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2018年国庆，倒计时2天，你想去哪儿？ 忙碌了大半年年，终于迎来国庆7天假期，哪怕即将迎来“全国大堵”，都应该找个地方犒劳自己。 常年加班狗，不如换个环境放空；一家三口，或已计划好去创造新的回忆；单身文艺青年，内心憧憬着来一场浪漫邂逅…… 从2005年创办上线至今，陪伴无数游客踏上旅途的去哪儿旅行适逢13周年。9月，他们不仅发布了成立以来的首支品牌广告，还上演了一波以“去哪儿开始你的故事”为主题的文艺营销！ 1 13年磨一剑，去哪儿倾情打造首支品牌TVC 作为国内数一数二的互联网出行品牌，去哪儿网自推出起，便不断为广大用户提供优质的出行解决方案，票务、酒店、景点、饮食、娱乐等等功能一应俱全。 出人意料的是，虽然经常会奉献优秀的广告作品，但去哪儿直到今年才正式推出品牌主题大片。 众所周知，品牌专属TVC与常规的节点广告不同，需要凸显的是品牌核心理念、价值观或者态度等等，能够令受众清楚知晓“你是谁”，快速构建起立体化的品牌形象。毫无疑问，去哪儿积聚了13年的品牌能量，在这支品牌大片中得到了完美释放！首先，好的品牌名是品牌的一笔优质资产。“去哪儿”本身就是一个日常用语，方便记忆，更易于传播，关键是能让用户在第一时间联想到品牌的主营业务或功能是与旅游有关！ 而要讲述品牌故事或描绘品牌形象时，“去哪儿”三个字便成为上佳的创意支点！ 如你所见，在这支TVC中，广告文案清一色地以“去哪儿”打头、造句，用朗朗上口的方式，不断强化用户对于品牌的记忆点。 其次，去哪儿网对广告效果精益求精，以凸显互联网旅游品牌的质感、审美与调性！ 据悉，该片出自东京国际电影节未来单元大奖、金马奖最佳原创剧本奖、最佳男主角奖、最佳新人导演提名、最佳摄影提名的电影《老兽》的原班主创之手，还邀请到泰国顶级制作公司1688film协助拍摄。 与此同时，去哪儿网特意选在海外知名景点进行实景拍摄，服装、道具、饰品、造型等全部以高标准做执行，最终使得广告的每一帧画面都呈现出大片质感，引人入胜。 当然，作为旅游品牌，去哪儿网通过品牌大片传递出自己的高规格审美，永远是吸引目标用户的常规武器。 妙就妙在，他们还邀请了国内顶级蓝调乐队“浪荡绅士”为去哪儿量身定制广告歌。 有了音乐魅力的加持，虽然歌词中多次出现“去哪儿”，但并无洗脑的感觉，反而在满屏的文艺腔调中，让用户忍不住跟着唱起了“去哪儿，去哪儿，我要去哪儿，你要去哪儿，我们去哪儿……”再一次让去哪儿印象深植于受众脑海！ 最后，优质的广告内容，助力去哪儿讲好了专属于自己的品牌故事。 无论是被文案打动，还是被BGM吸引，抑或为画面情景折服，受众每时每刻都在无缝承接品牌释放的信息——去哪儿可以带你安睡，为你构筑新回忆，让你放松心情，找回自己，见证你温馨的亲情、无敌的友情和浪漫的爱情！ 2 唯美海报现实刷屏，打响文艺营销第一枪！ 以出彩的首支品牌TVC为支点，去哪儿网制作了系列文艺海报，拉开了国庆营销campaign的序幕。 01去哪儿 | 拜访欧若拉02去哪儿 | 放鸽子03去哪儿 | 见辣妹04去哪儿 | 诗意大发05去哪儿 | 伸懒腰06去哪儿 | 躺一会儿07去哪儿 | 醒来08去哪儿 | 做客09去哪儿 | 拍大片10去哪儿 | 凹造型11去哪儿 | 换新装12去哪儿 | 回味13去哪儿 | 看画展14去哪儿 | 撸猫与品牌大片一样，这组海报延续了“去哪儿式文案+唯美画面”的组合风格，更是精选了全球高人气景点（如欧若拉、永定土楼等）和元素（如吸猫、高空跳伞等），用以吸引广大年轻人。 而该系列海报选择临近国庆黄金周的节点出街，霸屏全国多个重点城市公交站、地铁站、楼宇，更是直观刺激了用户那颗想要“说走就走”的旅行之心，甚至是巧妙地帮助用户确定了国庆出游的目的地。 |
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