苹果两款新 iPhone 今日开卖，但预估订单只闻平淡未见火爆，供应链烦恼买气欲振无力

 

苹果日前最新发布三款新 iPhone，分别为 iPhone XS（为 5.8 吋 OLED 屏幕）、iPhone XS Max（6.5 吋 OLED 屏幕）、iPhone XR（6.1 吋 LCD 屏幕），其中 iPhone XS 和 iPhone XS Max 在全球的第一波开卖于今日（9/21）正式启动，但如果你想买较平价的 iPhone XR，还得再等上一个月（10 月 26日开卖）。

外媒 CNET 报导了今日稍早已经开卖的国家，像是澳大利亚、新加坡的买气状况，文章指出澳大利亚排队的人潮比起去年明显减少，但反观新加坡的 Apple Store 有相当多的排队人群。

随着新机开卖，再加上假期旺季即将来到，供应链理应喜迎即将迈入出货高峰，不过供应链正弥漫一股诡谲气氛，有供应链业者私下透露，目前新机种的生产状况稳定，但是从苹果给出的预估订单量（forecast）来看，估算下半年出货量只有跟去年同期持平，此情况算是少见，似乎为新款 iPhone 买气透露出不确定性。

据了解，苹果预估订单量的规划是亲民机种 iPhone XR＞ 高端机种 iPhone XS Max ＞ iPhone XS。由于 iPhone XR 售价 749 美元起，相对容易入手，更重要的是苹果此次不是拿准备淘汰的硬件规格来充数，因此估计可创造相对高的销售量，在下半年 iPhone 出货占比达到 5 成。

图丨iPhone Xs（来源：DeepTech）

 

比较值得注意的，反倒是昂贵的 iPhone XS Max 颇有异军突起态势，尽管外界认为 iPhone XS Max 从 1099 美元起跳的价格太过昂贵，但苹果的出货量显示 iPhone XS Max 出货占比达到 3 成，高于 iPhone XS，显示出苹果对其高价机种的销量深具信心。

 

图丨各个版iPhone（来源：DeepTech）

曾获得汤森路透 2017 全球卖方分析师评选—亚太地区最佳分析师的富邦投顾产业分析师廖显毅（Arthur Liao）估算，2018 下半年 iPhone XR 预估出货达 4000 万台，iPhone XS Max 为 2800 万台，iPhone XS 为 1500 万台。另外，在组装代工部分，新款 5.8 寸机种全部由富士康代工，6.5 寸及 6.1 寸机种订单由富士康及和硕分食。

 

一般来说，苹果新品发布后，给供应链的 forecast 往往会比前一年同时期的水准来得高，持平的情况并不多见，这几年来只有少数状况，象是去年发布的 iPhone 8（跳过了 7s 的命名方式）因为受到 iPhone X 的排挤效应，甚至还出现旺季砍单。

 

外媒 Marketwatch 也引述罗森布拉特证券公司（Rosenblatt Securities）的看法，指出 iPhone XS 和 iPhone XS Max 的预购水平比一年前 iPhone X 预售相对较弱，预计 9～12 月 iPhone XS 和 iPhone XS Max 产量约 3500～3600 万台，去年同期 iPhone X 则有 3600 万台。

 

图丨今年苹果一口气推出3款新机，但创新感已明显不足

图丨今年苹果一口气推出3款新机，但创新感已明显不足（来源：DeepTech）