基于年轻人的兴趣社交平台这一品牌定位,即刻将这次“不好笑便利店”的主题定为“刷兴趣,蕉朋友”。由百果园赞助提供的365斤香蕉,变成了让大家打破陌生,放心“假笑”的社交神器,吸引了现场许多年轻人前来拍照。这些充满朝气的面孔和自信的笑容,也成为了“不好笑便利店”最好的招牌。 作为一款主打95后年轻人的兴趣社交应用程序,即刻的社区内容从热点资讯到冷门兴趣都有涵盖,颗粒度低的主题细分,可以满足用户多元化个性化的阅读需求。这次简单生活节,即刻为社区内超百万人气主题“不好笑便利店”专门开设了同名快闪店,为大家集中展现了即刻的优质内容和有趣有料的品牌调性。 即刻的核心用户是18-29岁的年轻用户,广泛分布在一线,新一线城市的高收入和高学历人群。即刻的这次快闪店的所有内容都来自于用户原创,现场可以直观感受到这群年轻用户的活力和创造力。 在“沙雕风味区”,展示了即刻APP里#弱智金句#,#非正常爸妈研究中心#,#奇葩聊天截图#,#今日烂梗#等主题里的精选内容。“有些人表面看起来风风光光,背后却要回家铲屎铲尿“,'成年人的字典里也有容易二字,容易长胖'这样幽默睿智的句子,让你忍不住会心一笑。 在“蕉绿转运区”,即刻收集了20个年轻人常见的焦虑,并对应上社区里即刻用户的机智神回复,在翻转牌子那一刻,传递即刻幽默,活泼,皮的品牌精神,用刚For Fun的方式希望年轻人保持积极乐观的心态。 现场还布置了一个装满了尖叫鸡的浴缸,只要躺进去就会有鸡尖叫不停,引得大家哈哈大笑,很多观众表示,这是他们这辈子洗过最刺激的澡。 这次活动,即刻展现了强大的品牌号召力,华农兄弟,噗哧脱口秀,彩虹室内合唱团,嘻咦啊看,G僧东等幽默界代表都为即刻录制了开业祝贺视频。 即刻还准备了500份限量福袋,用来回馈“即刻合伙人”。福袋里有来自简单生活节,永璞咖啡,腾讯视频,笑果文化,小红书,为它,好瓶七家友好品牌的精美周边礼品,吸引大家排长龙。 活动当天,台湾流行音乐前辈,简单生活节发起人张培仁,知名独立音乐人阿克江,SNH48艺人徐伊人,沉梦瑶,刘佩鑫,双份芝士乐队主唱小酥,也纷纷到店打卡互动。 张培仁 阿克江 SNH48徐伊人,沉梦瑶,刘佩鑫,双份芝士主唱小酥 与即刻过往的线下活动一样,本次活动也吸引了大量即刻用户“面即打卡”。即刻制作的10平方米的签名墙在2个小时候内就被迅速写满,还有许多用户帮无法到现场的朋友“云签到”,这也成为即刻每次线下活动的特色文化。 通过植入年轻人的线下活动,不仅可以为老用户提供一个“面即打卡”的社交场景,将线上流量向线下延伸,还能更精准地吸引新的目标用户,促进增长,实现线上线下共赢。今年9月份,即刻的第一次快闪展“薛定谔的开心”在上海南京西路丰盛里亮相,立即被即刻用户占领,深受欢迎。 即刻的“薛定谔的开心”快闪展 今年8月的ChinaJoy的上,即刻也在现场做了品牌展示,喜欢二次元的用户热血集结 随着95后步入职场,00后进入大学,互联网圈进入了“社交的下半场”,在这场争夺年轻人的角力中,即刻看到了新一代年轻人对自我价值实现的渴望,围绕兴趣点形成的多元圈层,不论是社区的内容运用还是对外的品牌推广,都能看到用户的参与感,认同感,归属感。 「不好笑便利店」是一次即刻品牌形象的集中展示,让我们看到即刻已经形成了自己鲜明的品牌文化和个性,未来,即刻还将出现在更多的青年文化的场合,不仅能做内容分发,也有能力进行内容原创,基于社区内容搭建多元的兴趣社交场景,更大力地激励用户去表达,去创造,去分享。
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