 WEEK 这两周的北美影市依旧是不出意外的冷寂，因此在进入“正题”之前我想先花一点篇幅带大家更深入地了解一下北美观众的“观影生态”。换一种说法，一个简单的问题：“在北美看电影贵吗？” 对于这个并不复杂的问题，我的回答是：“贵，又不贵。”这又有点不像人话了，所以需要深入分析。美国票价正常情况是什么样的？以纽约曼哈顿的AMC影院为例，一部普通格式的电影正价一般是8到18美元不等，IMAX电影正价一般是18到23美元不等，杜比厅的电影正价一般是23到26美元，而特色展映（如重映、首映活动、主创见面会等）票价一般高于25刀；特价票（儿童、老人、残疾人等）比正价票定价低3美元。至于电影院卖品，也是价格不菲，一个中筒爆米花加一杯饮料的套餐就定价11美元，可以说是性价比极低了。 我们可以想象一下，一个典型的美国家庭（2到3个小孩）全家一起去看电影，光是在电影里票价和爆米花的花销都至少要100美元了。尽管对于美国家庭来说这个数字是承担得起的，但我们也可以横向比较一下100美元的价值：999美元就可以买到最新的iPhone XS了。再看一下“当代电影院的死敌”Netflix网飞，最高级的会员月费也不过13.99美元，而看一次电影的钱就可以买到亚马逊上的销量冠军投影机，看两次电影的钱完全可以买个相当不错的大屏电视了，这样一对比还能说北美观众在影院看电影便宜或者说性价比可以接受吗？ 但我为什么说“又不贵”？这其实是一笔旧账。去年在北美“风光十足”的MoviePass可以说重新定义了票房市场。10美元的月费，每天一部电影几乎无限制的套票让大家都趋之若鹜。而公司推出这个服务的初衷则是希望获取大量客户的观影数据并在这方面作文章。可惜的是，这一服务本身打破了原先的观影逻辑，数据也失去了意义，而公司在坚持了一年之后无法承担大量的补贴送钱，改成了现在的每月可以看三部电影。虽然MoviePass变成了MoviePassed，但是也催生了其他的套票模式。AMC也已推出了他们的套票“A-LIST”，实名制月费20美元，每周可以看三部在AMC电影院放映的电影，格式不限。 也就是说，如果每周看满三部，折算下来每部电影的票价就是1.6美元，即便是换算成人民币也只有10元，这简直就是9.9元白菜价看电影，学生党单身狗之福音啊！ 其实从上面的对比就不难发现，北美的影院观影生态也在悄然发生着巨大的转变，为了应对继电视之后流媒体的冲击，电影院不得不提高票价，进一步压缩观众的选择空间——大片依然能称王称霸，但是中低成本吸引力一般的电影就比较艰难了。与此同时，大院线通过会员制和套票等模式重点吸引观影量较大的观众，而相对更小更独立的影院则通过不同的展映和活动来强化自己的艺术气质，将目标对准更为硬核的艺术观众们。因此，九月的疲态也完全在意料之中了，大片们鏖战过暑假档进入休战期，更艺术更作者的电影都在备战颁奖季，剩下一堆中不溜秋的电影，偏偏都不是续集，而且没口碑还缺宣传，观众为啥要花高票价买你的账呢？ 回到正题，2018年第39周周末，北美影市大盘总收入1.05亿美元，与上月相比增收14.9%，比去年同期（大盘约九千万美元）也高了约16%（这也是因为去年同期太惨淡了）。目前的2018北美年度累计票房是88.9亿美元。 在这里我要道歉一下，其实年底并不是只有《海王》一人孤军奋战，还有同时上映的《变形金刚》衍生片《大黄蜂》，这部电影之前几乎没有声响，但是在这周正式开启了宣传期，估计在接下来的三个月大家都会接受到来自大黄蜂的狂轰滥炸，虽然按照惯例国内一般不会同步引进十二月底的好莱坞新片。 文丨斯大凌 编丨往事如烟 北美票房榜 票房单位为：万元 01 《夜校》  30 烂番茄新鲜度 43 META 5.6 IMDB 这一部由凯文·哈特领衔主演的喜剧片《夜校》可以说是顶着口碑缺陷迎难而上，以2627万美元的成绩拿下了周末票房冠军。但是由于相当一般的口碑和紧迫的放映空间，票房走势不会很理想。但本片成本也只有2900万美元，因此回本不成问题。 根据反馈，这其实是一部完成度相当高的喜剧片，但是为什么遭遇口碑滑铁卢，可以说和故事有着很大的关系。《夜校》讲述的是一群惹是生非者被迫去夜校学习，希望通过测试获得高中文凭的故事。不看主演和海报，这样的故事给人的第一反应也一定是：这是一个黑人的故事。