摘 要:
随着旅游业的发展, 旅游纪念品的设计越来越受到人们的关注。一件优秀的旅游纪念品, 其形象设计关联着当地地域文化元素的提炼, 彰显着地域元素的文化内涵, 承载着地域文化的信息传播。盐城旅游纪念品设计应该着力挖掘富有地域文化特色的设计元素, 以构建旅游城市新形象, 使其成为传递旅游城市文化的重要媒介。 作者简介:陈红 (1976-) , 女, 安徽淮北人, 盐城师范学院美术与设计学院副教授, 硕士, 主要从事视觉传达设计方面的研究。 收稿日期:2017-08-12 基金: 江苏省大学生创新创业训练计划指导项目 (201610324048X); Research on the Design of Tourist Souvenirs Based on Regional Cultural Characteristics of YanchengCHEN Hong TANG YingSchool of Fine Arts and Design, Yancheng Normal University
Abstract:
With the development of the tourism industry, tourism souvenirs design has attracted more and more attention.One of the best tourist souvenirs, its image design is associated with local refined elements of regional culture, showing the geographical elements of the cultural connotation of regional culture, carrying the information dissemination.Aiming at the design of Yancheng tourism souvenirs, it should be focused on the design elements of regional cultural characteristics, so as to build a new image of tourism city, so that it can become an important medium of tourism city culture.
Keyword:
regional culture of Yancheng; tourist souvenirs; sea salt culture; red culture; wetland culture; design; Received: 2017-08-12 随着人们交通出行方式的日益便捷化以及人们对高质量生活的追求, 特别是当人们经历了繁忙的工作或紧张的学习之后, 都试图通过旅游的方式来释放工作压力, 纾解心绪, 于是, 旅游便成为了一种潮流。旅游业的不断繁荣, 进一步推动了旅游纪念品的设计与开发, 而具有该地域特色的旅游纪念品, 对其地域形象的宣传又起到了锦上添花的作用。 目前, 尽管国内外的旅游业已发展的很成熟, 但对于旅游纪念品的定义在学术界还没有明确的界定。一般来说, 人们通常认为旅游纪念品是旅游者在旅游过程中购买的精巧便携、具有当地文化特色、富有地域性、具有纪念性并能勾起人们回忆旅游时的人、景、事件的所有物体[1]。甚至还有人把旅游纪念品比喻为一座城市的名片, 它是构建旅游城市形象、传递旅游城市文化的重要工具和媒介, 具有一定的收藏与鉴赏价值。由此可见, 旅游纪念品不是一种单纯的商品, 它的形象设计关联着地域文化元素的提炼, 彰显着地域元素的文化内涵。 因此, 设计和开发能够彰显盐城地域文化特色的旅游纪念品, 对宣扬盐城地域文化特色、促进其旅游经济的快速发展, 具有积极的意义。 一、盐城旅游纪念品的现状及不足盐城市位于长江三角洲北翼, 是一座历史悠久、人文荟萃的城市。海盐文化是这里的文化之根, 红色文化呈现了新四军在战斗中成为意志坚强、纪律严明的一支“铁军”, 并凝聚成伟大的“铁军精神”。盐城市是一座名副其实的“鹤城鹿乡”, 这里拥有绵延数百公里的湿地, 拥有两个国家级自然保护区。