奥迪与奔驰宝马不相上下， 为啥到国内奥迪就低人一等？ 真是因为实力不如人？ ────────────────────── 很多人买车都希望能够拥有一辆豪华品牌的汽车，而在国内离我们最近的应该就是奔驰、宝马和奥迪了。这三个品牌组成了我们所熟知的BBA阵营，也是很多人想买豪华车的首选。 但不知从什么时候开始，在BBA中，很多人认为奥迪的产品力不如奔驰和宝马。甚至有人认为奥迪就是大众换个车标。但是纵观奥迪全部车型，奥迪既有豪华的A8、性能强悍的RS系列，还有奥迪引以为荣的quattro四驱系统。那么，为什么还会有人觉得奥迪不如奔驰、宝马？ 在德国BBA实力不相上下 在说国内市场之前，范儿先带大家看看，奥迪在德国的地位如何？德国可以说是全世界拥有最悠久的汽车文化底蕴，以及制造工艺的国家。至今德国已有130多年的汽车工业历史了。而德国元首的座驾也是长期被BBA所占据，从最初的奔驰，到后来的宝马，再到近些年的奥迪。可以看出BBA这三个品牌在德国有着举足轻重的地位。 其实不单单是现任总理的座驾是奥迪A8，其他德国政要的座驾同样有不少奥迪A8，有个德国网站统计过14位当今政要的座驾，其中两位坐的是宝马7系，大众辉腾、奔驰E级、奥迪A6、普锐斯各占一位，还有一位骑自行车的，其他7人均是奥迪A8。 所以从这点来看奥迪在德国人的心中跟奔驰宝马的地位是相等的。不过德国政要大量使用奥迪车型也有另一个原因，就是德国政府有一定的大众股份不过这并不影响奥迪在德国人眼中的地位。既然奥迪在德国消费者的眼中风格的地位跟奔驰宝马是一样的，为何在中国却截然相反呢？ 奥迪的定位不够明确 范儿觉得之所以许多人会认为，奥迪不如奔驰和宝马，最根本的原因在于品牌定位。在各汽车品牌的发展过程中，都有各自品牌的定位和发展重点人群，比如：BBA三个豪华品牌中，奔驰在汽车领域中的大哥地位是无容置疑的，主打尊贵舒适的驾乘体验是奔驰的品牌特色，S级的奔驰百年延续。 而一提到宝马，我们首先就会想到运动，宝马显著的操控性和主打运动的风格也给消费者留下了很深的印象。不管，3、5、7系，在同价位的车里，宝马的方向指向性，变速箱调教，驾驶感受各个方面基本上都是最好的。
但是奥迪是个什么定位呢？奥迪的整体的品牌形象没有能直接和运动或者舒适直接挂钩，相对中庸。而目前主流消费群体更偏向于年轻化，年轻人喜欢的东西也很极端，要么就是极致的运动感，要么就是舒适豪华。而奥迪的低调内敛，显然不符合年轻人的消费需求。 优惠力度过大，难免显得廉价
优惠力度大事件好事儿，但放在豪华品牌市场，优惠力度大却是个弊端。因为在中国市场，想要赚钱就必须要了解中国消费者在想什么。
对于中国消费者而言，能够买的起豪车的，其实根本不在乎价格。就像某部电影中所说“不求最好，但求最贵”。拿路上常见的奥迪A6举例，作为与宝马5系和奔驰E竞争的车型，落地不超过40万？难免会让人怀疑这是一个档次的车么？
当然在生活中，土豪毕竟是少数，很多人还会因为价格便宜，品牌还不错而选择奥迪的。但其实奥迪现在很多车型都在走性价比路线。现在人们拿奥迪与奔驰宝马对比，想到更多的也是性价比。这一做法无疑是在“自降身价”，难免会让人觉得奥迪要比奔驰宝马差一点儿。 奥迪相比于奔驰宝马，缺少历史底蕴
如果从发展历史来看，奥迪确实没有宝马奔驰有底蕴。奥迪在创立之初发展并不顺利，最后几经波折，被大众汽车收购。大众收购奥迪之后并没有给予资源扶持，甚至刚开始只是想用它们的工厂来生产自己的甲壳虫罢了。
并且当初奥迪被定位大众之下，所以品牌发展也收到了百般阻挠。尽管后来奥迪凭借“奥迪V8”成功杀入豪华车领域，但此时的奔驰宝马早已成为全世界最成功的豪华汽车品牌！
没有悠久的发展历史，是否意味着奥迪技术也不如宝马奔驰？其实奥迪的技术并不差。奥迪当年虽然被大众压制，但它依靠一位老爷子重新崛起，他就是费迪南德·皮耶希。
费迪南德·皮耶希是保时捷创始人的外孙，骨子里除了继承了外祖父机械研发的基因之外，还流淌着赛车的血液。所以费迪南德还是瞒着大众集团，秘密研发四驱技术，诞生了著名的quattro四驱技术。其后在他的带领下，奥迪开始进军豪华车领域。日结月累，奥迪拥有了足以匹敌奔驰宝马的豪华技术。 整体来看，奥迪历史厚重感的确不如奔驰宝马，但好在技术上并不落后。那么奥迪就因为历史不够悠久，就被认定档次低于奔驰宝马吗？ 奥迪和大众共用一个平台
众所周知，奥迪是属于大众旗下的子公司，并且奥迪和大众共用平台研发发动机、变速箱和底盘早已不是什么新鲜事儿了。比如大众的神车高尔夫和奥迪A3都是基于MQB模块化平台生产的。
从品牌来讲，我们会觉得奥迪是豪华品牌，而大众呢？在大家的心中可能就是个非常普通合资品牌。因此作为豪华品牌的奥迪，却和一个普通品牌的大众共享平台、工厂、售后，这无疑是在贬损奥迪的品牌价值。
反观奔驰和宝马就比奥迪会玩很多，像smart借助了奔驰的渠道，在国内卖的十分火爆，还莫名奇妙的就和豪车沾上了边。还有宝马收购mini后，混的也是风生水起。不得不说品牌的力量真的是不可估量。 范儿态度
其实，在范儿看来，BBA并没有高低之分，三个品牌都各有卖点。而且BBA这三个品牌虽然是德系豪车的代表，可是他们近年出的很多新车也越来越贴近平民了，对于很多消费者来说，BBA再也不是遥不可及的。
范儿还听说了一个最贴切的比喻，奔驰宝马像清华北大，奥迪就像复旦大学，其实大学间差异并不大，只是因为奥迪在三个品牌中更加低调和消费者根深蒂固的思维罢了。BBA的竞争只会越来越激烈，而这种良性竞争和对比也相信会给消费者提供更好的产品。 |
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