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有产品的地方，就有广告。 广告，是一种向世人推销产品的最传统的方式——我有一个产品，它的作用是什么，人们买它的原因是什么。但是随着广告的发展，人们已经不仅仅满足于广而告之的功能，而是抱有更高的期待。于是如何让广告变得更有创意，成了广告人最多考虑的问题。 这里有10个广告实用的广告案例，每个案例都很有设计技巧，如果你正在寻求一些广告创意的建议，那就继续看下去吧！ 1 越简单越好 很多人在拍摄广告时，都追求华丽的视觉效果、繁复的画面图像，以此来炫耀产品的功能及说明顾客购买的原因。你当然可以沿着这条路走下去，但你也完全可以选择更简单的路线。 比如乐高发布的这个广告，只有一个简单易懂的信息，它以最简单的形式还原了一个复杂想象的精髓。 以更简单方式捕捉更显而易见的想法，不仅可以产生更有效的广告主题，而且可以让广告吸引到更多的人。它直接针对那些玩过乐高并且富有丰富想象力的用户人群，这就是一个相当广阔的目标市场。因此，在主题的表达、以及设计方面，「简单」反而可以成为通往优秀广告的一条更好的路。 2 针对特定消费群体 直接在广告中代表此消费者群体是表明广告商正在与他们交谈的好方法。但是，如果我们的目标市场相当广泛，我们如何做到这一点呢？ 例如，Wilkinson Sword品牌的剃须刀具有非常广泛的目标市场，他们的广告系列是一系列三个广告，每个广告都旨在吸引各种用户。 Wilkinson Sword通过展示具有不同面部特征和发型的人，每个广告都能够针对特定人群，并通过这些特定人群在市场上进一步拓展它。简而言之，Wilkinson Sword不仅能够吸引一个特定类型的人，而且能吸引整个剃刀用户。 3 使用视觉隐喻 广告中很重要技术是视觉隐喻，就像书面隐喻一样，视觉隐喻通过与一个毫无关系的事物联系起来以表达一个概念。如果不明白的话，就来看看Elter Drugs的这个例子。 该广告通过将未洗过的洋蓟与爆炸物进行比较，向公众标明“食源性疾病”危害的警告。只要看了图，谁都能明白一个不清洗的洋蓟，危害堪比一个手榴弹。通过创建视觉隐喻，Elter Drugs能够传达关于食品安全和疾病危害的信息，但又不用任何令人不适的画面图像。 在设计一个视觉比喻时，一定要确认画面能够让消费者足够明白你的寓意。这并不简单，但绝对值得去做，得到的反馈也一定是正面的。 4 善用尺寸 设计的基本要素之一是尺寸，某些物体的尺寸可以产生各种效果，所以，尺寸是广告中的不容忽视的要素。 在文具公司Staedtler的这则广告中，Staedtler在很大程度上使用了尺寸。首先，铅笔已经扩大了很多，但重点仍然放在雕刻成大教堂的铅笔尖上，并且具有难以逾越的细节。不仅可以让读者看得更近，而且还可以强化“从小事做起的大事”的信息。 因此，在设计中使用比例尺不仅可以传达强烈的信息，还可以创造出令人惊叹的视觉效果。通过缩放以创造更戏剧化的细节，然后缩小其他元素以使事物看起来更复杂和细腻。 5 不要害怕夸张 在合理使用的情况，「夸张」是广告中的绝佳工具。 在广告中暗示产品可以做一些它根本不能做的事情是一条很好的路线，确保广告保持有趣或有影响力，并且没有误导性的一种方法是在设计中加入一些夸张的想法。 Raid bug spray的这个例子显示产品“杀死”了Rimsky-Korsakov的“大黄蜂的飞行”的音符，暗示Raid强大到足以杀死任何痕迹，包括对它们的音乐诠释。这种说法是荒谬的，显然是不真实的，它变得有趣和讽刺，也没有欺骗性或误导性。 6 善用不可能 不要害怕让广告出现奇怪的、超现实的、甚至不可能的效果。 这张宜家装配服务的广告灵感来自彭罗斯三角形，这是3D三角形中著名的“不可能”的插图。宜家通过以类似的方式操纵它的产品图像来表现彭罗斯三角形，说明“难度”和“复杂性”的概念。 就像最初的彭罗斯三角形一样，这种设计非常吸引人，并且在日常图像上用简单但不可能和旋转，巧妙地捕捉了宜家想要表达的信息。 7 能用图像就不用文字 在许多创造性的思想流派中，有一个“Show, Don’t Tell”的规则，它规定你在展示时不应该解释某些东西，而且在广告方面也不例外。 Curtis Tea的这则广告选择通过可视化嗅觉和味觉来表现而不是文字表达。他们本可以简单地在页面上写道“这种茶有非常浓郁的橙子和巧克力味道”，但他们选择通过将橙色呈现出茶壶的形状来展示它的味道。 8 广告词短而直接 一个非常好的广告文案基本没有什么可挑剔的，但有时一个超短的广告词，可能会更有效，特别是它同时伴随着强烈的视觉效果。 Land Rover的这个例子只使用两个单词和一个超强的视觉效果来吸引人的注意力。这则广告只专注于汽车的一个功能，并为它添加了一些简单的冲击力。 在设计广告时请记住，简短易用的文字更易于记忆和使用，因为受众会在浏览广告过程中需要快速地get到产品最主要的信息。 9 制造动感 想要代表产品的速度，敏捷性和移动性，但不知道怎么在平面广告上操作？那么来看一个这样的例子—— 运动中的液体和Ajax湿巾，两边溢出的粉红色与中间的形状形成鲜明对比。运动线条、高光和阴影的使用，有助于捕捉这两种对比形状以及他们的运动状态。 在广告中使用移动有助于从平面媒体呈现动感，并有助于表现速度和移动。因此，如果想要显示产品的快速和快速，就考虑使用形状，阴影和运动线来创建动态效果。 10 使用认知度高的元素 聪明的广告商会在作品中加入一些妇孺皆知的图片、人物等元素，并赋予这些人们习以为常的元素创造性的意义。 来看看韩国三星广告的案例。在三星nxmini广告中，画面上的向日葵、烟斗、油漆以及相机上的肖像让消费者一目了然：这个拿相机的男人就是鼎鼎大名的画家文森特·梵高呀。再看广告语——“非一般的自拍”，连擅长画肖像画的梵高都扔下了画笔，对三星相机的自拍功能甘拜下风。 通过使用一个标志性的人物和概念，给它一个新的、有趣的意义。这种设计在消费者之间创造了各种各样的段子，同时也为产品带来了一些文化。因此，广告要想营销出热门话题，就不要害怕使用人们已经熟知的一些想法和概念，但记住一定要赋予它们新的含义。 原文作者：Mary Stribley |
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