基于此, 盐城市旅游品牌的影响力不断增强, 旅游景点建设与基础设施建设也已基本形成规模。但是, 各旅游景点旅游纪念品市场的现状与盐城旅游业迅猛发展的强势形成了鲜明的对比。 目前各景区的旅游纪念品或相关工艺制品, 观其形象, 普遍存在产品定位不清、无景区特色;品其质地, 普遍存在产品质量差、档次低;察其店铺, 普遍存在规模较小、缺乏纪念品展示空间的合理规划等弊端。究其原因, 一是因为旅游纪念品开发难度大, 资金回收具有一定的风险;二是旅游纪念品的生产、销售大多属于个体经营, 技术与制作工艺不精湛, 设计包装简陋, 产品造型形象缺乏创新性, 无法激起游客的购买欲望;三是由于销售场所小且零散, 各销售部门缺乏有效的协作和沟通, 产品的更新换代不能紧随市场的步伐;四是政府主管部门不够重视, 忽略了旅游纪念品所带来的市场经济效应及影响力。 近年来, 由于受市场经济的影响, 关于盐城市旅游纪念品的研发、设计、生产和销售工作逐渐受到盐城市旅游局的高度重视。例如, 通过举办旅游纪念品创新设计大赛, 着力挖掘、开发出具有盐城市地方特色的旅游纪念品, 期望通过大赛评选出具有地域代表性的作品以丰富旅游纪念品种类, 提升旅游纪念品的品质, 打造旅游纪念品的品牌, 并鼓励市内外客商在盐城投资建设旅游纪念品设计研发基地。但是由于缺乏与专业研究部门的沟通与合作, 缺乏行业机构的专门指导[2], 没能有效鼓励和支持专业人士和民间艺人的积极参与, 缺乏具有专门的培训机构进行行业指导和技术培训, 导致针对旅游纪念品设计、推广的成效并不是很明显。因此, 新形势下, 推动旅游纪念品快速发展的最好办法就是校企合作, 让企业走进课堂, 依托高校艺术设计专业资源, 双方形成互惠共赢的关系, 从构思的酝酿到方案的实施直至商品的销售, 通力打造出具有盐城地域特色的旅游纪念品。 二、盐城地域文化元素的提炼每个地域都有其独特的文化, 并潜移默化地影响着生活在该地域的人们, 可以说, 地域文化是一座城市的精神食粮, 是人们传承的核心价值。盐城市是一座富有深厚底蕴的地域文化之城, 如果能够将此文化融入旅游纪念品设计之中, 必定能够弘扬盐城地域文化的内涵, 提升盐城市城市形象宣传的力度, 使更多的人领悟到盐城地域文化的魅力。 (一) 红色文化内涵的发掘“皖南事变”后不久, 新四军军部在盐城重建。1941年5月20日, 中共中央华中局在盐城正式成立。盐城成为华中抗日根据地的中心。在中共中央的统一领导下, 新四军在华中坚持抗战, 为中华民族最终赢得抗日战争的伟大胜利立下汗马功劳, 而盐阜大地则留下了众多铁军征战的印记。盐城新四军纪念馆是全国唯一的一座专业性新四军纪念馆, 是全国中小学爱国主义教育基地, 除了接待党和国家领导人视察外, 许多国内外游客也怀着敬仰的心情前来参观, 使盐阜这块具有光荣传统的革命老区熠熠生辉。因此, 在大力弘扬红色文化、培育和践行社会主义核心价值观的今天, 我们应该挖掘新四军的铁军精神内涵, 将其融入到现代旅游纪念品设计之中。通过纪念品的形象传递出一种铁军之魂, 即通过对新四军文化资料的搜集, 提炼出其象征的视觉元素, 运用筛选、概括、归纳、整合等手法不断完善, 凸显其文化内涵。例如, 可以依据新四军纪念馆建筑的外观形象、吹响号角的新四军士兵形象、新四军肩章及新四军军长陈毅等形象元素进行创意, 并使其能够与日常生活中的一些物件相结合, 增加实用性, 使游客购买的旅游纪念品能够具有一定的收藏价值、艺术价值、实用价值, 并蕴涵深刻的文化价值。 (二) 海盐文化符号的提炼盐城至今已有2100多年的产盐历史, 是淮河下游和黄海之滨悠久盐文化的源头所在。古往今来, 海盐文化始终是盐城文化的主体和精髓, 已成为这座城市的文化之根。中国海盐博物馆是我国第一座反映古老的中国海盐历史和文化的专题博物馆, 也是盐城市有史以来第一个获得国家批准、带有“国”字号的重点建设工程。博物馆的建筑造型着力演绎海盐的“结晶之美”, 让人领略先祖“煮海为盐”的历史文明, 其形象通过海盐晶体的组合叠加, 结合层层台基, 就像海盐的结晶体随意地散落在串场河沿岸的滩涂上, 具有造型独特、意境开阔、能够激发游客想象力的视觉效果。