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日前，名创优品宣布与腾讯、高瓴资本进行融资谈判，融资20亿元，估值150亿元。据了解，如果融资完成，将是名创优品自2013年创立五年来首次引入外部资本。 名创优品为什么要引进外部资本?很多人认为，名创优品寻求融资是因为国内门店数量封顶，必须走向海外进行扩张。但是笔者认为，原因并非如此。
“成也萧何，败也萧何”，挽救危机须倚靠外部资本 在成立之初，名创优品的定位就是低客单价、低毛利，这也让他们在电商和实体店的夹缝中迅速发展，赢得了市场。据笔者了解，截至目前，仅仅有5年历史的名创优品在全球已拥有超过3000家门店，这一数字与优衣库相比也不遑多让。 但是正由于这样的定位，相比优衣库去年过千亿的营收，名创优品营收额仅有可怜的120亿，几乎只是优衣库的十分之一，不论怎么看，都让人觉得有些高能低效。虽然名创优品也推出了NOME以及MiniHome米尼家居等中高端定位产品，但由于市场份额有限，难以改变其现状，何况NOME还陷入了同名品牌抄袭的漩涡，更加重了名创优品的负担。
笔者认为，在迅速开店和营收偏低的情况下，名创优品的资金压力不断加大，转型已经是迫在眉睫，而外部资本无疑是最好的助力，因此融资进程也就不言而喻了。 投资方引猜想，名创优品或为进军新零售 腾讯、高瓴资本为名创优品此次的投资方，这本身就说明了问题。我们都知道，作为互联网巨头之一，腾讯在新零售的布局也非常广泛，京东、永辉等都是在腾讯资本的扶持下成长起来的。笔者认为，此次名创优品受到腾讯的青睐，或许说明它将成为腾讯在新零售领域的又一个布局。 这并非寻不到蛛丝马迹。一周之前，名创优品刚刚和京东到家达成合作，并在全国门店中选取33个重点城市的800家门店、5000余个SKU投入到此次合作当中。毫无疑问，这是明显的新零售探索。 在与京东合作不久，腾讯便作为投资方到来，虽然看不出必然联系，却也不能说两者之间只是巧合，毕竟京东与腾讯的关系也是非比寻常的，因此，有理由认为名创优品是想通过站队腾讯系，来实现自己向新零售跨越的野心。
可能有人会说，腾讯也许就是单纯的投资而已，当然不能否认。不过从投资的角度来看，往往收到的回报越多，才更乐于投资。对于腾讯也是这样的，如果能够用一笔投资既能赚取收益，又能拉拢到新零售体系的新伙伴，共同打击阿里，何乐而不为呢? 此外，笔者认为名创优品突然开始进行融资的原因还有另一种可能，就是是为了进一步提高估值，改善经营状况，然后谋划上市，拓宽融资渠道。但不论哪种情况，名创优品的融资都将对企业的发展有所帮助，也希望名创优品能够妥善利用资金，为用户带来更优质的产品和更高品质的服务。 |
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