按你说的方式,对16个问题都已经会背了,但是接待的时候还是用不好。这问题出在哪里?
之前说过,背诵只是最表面的做法,目的是为了熟练后更好地运用。很多销售以为,把话术背下来,就应该能用上。 要是真那么简单,业绩肯定很好做。 其实,第一步能背下来已经算好了,还有很多销售连背诵都成问题。 根本原因是,不重视,不专心。 16个了解需求问题,每个问题只是一句最简单的问句,却要等到半个月甚至一个月才背下来。如果按照我说的方式,不用一个小时就能背下来。 怎样才能让销售重视这些该学的,该背的东西? 等她丢单之后,特别是大单的顾客成交不了。 比如, 一克拉的意向顾客,两个月后在别家买了,中间跟进几次都只知道用活动邀约顾客,偶尔尝试几次情感交流,效果都不好。 顾客答应你要来,结果没来,要么就是告诉你忙,下次有时间再过去。 这是大部分销售最直接的跟进方式,要想再换个别的理由邀约顾客,很难。 问题出在,第一次接待的时候,对顾客需求情况不清晰。 假如当初能了解清楚,是不是能找到跟进的切入点? 下次还想丢单吗? 不想吧? 既然不想再丢单,接下来应该怎么做呢?
为什么会背了,却用得不好? 因为把话术背下来,也还只是停留在文字表面,接下来就该进一步深入。 深入的方式是,理解 + 思考。 为什么有的人高考作文写得很好? 因为融入了自己的理解和情感。 为什么销售经理接待顾客比你更自然? 因为他知道应该怎么销售,而不只是简单地卖货。 那你呢? 销售话术背下来之后,就该想想怎么运用,而不是把背诵当做任务而已。 想熟练运用的前提,必须理解文字的深层含义。 这些话术想表达什么意思? 想获取顾客什么信息? 用在哪个接待环节? 你应该怎么说?怎么做? 顾客有可能怎么回复? 对顾客的回复,下一步该怎么说?怎么做? 如果你能把这些问题的答案想明白,一个清晰的接待画面就会呈现在你眼前。
话术背下来,假设你也理解了,对接待中途可能遇到的问题知道怎么应对。 那么,接下来要做的就是演练。 演练的次数,决定你运用的熟练程度。演练越多,运用的时候就越自然。 这也是为什么,你看老销售的接待方式跟你不一样,好像没有固定的套路。 因为,他已经学会了灵活应变。 演练的方式之前说过了,可以做自我演练、模拟演练、还有实操训练。 其中,最基本也是最重要的是,自我演练。 有没有遇到过一种情况,演练的时候很好,实际接待的时候忘得七七八八? 理解,是为了对话术融会贯通; 演练,是为了对话术初步熟练。 只有实操,才能让你做到灵活应变,这是演练和实操的本质区别。 当你觉得话术用不上,或者用不出那种效果,请问你实操过几遍了? 或者说,话术还背得结结巴巴的时候,就想引导顾客成交,这种可能性有多大? 另外, 目前背下来的话术应该只是一小部分而已,实际接待还有遇到很多其它问题。如果真想在接待中做到应对自如,还必须结合准备好的销售预案。 这些销售预案的由来,就是顾客常问的20个问题。 当你把问题整理好,话术和具体做法都知道了,该背的背,该练的练。到那个时候,如果还说话术用不上,那是不可能的。
你要的东西,在十米之外。 而你,现在只站在两米处,当然够不着。 |
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