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圈层偶像，是当今选秀节目的主流赢家 01
9月14日，《明日之子》第二季收官，“非一般少年”蔡维泽成功问鼎最强厂牌。
他的胜出，靠的是“辨识度”：年轻外表和成熟内心的反差萌，“爱谁谁”的无所谓气质，以及坚持多年的独特音乐品味。 这一切，都让他在舞台上很难被复制，于是喜欢这一款偶像的粉丝买帐了。
不止是蔡维泽，这个舞台上的每个选手都有自己的标签。 在粉推制下产生的前三强中，另外两强是干净得如同白开水的四火，以及八蠢萌土帅怪酷杀集于一身的斯外戈。 他们都不像传统“声色艺俱佳”的偶像，但更符合这个时代的发展趋势： 不一定更有实力，更有才华。但是一定更有个性，牢牢吸引目标粉丝。
企鹅影视高级副总裁马延琨在第一季时就总结：“当下中国的年轻人，他们的文化是多元的，而且都非常的有个性。所以很难再出现全民偶像了。取而代之的，是圈层偶像。”
圈层偶像，是当今选秀节目的主流赢家。 从《中国有嘻哈》到《热血街舞团》，《偶像练习生》到《创造101》，每一个话题人物的崛起，都极大地取悦了一批粉丝，同时又被另一批人所无视甚至鄙视。 让所有人接受，让所有人高兴？OUT了。
这些信号，预示未来“全民偶像”将越来越少。在细分领域占据制高点，从“小众”向“大众”辐射的“圈层偶像”，才是时代的英雄。
02 什么是“全民偶像”？ 顾名思义，就是能打破性别、年龄的界限，男女老少通吃的巨星。一度，我们满足于让全民偶像霸屏。
曾经的邓丽君，张国荣，现在的刘德华，他们的演艺生涯似乎永不止步，人去亦留声。
有华人的地方，就有邓丽君的影子。 邓丽君 邓丽君当时不仅在港澳台、日本以及东南亚华人世界里赢得声誉，更是深受大陆人们的追捧。在她活跃的年代，流行音乐的独家爆款就是“邓丽君”。
风华绝代的张国荣生前横跨影视歌三界，将天王和影帝的头衔尽收囊中，赢得万千粉丝的宠爱。
张国荣 刘德华持续当红了将近四十年，歌影双栖，获奖无数。他是华人娱乐圈不可忽视的一个符号。 这个符号从上个世纪八十年代一直到今天，上至六十岁老人，下至孩童恐怕都会对“刘德华”这个名字有所耳闻。
除了他们，还有很多很多的“全民偶像”。但是，他们只产生于过去的时代。盘点最近的全民偶像，也只得一个周杰伦而已。
现在传播更加迅速，信息辐射面更广，按理来说明星更容易火，但为何再也出不了全民偶像？
首先，社会传播渠道大大扩展了。 “全民偶像”是传播渠道单一的产物。当大众接收的渠道比较窄，造星工厂很容易通过垄断性宣传塑造一个“人人适用”的爆款。
比如，90年代民间流传了许多关于李小龙等明星神话一般的传闻，很多人信以为真，照单全收，“男神”或者“女神”一下崛起。
当传播渠道拓展了，注意力就会被稀释。如今，造“神”的速度快，毁“神”的速度更快。 一部烂戏，一场难看的撕逼，粉丝就可能抛弃了偶像。红不过三年的主流偶像多得是，又何谈全民？
另外，现在的年轻人不愿人云亦云。 95后的标签是独立思考精神和探索精神。比起被告知，他们更喜欢主动地去挖掘自己感兴趣的信息。他们需要被理解，但是反对被填鸭。 当主流的那一道大菜再也不能够让所有的人都吃得心满意足，年轻人们就会去追寻个性化的度身定造的私房菜：独立和小众的品味。
个性鲜明的明星，比面面俱到的主流偶像反而更能吸粉。
就像有些人还是听主流音乐，但是许许多多的人早就为民谣，为嘻哈说唱而疯狂。
“一招鲜，吃遍天”已是昨日黄花；出现一个包揽所有注意力的“全民偶像”的概率越来越小，更加细分的“圈层偶像”才是大概率事件。
一些人从特定的属性人群中慢慢发酵，在自己的粉丝群中被奉为神，可圈层之外鲜为人知。 抖音主播费启明、《偶像练习生》蔡徐坤、凭借着网剧《致我们单纯的小美好》爆红的沈月，甚至一些名不见经传的小人物，通过特定平台也能一举成名，享受万千人拥戴的网红待遇。
03 圈层偶像根植于圈层经济。
不止是娱乐圈，圈层经济的触角已经蔓延到各个领域。
比如，手机就是通过圈层营销，抵达目标用户。它早已不再是一个单纯的通讯工具，而是一种圈层身份的标签。
前两天，在万众期待中，苹果召开发布会，推出了史上最贵的手机，一个iPhoneX卖到了一万三。 之前网络上有无数人把没有双卡双待作为不买iPhone的理由，尽管这一次iPhone终于把双卡双待做到位了，网络上的舆论还是那样： 想要买iPhone的依然买买买，不想买iPhone的还是能找到更多的理由。
苹果并不介意，因为它不需要所有人都买得起。“屌丝们都在熬夜等着看发布会，土豪睡醒了直接下单”，这就够了。
当红的国产手机都有各自的圈层，每个品牌内再按人群细化。
华为Mate，小米Note系列针对“成功”熟男，30岁以上用户占比60％。
红米Note，吸引的是收入较低，而需求没有那么高端的人群，比如学生版和老年人，打的是高性价比的口号。
锤子手机，靠一场罗永浩发布会，就卖出一百多万元门票。这些铁粉，自成一个圈层，在粉丝经济时代，为锤子贡献了的宝贵的销量。
除了手机，还有快递、网购平台、母婴用品等等，哪一个不是在圈层化？ 未来还会有更多样化的圈层，圈层可能是基于爱好，比如动漫圈、TFboys铁粉圈；可能是基于身份的准妈妈圈；也可能是基于共同诉求的拼团圈。凡所应有，无所不有。
由此滋养出的圈层文化和圈层生活，让每个人都有属于自己的圈子。 向往上一层的圈子也好，鄙视下一层的圈子也罢，人们都很难冲破圈层的壁垒。
“世界大同”的愿景是越来越遥远了。圈层时代已然来临，“各回各家，各找各妈”，适者生存。 |
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