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2018年仲夏刚过，短视频领域便掀起血雨腥风。先是“南抖音北快手，中间夹个火山口，广电难忍先出手，央视新闻走一走。”后是腾讯花巨额补贴扶持的微视APP，淘宝上线短视频APP鹿刻。事实上，紧抓短视频这块蛋糕的远不止阿里和腾讯，7到9月间就有14款新APP上线，据悉酷狗和爱奇艺也在研发新的短视频产品，其中爱奇艺将要推出的是一款“垂直于才艺领域的竖屏短视频APP”。 紧俏的短视频吸引众多短视频创作者涌入其中，行业初期较为粗放的UGC（User Generated Content）已无法满足人们对内容更高阶的需求，垂直化、精细化的PGC（Professional Generated Content）内容开始走向主流，PGC创作者对视频的拍摄质感、音效配置、编辑特效等功能的追求，令视频剪辑APP开始变为年轻人的日常刚需。 短视频“百播”大战在即，视频剪辑或成重点攻坚地 苹果年度趋势榜中像VUE、一闪视频等视频剪辑APP的出现，证明随着手机摄像头的进步和AR技术的应用，视频剪辑应用的数量也在飞速增长。由UGC升级而来的PGC则在资本的推动下调试着大众的审美口味，视频剪辑APP正从工具时代走向内容消费时代，迎来真正的爆发。 经过几年发展，视频剪辑APP市场已趋向成熟，市面上流行的视频剪辑APP大多都有明确的风格，如文艺范VUE，专业化Splice，智能性Quik，社区生态猫饼等。随着人工智能、AR等技术的发展，人们生活的碎片时间愈来愈多，专注力和关注度俱减的情况下，视频剪辑APP也趋向于简单化，对于没有专业剪辑视频经验的小白而言，拥有丰富多彩的特效和具有社交属性的视频剪辑APP便成为了抢手货。 如主打生活社区的视频剪辑APP猫饼，其视频滤镜由电影调色大师亲自操刀，可为用户节省精调效果的时间，通过“连剪、快剪、跳剪”等炫酷的剪辑方式来制作视频，让枯燥的剪辑更有趣味性。而视频分享到猫饼的内容社区，还可以满足了用户求关注的心理。 相比于“视频随手拍工具”VUE，猫饼有更多个性化玩法；相比于小影，它更易上手，符合移动端的使用习惯；同时注重功能 运营的社区结构的猫饼，在社区运营方面与百度贴吧有异曲同工之妙。区别于“才艺秀场”抖音、美女社区美拍，以及呈现的生活奇趣的快手，猫饼更多是想打造交流以剪辑平淡生活为“作品”的社区。 这种社区过去也只有Instagram做到过，它需要大量资金和强KOL运营，而这点猫饼很难做到。因而近期有媒体曝出，腾讯已收购猫饼，现在猫饼开发者信息已变更为腾讯科技。由近期腾讯的动作可以看出，BATJ等大资本对发展短视频领域的野心，以及未来大批入驻视频剪辑APP领域的可能性。 视频剪辑APP的野心：社交、智能、海外等场景应用新渠道 极具黏性的用户数量攀升，让众资本纷纷视短视频为场景应用的新渠道。正如淘宝刚刚上线的生活消费类的短视频社区APP鹿刻。阿里或将它视为电商流量的新突破口，产品名谐音“Look”，颇有边看边买的意味。它顺应短视频带货的发展趋势，又区别于抖音，通过用户的真实分享来带动购物，减少了购物的目的性，增添了娱乐服务性，致力于创造新娱乐化购物场景的鹿刻，更像是拼多多与抖音的结合体。 一方面国内的短视频APP在资本滋养下，通过不断创新的AI技术来更贴心地粘黏用户扩大社群，凭此寻找更多的应用场景；一方面视频剪辑APP则不断向着个性化前进，不止步于工具应用静待大资本收割。如VUE、小影、美拍等已经是视频剪辑行业内的佼佼者，它们却并不满足现状。 在2018年两周年生日之际，VUE团队正式推出VUE2.0升级版“VUE视频博客”，宣布正式进军短视频社区，成为中国的IGTV。主打视频剪辑All In One的小影则是计划在全球VLog社区深耕中国和印度两条主线，打通国内与海外VLogger内容。 在国内的短视频产品都在走向“抖音化”的时候，国外的 Instagram 推出了自己的全新产品“IGTV”。这种基于Vlog（Video Blog）形式出现的“真人秀”视频，主打的是竖向长视频。抖音“记录美好生活”的愿景在15秒的限制下，考验的是有创意的闪光点，而IGTV 则需要持续的创作能力。作为成熟的视频作品，IGTV更依赖APP的视频剪辑功能，更偏向于专业创作，也更重视创作者的能力。这种“慢”节奏的长视频创作，让Vlog的创作者Vlogger已变成美国青少年最想成为的职业存在。 “IGTV”这般新型短视频的盛行，AI和AR技术革新，以及尚未被过多开采的海外新市场，都让头部视频剪辑APP看到了扩张的新契机。与短视频APP相比，尽管视频剪辑APP工具属性特点更多，但都是依靠内容与营销吸引粉丝，引入大批流量后再完成商业变现。短视频的主要变现方式有广告、电商和打赏，而视频剪辑APP则多需要依靠社群、强大的功能、优质的服务来维持用户数量，如何精准匹配视频内容创造者和广告主是两者都未能解决的痛点。在二者属性功能互相转换，开拓AI、AR技术和海外市场以外，还要面临Facebook、Youtube等大公司的竞争，可谓是任重而道远。 娱乐至死？是至死娱乐 就像过去的年轻人会沉迷在各种“爽”娱中，依靠幻想将自我投射于游戏中感受着无往不利，或是将自己沉浸入网文中畅想能上天入地。同理现在短视频APP和视频剪辑APP的易“刷”易“剪”，更是让用户可以轻松地感受到关注度和成就感。由现实引来的“口红效应”，让人们愿意将碎片时间放在这种欲罢不能的体验中，于是便有了“抖音五分钟，人间一小时”的打趣网络用语。 机不离手的天下，曾经毫无底线的AI短视频推送，都不禁让人担心，未来是否会娱乐至死？然而令人至“死”的或不是娱乐，而是那些臣服于欲望，不愿清醒的人类。事实上这些“工具”并不可怕，可怕的是以此操控大众行为且别有用心之人。最终人们应担心的不该是娱乐，而是在大环境下如何保有良知与信仰。能够认清自我且拥有正确的价值观的人，自然娱乐也不是问题。 （文/半日闲） |
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