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小程序里的“布道师”和“搅局者”

2018-09-21  131858668...

无论是公众号,还是如今的小程序,微信总是会迎来一些追随者。微信公众号出来以后,跟着就出来了各种各样的号,头条号、百家号、大风号、搜狐号......不一而足。

而如今,微信小程序已经正式发布1年9个月了,支付宝小程序、百度智能小程序,也接踵而至,力图在小程序领域分得一杯羹。

谁是小程序领域的”布道师“,谁是”搅局者“,业内人士一看便知。今天,我们就来聊聊这三个老冤家。

1、微信小程序

就入场时机而言,微信小程序像是横在支付宝小程序、百度智能小程序面前的一座大山。微信带给后两者的压力并不止是开发者规模层面,更多在于微信率先定义了小程序

2017 年 1 月 9 日上线至今,微信成功输出了几个概念——即用即走操作系统以及社交裂变营销

一位小程序开发者坦言:此前,一些开发者会认为小程序这个新物种是微信的专属。以至于当人们谈论小程序,谈论的就是微信小程序。

小程序第三方数据统计平台阿拉丁的报告显示,截至今年 7 月底,微信小程序的开发者数量达到 150 万。

除了开发者数量,就小程序的社交属性玩法而言,似乎也是微信小程序独有。我们熟悉的拼团、砍价、红包、优惠券、分销、秒杀等功能,只有在社交平台上,才能发挥出更大的价值。

2、支付宝小程序

在2018年9月12日,低调公测了一年的支付宝小程序正式上线。在长达一年的公测时间里,支付宝小程序一直在闭门修炼、打磨技术组件,只零星传出过和开发者小规模交流的消息。

而在同一个时间区间,微信小程序培养的用户认知进入收割期,一路高歌猛进。以至于有人建议支付宝回避“小程序”三个字。“小程序是种开发语言,这叫法是面向开发者的。”支付宝小程序事业部总经理管仲无奈地解释到。

在支付宝小程序开启公测后,人们想知道,支付宝这个强工具属性的平台,是否会是搭载一个“操作系统”的好载体?用户是否会在付款之外的时候,想起来通过它接收其他服务?

目前,支付宝小程序共有包括扫一扫、小程序收藏等 41 个入口,其中连接线上线下的扫码是支付宝流量最大的入口,而在微信生态里,这个位置则属于群聊。

微信公众号和小程序,百度熊掌号和小程序,都存在相互引流和跳转的思路,而在支付宝,这种关联则落地在生活号和小程序。生活号先于支付宝小程序上线,而在小程序上线后,支付宝则给了生活号更清晰的定位。

3、百度智能小程序

9月6日,百度举办了一场百度智能小程序的闭门会议,总经理平晓黎在该闭门会议上,向开发者透露了百度智能小程序的一些关键信息。

对于搜索实力强大的百度来说,拼社交拼不过微信,那就从搜索方向入手。

在闭门会议上,百度分析了自身对工具类产品有着天然的场景分发能力,并将依靠其旗下产品进行分发,比如百家号、百度贴吧。

百度表示,智能小程序并非生硬的植入信息流之中,而是时事热点内容,加上用户搜索数据和用户画像数据,相关一系列的匹配,为用户推出精准内容服务,通过这样的方式促进百度信息流的分发。

在分发关系链中,百度则基于“搜索+feed流”的永久使用场景,关注用户在使用智能小程序过程中是否得到了满足,继而做好智能小程序的需求匹配,并通过交叉营销Push消息推送Feed流等多种手段,来激活用户的使用。

在策略上,百度所采取的是开放逻辑,即对普通开发者进行开放,给予普通开发者机会,同时也实行开源计划(百度合作伙伴,可以接入百度智能小程序),这就是百度智能小程序的开放策略,让这些第三方拥有流量的App直接成为百度的流量主。

作为国内三大科技巨头之一的百度,通过结合自身优势,运用差异化的竞争能力,开辟了小程序的另一条路,其在小程序领域是否能够获得长远发展?还是一个未知数。

总之,小程序作为移动互联网时代的新物种,在BAT三家的竞争之下,其形态以及天花板,还远远没有到来。

单麦小程序,作为首批进入微信小程序生态领域的第三方开发平台,主要致力于为商家企业提供一键制作交易类小程序的服务。

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