由此可见, 如果依据海盐的自身形象或者制作海盐的场景等内容对其进行文化符号的提炼, 并运用仿生构型即模仿海盐形象的内部构造与轮廓特征, 巧妙地契合设计对象的特征, 定能使人联想到海盐文化, 唤起人们关于盐城的记忆, 从而在地域文化心理上引起人们的情感共鸣, 尽而创造出更富有人情味和艺术化的旅游纪念品。 (三) 湿地文化的主体再造盐城市拥有两个国家级珍禽自然保护区, 是亚洲大陆边缘最大的海岸型滩涂湿地, 被誉为“东方湿地, 百河之城”“麋鹿的故乡, 丹顶鹤的家园”。作为国家级自然保护区旅游景点, 要打造出与景点主体形象丹顶鹤、麋鹿相关的创意旅游纪念品, 而不仅仅是缩小版的丹顶鹤或麋鹿形象。缺乏地域性、创意性、独特性的旅游纪念品, 无法激起游客的购买欲望, 其结果无疑会使旅游纪念品滞销, 无法达到对景点的宣传与旅游文化的传播。因此, 针对该景点的创新旅游纪念品设计, 必须要对主体元素丹顶鹤、麋鹿形象进行再创造, 即通过对其形象的分解, 提炼出新的元素, 并加以变化和重构, 设计成具有高度审美的新作品, 进而使其获得新的生机。例如, 在构思过程中, 要抓住丹顶鹤形象的核心特征, 提取丹顶鹤的尖嘴、高腿和弯曲的脖颈等具有代表性的特征元素, 重新进行组织再构, 形成符合设计主旨的旅游纪念品设计方案, 以凸显其独特性、艺术性。 三、盐城旅游纪念品设计的基本原则旅游纪念品凝聚着地域的文化沉淀, 传承着地域的文化传统, 凸显着地域的文化特色。在历史的发展进程中, 旅游纪念品设计必须顺应时代前进的步伐, 坚持传承与创新、艺术与技术、实用与审美等辩证统一的原则, 以实现自身的不断发展并永葆旺盛的生命力。 (一) 传承与创新的融合设计富有地域特色的旅游纪念品, 一方面需要深入了解本地域的文化内核, 传承本地域的文化精髓, 另一方面需要跟上市场的变化, 紧扣人们的消费心理, 满足游客的审美需求, 在设计的形式与观念上都要不断创新与提升。因此, 在盐城旅游纪念品设计实践中, 既要从盐城地域文化中汲取对设计造型有益的营养, 又要对盐城地域文化进行科学的分析, 在继承的同时有所革新。传承与创新的融合, 可以说是旅游纪念品设计得以发展的源泉。如果不能很好地传承盐城地域文化的精华, 盐城的旅游纪念品设计就难以实现可持续发展;如果不能坚持在设计上创新, 而是满足于复制、翻版, 旅游景点的旅游纪念品也将丧失生命活力[3]32。 (二) 艺术与技术的统一一件优秀的旅游纪念品, 乃是艺术与技术的完美结合。旅游纪念品设计在很大程度上受到材料、工艺等技术水平的制约。旅游者的审美追求, 通常成为材料的选择、工艺的加工即技术不断前进的驱动力, 而新材料、新工艺的涌现, 又提升了设计者的造物能力, 促进了旅游纪念品的发展。在盐城市旅游纪念品的设计构思中, 必须根据艺术与技术相统一的原则, 充分考虑到旅游纪念品设计方案在技术上的可行性。例如, 结构设计的合理性、材料性能的适应性、工艺技术的成熟性等, 都是旅游纪念品设计方案能否成功实施的关键因素, 均应予以充分重视。有时, 恰恰是由于材料性能或工艺技术等方面不达标, 致使一些很有创意的设计方案难以得到完美的呈现。 (三) 实用性与审美性的兼容据调查, 具有实用性与审美属性的旅游纪念品更受游客的青睐。通常说来, 实用性是审美性的前提和基础, 审美性反过来也可以增强实用性, 即在实用的基础上对物品进行美化, 吸引游客的视线, 诱导游客购买。优秀的旅游纪念品设计所承载的功能, 就是既要满足旅游者的审美需要, 又要具有一定的实用价值, 充分展现其品位。但是高雅的品位不应过多迷恋极端和奢华———设计出精美的日常用品远胜过臆造出某些装饰过度、金光灿灿且华而不实之物[4]3。因此, 在整合实用与审美的关系时, 应遵循经济环保的设计原则, 即以最小的成本获得既实用又美观的设计成果, 不能置经济因素于不顾, 一味盲目地追求审美效果而增加产品的附加值。 四、结语具有地域文化特色的旅游纪念品设计必须紧随时代的步伐, 主动有选择地吸收地域文化所提供的新文化因素和信息, 使之成为自我更新和自身发展的新起点, 完美地展示自身的地域风格。只有这样, 旅游纪念品才能永葆旺盛的生命力, 达到对旅游景点的宣传与推广。总之, 未来的旅游纪念品设计已不再是简单的模仿, 而是在地域文化缔造过程中, 让每一种文化都贡献其有价值、有意义的部分, 使优良的文化得以传承与革新。 |
|
来自: 学为好人fsb0a6 > 《红色文化高地 课题研究》