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效果优化对于SEM是个非常重要的工作，也是必备的技能。那么大家是如何去进行SEM账户的优化呢？ 那么接下来，就由我来为大家解说。 其实呢，优化SEM账户，一般就是从基础维护、数据分析、营销策划这三个方面进行的，具体是怎么操作的，别急，接下来才是重点，都拿出小本本记好哦。 首先是基础维护：
例如账户结构、单元分词、广告创意、流量控制、预算消耗等。 账户结构是否清晰，根据情况是否区分精确和短语，是否区分PC及移动，是否大流量词单独控制，是否分地域投放等。 分词是否合理，有没有做到结构相同，意义相近。 创意撰写是否通顺飘红相关吸引力，单元内的创意数量是否足够。 流量控制是否干净，否词是否做到位，计划有没有否满。预算消耗是否速度合理，上班时段比较均匀的消耗掉。这些都是最基础的维护，只是希望少浪费一点钱。 其次是数据分析：
数据分析，总体而言需要将投放进行量化评估，做到心中有数。 整体思路就是把钱花得更效率，好的地方多花，差的地方少花。具体过程就是维度和指标两个点。 维度方面有大的维度、细节维度、相关维度。指标方面主要是转化成本、投入产出比、转化率。 最后是营销策划：
就针对于优化而言，将基础维护和数据分析做到位，一般效果是可以了。 如果希望进一步提升，那我建议在营销策划方面进行尝试性突破。 相对容易实施的是创意的真正高质量撰写，通过对业务的熟悉，写出真正能打动用户的广告语。 难度较大的主要是专题页的策划，甚至是专题站的策划。对于专题页这块我主要有3个套路，常规页面/分流页面/强制转化页面。 常规页面按四步走进行策划，分流页面主要是承接意图不明确的流量。强制转化页面主要是对于大品牌可以尝试。 如果客服这块也由我们负责，那么我们会重点针对客服样式，自动引导语以及客服话术，进行不断测试及迭代升级。 说到这里，其实SEM的优化基本上就已经差不多了，如果你还想知道一些更高深的SEM的优化方法和技巧的话，欢迎来到我们成都码教授，我们为您解答一切。 |
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