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近日，亚马逊推出了自有运动品牌Aurique。这是他们首度正式向外界宣布进军运动服饰领域。据了解，亚马逊的Aurique系列设计主打时尚、高品质、舒适和高性能，用户既可以日常逛街穿，又可以穿去健身房运动。 无独有偶，不满足于卖猪肉和做游戏的网易，也在今年推出了自有的“轻运动”品牌Yessing；新崛起的科技健身平台Keep也有自己的运动品牌，风格同样偏向于运动休闲类；而中国老牌运动服装李宁更是频频现身于时装周等潮牌集聚地。全民健身潮中，追求时尚和品质的年轻人成为新的体育消费群体，“时尚”则成为越来越多体育运动品牌的关键词。 亚马逊自创品牌进军运动时尚市早在去年，亚马逊就被传出将会创立对标阿迪达斯、安德玛等品牌的高端运动服装品牌，并覆盖男性、女性和儿童三大市场。据悉，当时亚马逊已经找到了来自台湾的两家服装代工商，聚阳实业和儒鸿企业，这两家企业在运动服饰上都拥有着不错的经验履历，前者主要代工GAP、安德玛、Oakley等品牌，而后者则与阿迪达斯、耐克、UA 等高端运动品牌都有过合作。
亚马逊代工商聚阳实业和儒鸿曾代理高端运动品牌 亚马逊这样一个美国电商巨头为何会推出自有运动品牌？这或许有双重原因。 一方面是，亚马逊本身一直在做自营品牌。早在2009年，亚马逊推出了自营品牌AmazonBasics，开始了自营品牌的生产和销售之旅。据知名科技网站 Recode在2017年的调研数据显示，亚马逊已经发展了80个不同名字的品牌，仅从2017年初起发布的品牌就多达60个。当时亚马逊的很多生产线都集中在服装、和珠宝市场，而体育运动领域一直处于空缺状态。 尽管从2016年开始，包括Gander Mountain、MC Sports以及Sports Authority在内的多家运动服零商纷纷申请破产，线下实体店经营黯淡，但亚马逊线上的体育产品却销量喜人，其中运动内裤、健身服及泳衣是亚马逊运动服装品类销售额增长的主要推动力。 另外一方面，亚马逊近年来一直在体育领域有所布局。今年，亚马逊先以1.3亿美金购得NFL两季周四夜赛转播权，随后又买下2019-2022赛季60场英超比赛转播权。而在去年亚马逊以每年1000万镑的报价拿下了5年ATP巡回赛在英国本土的流媒体权益；2017年4月份，亚马逊与NFL达成了合作协议，以5000万美元的价格买下了11场周四夜赛的流媒体转播权。此外去年在德国和奥地利地区，亚马逊也购得了德甲比赛和平昌冬奥会等体育节目的直播权。
亚马逊如此频频加码体育赛事版权，与其想要推动线上零售业有莫大关系。亚马逊工作室的负责人罗伊·普莱斯（Roy Price）此前就表示：“人们热爱体育运动，它很吸引人，能激发人们的动力，所以我认为这绝对是值得我们探索的好机会。最终，通过体育赛事的直播，亚马逊能够增加对于年轻群体的吸引力，增强用户黏性，并且能够对于现有用户的活性进行提高，而且也将有更多的人注册Prime会员，进而促进在零售业务上消费，形成闭环。” 90后年轻人成运动消费新兴人群第一财经商业数据中心（CBNData）最新发布的《2018线上运动消费趋势大数据报告》显示，2015年4月至2018年3月，90后95后年轻人购买运动商品消费额占比逐年增长，人均购买费用两年间持续增长。
新兴的消费能力与全民健身热潮离不开关系。与以往不同的是，年轻人们对运动品牌有了新需求。《报告》显示，运动装备的颜值成为了消费者购买时的重要考虑因素。以加拿大瑜伽运动品牌露露柠檬为代表的“颜值派”运动品牌风生水起，销售额增速连年高位增长，发展势头强劲。而“老爹鞋”在2018年初的巴黎时装周亮相后，便开始引领运动风潮，线上“老爹鞋”销售一路增长，2018年3月消费额环比增长72%。 这样的消费能力和消费习惯促使许多品牌不得不把目光放在“时尚化”、“个性化”以及“细分化”上。在今年8月份，同样是电商巨头、拥有自营品牌的网易推出了主打轻运动风品牌“Yessing”。和亚马逊推出的新品牌一样，Yessing同样也在强调运动与生活场景之间随意切换，主要瞄准运动时尚和运动休闲市场。在售价方面网易也如出一辙地亲民。
除了网易和亚马逊，市场还出现了其他大量的新兴运动休闲品牌，如Keep推出的KeepUp系列、Outdoor Voices自主研发的适用于运动和出门的穿搭，再加上耐克、阿迪达斯、以及快时尚品牌 H&M、Gap ，运动休闲品牌市场一时间变得异常热闹。 而一向走专业化的中国老牌体育服装也在向时尚靠近。今年2月，运动品牌李宁以“悟道”为主题，出现在了纽约时装周2018秋冬秀场，外国模特穿着极具中国风“番茄炒蛋”的照片一时间刷爆了社交媒体。几乎是在一夜之间，李宁重新回归到当下年轻人的视野中。
据《报告》显示，李宁在时装周上的同款带动商品件均单价是整体3月单价4倍。其中鞋类最受线上消费者喜爱，销售额占比最高。因此，短短几个月后，初尝甜头的李宁品牌就带着再一次自己的产品登上了巴黎时装周。 李宁的成功启发了不少品牌，其中就包括PARTICLE FEVER（粒子狂热)。“国货”粒子狂热在国产高科技面料中的确小有名气，但真正让大众知道它，是在前不久的纽约时装周“天猫中国日”的走秀活动上。粒子狂热邀请参加《创造101》综艺节目爆红的王菊上T台走秀。完全不同以往的妆容和区别于其他模特的身材，让王菊和粒子狂热一起上了热搜。
综合以上这些品牌不难发现，不再局限于单一的运动场景、随时随地健身已经基本成为体育运动品牌的共识。 而在这场“拥抱年轻人”的颜值大战中，任何一家品牌想要在短时间里独领风骚不太可能，只有长时间应用吸睛的营销方式、优质的产品和高效率的供销渠道，才能长久地获得年轻人的青睐。 在产业不断创新发展、智能融合、技术推动的新形势下，创业者需要一场可以指导各产业发展方向、厘清各产业发展脉络、引导并链接资本风向、有重大影响力和启发性的行业聚会。 2018年11月29日-30日，由亿欧公司主办的“智能产业 美好生活”2018亿欧创新者年会曁第四届创新奖颁奖盛典将在北京国贸大酒店盛大召开，这将是一场汇聚5000名各产业创新者、行业领袖、国内外知名专家学者的行业盛会；是一场以引导、指引产业风向为目的，启发并分享成功案例，将国内外先知学者的思想提前带到国内的预见性盛会。 2018亿欧创新者年会曁第四届创新奖颁奖盛典详情链接： |
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