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随着小组赛进入最后一轮，世界杯的热浪已经席卷全济南。阿里旗下本地生活服务平台口碑的数据显示，自俄罗斯世界杯6月14日拉开帷幕以来，济南市民在线下的餐饮消费比去年同期增长近27%，线下夜宵消费也同比增长近15%。进入世界杯时间以来，济南线下夜宵消费总额在全国城市中排名第16。 能吃能喝了：开幕当天，啤酒消费暴涨22% 今年世界杯比赛多数是在晚上甚至凌晨开打，因此论世界杯期间夜宵消费的贡献度，年轻人占据了绝对主力。 口碑数据显示，6月14日以来全国的夜宵消费中，80后和90后贡献了近85%。其间，济南的夜宵消费中，90后一马当先贡献了52%，80后紧随其后贡献了33%，充分显示了年轻球迷的“战斗力”。 值得一提的是，从男女比例看，济南女性消费者的夜宵贡献达到将近1/3。对于不少女球迷而言，世界杯一为看球，二为看各国帅哥，绿茵场上奔走的荷尔蒙吸引力颇高。 本届世界杯开始前就有10万只小龙虾“出征”俄罗斯，而留在国内的小龙虾，则顺利成为国人看球赛的标配。作为“夜宵界的网红”，世界杯开始至今，小龙虾在济南范围内口碑平台上的消费总金额，相较去年同期小幅下降了1.7%。 与此同时，济南市民平均每笔在小龙虾上的花费倒是有较大增长，平均单笔消费206元，远高于去年的平均单笔消费158元。“小龙虾+啤酒”历来是夏天夜宵的标配，以世界杯开幕日作为分割点，济南线下啤酒消费比之前暴涨了22%。 今年口碑数据还有新发现：当世界杯遭遇工作日，“续命”的咖啡成为世界杯新晋标配。世界杯开幕后，济南咖啡的消费额比之前上涨5.7%。 懒得不动了：健身日均消费笔数降近13% 除了小龙虾这个爆品，夜宵消费还呈现出“放纵享受”派增长远远压过“弥补养生”派的态势。 受到世界杯效应的影响，济南范围内烧烤、火锅这样火辣有氛围但吃了容易“上火”的食物，总消费额分别比平时上涨了10.5%和9.8%;而汤煲、粥这类传统观念里更为养生的食物，消费额却下降了4.6%。当然，不论是放纵派还是养生派，体重都将不出意外地和世界杯经济一起上扬，“肥宅”大概会变成“更肥更宅”。 火爆的线下餐饮消费对应的，是部分生活服务行业消费呈现出平稳或收缩之势。口碑数据发现，进入世界杯时间之后，济南KTV、网吧网咖等的消费比之前都有所下降，推测不少济南市民将自己日常的休闲娱乐活动替换成了看球。 有意思的是，看着各国球员每晚上演绿茵追逐竞技大戏，济南市民自己却大大减少了在运动健身上的投入，世界杯期间运动健身日均消费笔数比之前下降了将近13%。这一数据与爆发的夜宵经济结合起来看，充分体现了济南市民“只动嘴来不迈腿”的球迷精神。(记者何涛) 值班主任：颜甲 |
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