以这样刻板印象为核心制作的电影放在目前的环境下是一定会被痛批的，这和《黑豹》《摘金奇缘》被热捧的原因一致。但是，由于其黑人喜剧的特质，目标观众又会非常明确，所以这部电影可以说成与败都在凯文·哈特了。 与凯文·哈特之前的电影对比，《夜校》的成绩高于《风流昨夜》（首周末2560万美元），略低于《像男人一样思考2》（首周末2920万美元），因此根据预测，本片的最终票房大致在5300到6200万美元之间。 02 《雪怪大冒险》  68 烂番茄新鲜度 59 META 6.8 IMDB 本周亚军是华纳出品动画片的《雪怪大冒险》，讲述雪怪视角下的人类世界。这类作品的主题向来是种族、家庭和爱，因此只要不是过于粗制滥造，就不会有很差的评分。《雪怪大冒险》本周末的票房成绩是2305万美元，符合华纳此前“2000到2500万美元”的票房预估。这一成绩也与去年同期上映的《逗鸟外传：萌宝满天飞》相近（首周末2130万美元），后者的最终北美票房约为7260万美元。本片将于10月19号在国内上映，感兴趣的观众不妨去看一看。 03 《滴答屋》  66 烂番茄新鲜度 56 META 6.3 IMDB 本周季军是上周的冠军《滴答屋》，上映第二周周末票房1261万美元，与上周相比跌幅达53%。目前总票房为4486万美元，对比4200万美元的成本可以说至少完成了回本任务。本片改编自同名小说，讲述一个孤儿搬去舅舅家所遭遇的奇事。按照宣传，原以为这是又一个类似于《哈利波特》的奇幻魔法故事，但不得不说的是导演伊莱·罗斯（恐怖片鬼才）与“功夫熊猫”杰克·布莱克和“大魔王”凯特·布兰切特的搭配确实给电影营造出一种难以言喻的诡异气氛。 这部“恐怖版哈利波特”的有些情节甚至比《修女》还吓人，让人不得不怀疑好莱坞是不是想在北美造出一个“恐怖片月”（不过这其实早就有了，没错就是霸占九月档期的恐怖大片《开学》）。 可惜的是恐怖类型和奇幻儿童题材并不是很搭，因此目标观众也非常之不明确，环球自己都没怎么看好，所以宣传做得也比较随意。但上映首周末2660万美元的成绩还是大大超过了业界的预测（2000万美元），显然在好莱坞明星制的环境下，演员的票房号召力也不容小觑。由于故事题材以及演员阵容带来的韧性，本片的上映周期应该会很长，甚至在一个月之后的万圣节档期也应该有一席之地，可以观察一下这部“奇葩片”的最终票房成绩。 04 《地狱游乐园》  40烂番茄新鲜度 23 META 6.2IMDB 又一部恐怖片，以513万美元的票房成绩排在本周第六名，看来九月“恐怖片月”已经可以说实锤了。连这部由狮门发行CBS制片的以万圣节为背景的恐怖片都要努力挤到这个月来，而众所周知，万圣节明明是10月31日。 这部电影这么着急上映也有其背后的根据——从META23 的评分就可以看出主创们对于这部“三无山寨”作品有着非常清楚的认知，届时在一众万圣节主题的电影厮杀中一定会被干得落花流水，干脆先挤到凛冽的九月寒冬割一波韭菜。对于这部成本仅550万美元的电影来说，回本是肯定能回本，剩下的则是能抢多少钱就抢多少钱。 05 《老人与枪》  88 烂番茄新鲜度 80 META 7.2 IMDB 这部可能是这周最值得关注的新片，虽然连榜单都没有进。本片由著名演员罗伯特·雷德福主演（虽然很讽刺，但是他在国内最有名的角色很有可能是《美国队长2》里面的前神盾局局长皮尔斯），根据真实事件改编，讲述了曾越狱数次的70岁高龄抢劫犯在抢劫30家银行并躲过30年牢狱之灾后，又开始策划一系列抢劫计划的故事。此前，81岁的雷德福曾表示，这部《老人与枪》将是他演员生涯最后的一部作品，但之后不排除做导演的可能性。这部电影的首周末票房仅15万美元，但是也只在5个影院上映，下一周将拓展到8个城市的影院，再往后则会在纽约、洛杉矶等大城市上映。 这部电影值得关注的点在于它的发行方式，对于这样一部兼具话题热度和较好口碑的高质量中成本佳片来说，选择“点线面”的逐步上映方式既有利于发酵口碑也有利于票房的长线发展。这样的发行方式并不首创，但仍然值得关注。而这样的运作也很容易让人想到国内今年七月份《我不是药神》的点映模式，似乎在目前的国庆档也有其他电影在实践，相信这样的运作发行模式今后在国内外都会时常看到，当然想玩得转这种“套路”，电影质量一定要过硬。 |
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