slogan有多重要不用我多说了吧,有的时候一句slogan的好坏直接影响着产品的生死存亡,所以大家都秉承着语不惊人死不休的态度,走在写slogan的不归路上。 文案们在经历了创世般的“考验”之后,甩出自己的“惊世之作”,期待着万人敬仰和膜拜,更渴望着一夜成名。 正因为slogan是产品或公司的灵魂所在,所以,更换slogan也必须慎重。但随着近几年互联网的竞争越来越激烈,换slogan已经变成高频事件。有的在土味路上一去不复返,有的则改得越来越有味道。 比如去年重新打造的天猫 在“新版”亮相的同时也将slogan从 前者需要搭配电视购物嗓 后者小资生活逼格满满 当然天猫也不是随便换slogan的 新slogan和它新的定位完全贴合 记得当时新slogan一出 还有众多自媒体追捧 而使用天猫的我 也有了一种在巴黎喝咖啡的错觉 这些年都有哪些APP换了slogan? /百度地图/ 原:出门就查百度地图 现:科技让出行更简单 原本那句直白简洁,但缺少灵魂 虽然通俗易懂,但没有情感链接 与高德的“导航专业,数据准确”相比 没有凸显优势 百度地图在改了slogan之后 活跃用户不断增多 还成为国内唯一能与高德 强强对决的地图APP /唯品会/ 原:一家专门做特卖的网站 现:全球精选,正品特卖 两句话单拎出来都没毛病 但一对比,差距就凸显出来 slogan从大卖场风格 转变成时尚潮流女王风 毕竟是要和淘宝京东竞争的产品 自己也不能显得太弱 /腾讯视频/ 原:视全视美 现:不负好时光 “不负好时光”可以说是传播率超高 每次看到这几个字的时候 都会感觉到满满的peace and love 之前的“视全视美”很明显的表达了 腾讯视频在视觉上的决心 但毕竟这句双关语太过老土 换了个文艺小清新风 一改之前钢铁直男的形象 更是吸引了一票年轻人 /百度网盘/ 原:享你所想 现:让美好永远陪伴 新slogan和腾讯视频一样 走的文艺小清新路线 拉近受众的心理距离 虽然我认为“享你所想”还不错 但网盘想活下来 就必须响应扫黄的政策 口号当然也就不能那么招摇 不知是不是误打误撞 新slogan还为百度网盘收获了 不少女性用户 /土豆/ 原:每个人都是生活的导演 现:召唤全球有趣短视频 有没有jio得原来那句更情怀 想当年土豆网可谓是风生水起 上到中年老司机 下到儿童小学生 在互联网刚刚普及的那些年 还因为使用土豆网而觉得有趣 但在进军短视频市场 成为优酷的影子之后 不知道土豆为什么想不通 换了个自暴自弃的slogan 我想问一句:召唤到几个短视频了? 很明显,放弃了长视频 土豆也没抢到短视频份额 它的未来似乎也越来越明显 /饿了么/ 原:叫外卖,上饿了么 现:饿了就要饿了么 之前一直觉得饿了么的产品名字很有趣 配上朗朗上口的“叫外卖,上饿了么” 是一组势头很强的搭档 但新slogan“饿了就要饿了么” 绕口令般的存在 真是一言难尽的尴尬 竞争对手美团的“美团外卖 送啥都快” 虽然没什么特别之处 但顺口好记,定位准确 宣传起来也显得干净利落 饿了么在slogan上就已经输了一截 等等 现在,我要告诉你的是 以上都不重要,全是废话 讲的什么看不懂也没关系 鲁迅说了,文章末尾才是重点 (鲁迅:我没有说) ▼ /商界APP/ 原/现:每个企业家自己的商界 「每个企业家自己的商界」 这句slogan朗朗上口、简洁明了 定位清晰准确 和用户的情感连接恰到好处 简直完美贴切到无可挑剔 不接受反驳 反驳我就shi给你看 商界APP自始至终 都没有改变过服务于企业家的决心 刚刚更新升级的新版本 还有获取佣金的功能 为了服务更多企业家 大家在使用商界APP的时候 只用将里面的付费产品分享出去 成交之后你就能获得丰厚佣金 划重点:可!提!现! |
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来自: Danliel88 > 《大变局下的营销策划原理与实务》