刘强东丑闻未洗清，京东悄悄改名？华尔街开始“屠杀”京东！

缺席2018世界人工智能大会的京东却在当天悄悄将旗下的京东金融改名为京东数科，迈出了“去金融化”的第一步。

那么，京东选择在此时更名有何深意，迈开“去金融化”步伐的京东真将不再做金融？

京东更名不再做金融？

俗话说新闻越短，事情越大，但如果是“悄悄的”就更能激起大家的好奇心，并不断去琢磨这背后的深意。

昨天傍晚，京东金融更新微博道，“今天是特别的一天，认同的请举手！”

当网友留意到时却发现，原来的微博名称“京东金融”已经改名为“京东数科”，头像logo也由黄底“JD.F”换成了现在的蓝底“JD.D”。

除了微博以外，包括今日头条、抖音等在内的其他新媒体平台也都进行了名称及logo更换，而微信平台可能因为需要时间审核，暂时还未更换。

有人评论称，京东金融的这次改名颇有苹果电脑公司改名苹果公司的味道。可能意味着京东金融将跨出金融行业，涉及更多周边领域。

但更多的行业人士却表示，更名“京东数科”，寓意主营业务在数字科技，是目前京东“去金融化”的一次最大举动。

事实上，今年以来，京东金融众多高管在大大小小的场合都在强调公司不是做金融的，而是做金融科技。尤其是2018年4月份的博鳌论坛上，京东金融CEO陈生强向外界宣称，公司今后“不做金融”，引发舆论一片哗然。

而关于为何选择对新媒体端进行更改，京东方面也进行了回应。

有京东金融内部人士在接受媒体采访时表示：“我们认为数字科技更能体现公司的定位，所以在新媒体端，我们尝试用“京东数科”这个名字跟行业和用户进行交流。”

但该京东金融内部人士的话也颇令人寻味，他并未否认京东金融在新媒体端更名一事，但是新媒体端更名背后是否还有深度含义，之后京东金融的主体名称是否会改变，主营业务是否会调整，这些问题仍不得而知。

“去金融化”或成为行业趋势

在2018世界人工智能大会开幕的这一天，京东选择将旗下的京东金融改名“京东数科”，多少让人觉得不是巧合那么简单。

受丑闻事件影响，原本在智能物流领域还颇有建树的京东，其董事长刘强东却未能出现在世界人工智能大会现场，难免让外界有些唏嘘。

但这样的时机恰好也是品牌宣传的良机。在万千网民和媒体的讨论和注视下，京东的蛛丝马迹都不会逃过大家的目光。毫无意外，京东金融修改名称的瞬间就被大家发现，并顺利成为街头巷议的热门话题。

如果说这是一个巧合，笔者更愿相信这是一次精心准备的行动。因为在“去金融化”这件事上，京东依然在扮演着追随者角色，而且是个已经准备了很长时间的追随者。

2017年3月21日，蚂蚁金服正式宣布，未来只做tech（技术），帮金融机构做好fin（金融），并将首先向基金行业开放自运营平台“财富号”，用技术支撑基金公司在蚂蚁聚宝打造属于自己的品牌专区，直接触达和服务用户。

在此后的半年时间里，蚂蚁金服旗下的余额宝放弃了跟天弘基金的独家合作模式，选择将众多货币基金引入平台。截止到目前，余额宝已经成功对接5家货币基金公司的产品。

京东数科名称中的“数科”二字像是数字科技Digital Technology的缩写，这也可以解释为何京东金融logo上的英语简称从F（Finance）到D（Digital）的变化 。

前几年，企业跨界金融领域成为一种趋势，互联网企业做金融，传统企业也在做金融。但随着国家对互联网金融行业的监管加强，该行业的风险也正在加大，甚至是重新洗牌。

此前的蚂蚁金服就因合规问题屡屡被监管处罚，在互联网金融领域的可操作空间不断压缩，直到网联成立，彻底被纳入管理。

现在，这些互联网大佬们从新找到了方向，那就是“去金融化”，转而为传统金融行业提供技术和数据支持，把自己变成数据公司或者技术公司。

这就是蚂蚁金服已经做了，京东金融正在做的事。

华尔街开始“屠杀”京东

不过，现在大家对京东的担忧还在刘强东本人身上。

9月17日，2018世界人工智能大会在上海举行，刘强东因为众所周知的原因不能参加。刘强东的缺席不仅让京东再次陷入舆论漩涡，也让华尔街找到继续做空京东股价的理由。