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无论是公众号，还是如今的小程序，微信总是会迎来一些追随者。微信公众号出来以后，跟着就出来了各种各样的号，头条号、百家号、大风号、搜狐号......不一而足。 而如今，微信小程序已经正式发布1年9个月了，支付宝小程序、百度智能小程序，也接踵而至，力图在小程序领域分得一杯羹。
谁是小程序领域的”布道师“，谁是”搅局者“，业内人士一看便知。今天，我们就来聊聊这三个老冤家。 1、微信小程序 就入场时机而言，微信小程序像是横在支付宝小程序、百度智能小程序面前的一座大山。微信带给后两者的压力并不止是开发者规模层面，更多在于微信率先定义了小程序。 2017 年 1 月 9 日上线至今，微信成功输出了几个概念——即用即走、操作系统以及社交裂变营销。
一位小程序开发者坦言：此前，一些开发者会认为小程序这个新物种是微信的专属。以至于当人们谈论小程序，谈论的就是微信小程序。 小程序第三方数据统计平台阿拉丁的报告显示，截至今年 7 月底，微信小程序的开发者数量达到 150 万。 除了开发者数量，就小程序的社交属性玩法而言，似乎也是微信小程序独有。我们熟悉的拼团、砍价、红包、优惠券、分销、秒杀等功能，只有在社交平台上，才能发挥出更大的价值。 2、支付宝小程序 在2018年9月12日，低调公测了一年的支付宝小程序正式上线。在长达一年的公测时间里，支付宝小程序一直在闭门修炼、打磨技术组件，只零星传出过和开发者小规模交流的消息。
而在同一个时间区间，微信小程序培养的用户认知进入收割期，一路高歌猛进。以至于有人建议支付宝回避“小程序”三个字。“小程序是种开发语言，这叫法是面向开发者的。”支付宝小程序事业部总经理管仲无奈地解释到。 在支付宝小程序开启公测后，人们想知道，支付宝这个强工具属性的平台，是否会是搭载一个“操作系统”的好载体？用户是否会在付款之外的时候，想起来通过它接收其他服务？ 目前，支付宝小程序共有包括扫一扫、小程序收藏等 41 个入口，其中连接线上线下的扫码是支付宝流量最大的入口，而在微信生态里，这个位置则属于群聊。 微信公众号和小程序，百度熊掌号和小程序，都存在相互引流和跳转的思路，而在支付宝，这种关联则落地在生活号和小程序。生活号先于支付宝小程序上线，而在小程序上线后，支付宝则给了生活号更清晰的定位。 3、百度智能小程序 9月6日，百度举办了一场百度智能小程序的闭门会议，总经理平晓黎在该闭门会议上，向开发者透露了百度智能小程序的一些关键信息。
对于搜索实力强大的百度来说，拼社交拼不过微信，那就从搜索方向入手。 在闭门会议上，百度分析了自身对工具类产品有着天然的场景分发能力，并将依靠其旗下产品进行分发，比如百家号、百度贴吧。 百度表示，智能小程序并非生硬的植入信息流之中，而是时事热点内容，加上用户搜索数据和用户画像数据，相关一系列的匹配，为用户推出精准内容服务，通过这样的方式促进百度信息流的分发。 在分发关系链中，百度则基于“搜索+feed流”的永久使用场景，关注用户在使用智能小程序过程中是否得到了满足，继而做好智能小程序的需求匹配，并通过交叉营销、Push消息推送、Feed流等多种手段，来激活用户的使用。
在策略上，百度所采取的是开放逻辑，即对普通开发者进行开放，给予普通开发者机会，同时也实行开源计划（百度合作伙伴，可以接入百度智能小程序），这就是百度智能小程序的开放策略，让这些第三方拥有流量的App直接成为百度的流量主。 作为国内三大科技巨头之一的百度，通过结合自身优势，运用差异化的竞争能力，开辟了小程序的另一条路，其在小程序领域是否能够获得长远发展？还是一个未知数。 总之，小程序作为移动互联网时代的新物种，在BAT三家的竞争之下，其形态以及天花板，还远远没有到来。
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