|
跻身国内民营电影公司前三甲的光线传媒，如今正在面临营业利润下滑的难题。 近日，光线传媒发布了2018 年半年度业绩预告，预告数据显示，光线传媒2018年上半年净利润20.4亿元-21.4亿元，同比2017年上半年的4亿元，净利润增长409%—434%。 4亿本是一个亮眼的数据，但问题在于该利润的主要来源并不是主营业务。 根据光线传媒的业绩变动说明，由于报告期内出售了所持有的新丽传媒股份，导致公司非经常性损益大幅增加，公司2018 年上半年非经常性损益为 187,000 万元-191,000 万元。扣除该部分收入，光线传媒利润仅为1.03-2.7亿元，较去年同期下滑约26%-71%（2017年上半年的扣非净利润为3.64亿）。 也就是说光线传媒的主营业务正在走向低谷。 公告中指出，光线传媒参与投资、发行并计入本报告期票房的影片共九部，包括《熊出没·变形记》《唐人街探案 2》 《大世界》《英雄本色 2018》等影片，九部电影总票房48.40 亿元（不含服务费）。
其中，仅《唐人街探案 2》成绩出彩，票房收获33.9亿元，但因为涉及到分账问题，33.9亿的票房究竟能给改公司带来多少收入呢？ 光线传媒曾在2月28日晚发布一则公告，称截至2月27日24时，《唐人街探案2》在中国大陆地区上映的12天里票房成绩已超过28.01亿元，截至2月27日，公司来源于该影片的营业收入区间约为3700万元至4800万元，公司投资该影片最终产生的利润预计将不低于2000万元。 按照票房分账规则，票房收入57%将支付基金、税收以及影院支出，43%票房归出品方和发行人所有。也就是说，出品方和发行人大约可以拿到1.2亿的票房。 根据公开资料，《唐人街探案2》电影出品方为万达影视和骋亚影视，联合出品方为中国电影、万达影业、乐开花影业、优酷电影以及青春光线影业，发行方为五洲发行。该电影涉及万达电影、中国电影、阿里巴巴以及光线传媒，总共4家企业，光线传媒收入3700万，投资参与份额不高。 《唐人街探案 2》是一个很好的项目，可惜光线传媒没能把握住机会。但从行业角度来看也很正常，影视公司主营业务风险很大，一部电影的成功与失败伴随很多因素，不同受众对电影有不同的要求，而且该部电影缺乏顶级流量，剧中唯一的小鲜肉刘昊然虽然自带流量属性，但根据微博2017年的人气盘点可以看出，刘昊然虽然路人缘不错，但死忠粉不多。
综合考量，在去年总票房收入33亿元，相比2016年下滑近一半之后，光线投资比较保守也很正常。另外，光线去年的扣非净利润已经出现下滑，较2016年同期下降11%至3.64亿，这也是过去三年该数据首次出现下滑状况。 与今年情况相似，光线去年的利润当中有相当一部分是来自投资收益，包括增持猫眼获得1个多亿的投资收益、出售天神娱乐和子公司捷通无限股权分别上千万的收益。 反观电影业务，去年光线参投的影片中单片票房最高未能突破10亿，表现最好的《大闹天竺》取得票房7.56亿，票房超过3亿元的影片仅有《三生三世十里桃花》、《缝纫机乐队》和《嫌疑人X的献身》3部，而在2016年上映的13部影片中票房达到5亿元以上的有7部。其中一部《美人鱼》票房高达33.9亿，超过去年其参与项目年实现的票房总额。
也许光线自己也意识到影视行业的不确定性，于是将百亿资金投入到实景娱乐中。2014年光线曾预备在上海市闵行区建设“中国电影世界项目”，但一直没有进展，直到2017年年底，光线传媒又以一则与江苏省扬州市江都区政府签订中国电影世界项目合作框架协议的消息再次出现在众人面前，该项目规划占地4150亩，总投资100亿元。 这对光线来说算是另辟蹊径，主营业务可以发展实景娱乐，但不能主营投资，依赖投资收益催肥利润表会让投资者不满，而且这不是长久之际，就像是一场赌博，万达投资传奇影业就是很好的例子。 如今影视行业正处于一个非常敏感的时期，崔永元曝光阴阳合同已经让很多大型影视公司股价下跌，包括光线。这时候业绩不佳只会是雪上加霜。光线在上周五披露2018年上半年业绩数据不及预期之后，周一一开盘，股价就持续下跌，下跌比例高达7%，突破10元每股的红线。 而在提升电影票房上，光线也在不懈努力，增持猫眼就是很好的证明。
在互联网时代，电影营销不能只依靠传统的线下发行，结合电影内容的深度解读进而引发大规模的口碑营销才是关键。光线以传统发行起家，要想在市场争夺中占据高点，的确需要在线票务平台的辅助，但是这样又不可避免地要与阿里投资的淘票票展开竞争，这对于光线来说是一个很大的挑战。 |
|
|
