晁天王微商落地辅导,不止咨询这么简单! 这是我第453篇关于微商的原创文章
接触想转型微商的传统老板多了,总结出了传统老板最喜欢问的三个问题:
这三个问题是: 1、有没有操盘手介绍? 2、有没有微商团队介绍? 3、我要做微商要投入多少钱?
因为问的人太多了,我就专门写一篇文章来统一回答这三个问题。
首先为什么传统渠道老板喜欢问这些问题呢? 因为是对到底怎么做微商不了解,总觉得微商是高大上的东西。 这些问题也是我刚开始转型微商时经常问别人的问题。
当你对微商深度了解以后,就会明白这三个问题问的是多么可笑了。
一、有没有操盘手介绍? 答案是:现在没有,但我春节过后会办微商操盘手的培训班,因为需求量太大了。
但可以非常肯定地告诉各位:优秀的微商操盘手几乎是寻找不到的 在没有找到合适的操盘手之前,操盘手的来源有两个: 1、老板自己亲自担任; 2、找一个品牌信得过的年轻人,思维一定要活跃,老板同时也要放权,充分!
微商做为一个发展极为迅速的渠道,现在的人才积累还没有到遍地是人才的地步。
二、有没有微商团队介绍? 答案是:传统渠道企业转型微商,就先死了和团队合作这条心吧!
理由? 还需要理由吗?如果非得问我一个理由的话,那就是条件不对等。
前一段时间,有个五万人的团队老大,让我帮着找合适的品牌,提出的几个条件是: 1、500万现金; 2、懂微商运作的操盘手; 3、产品是大健康品类; 4、公司有长远规划,而不是赚一笔就走。
这几点硬性要求中,你觉得作为一个新生的微商渠道品牌,你能占几条?
即使把团队介绍给你,你能谈得下来吗?
所以对于绝大多数传统企业起盘,还是要立足于自身的资源,等找到100个核心、活跃的种子代理,再运用各种办法让代理形成裂变。
当然话不能话绝对,除非你的投入足够大,比如说先投500万投放网络引流和品牌占位。但能这样做的又有几个品牌?
三、我要做微商要投入多少钱? 答案是:从0到数千万不等。
问这个问题的传统渠道老板其实还是从传统思维出发。实体企业一定得要准备一定的资金来开始,比如你开一家美容院,得付租金,得装修,得请员工,得进设备,等等,没有大几十万,没有上百万是开不了的。
传统思维是:钱、物、人; 微商思维是:人、钱、钱; 这两者的细小差别充分理解了也就明白微商是怎么做的了。
我在前面的文章是反复说过,微商的本质有两个: 1、微商本质上是一个渠道; 2、微商本质上是充分利用自己的“人脉”资源。
如果你有了人脉资源,你可以不花一分钱就可以起盘。 所以微商起盘不是要花多少钱才能起盘,而是你根据你的资源愿意拿出多少钱来起盘:几十万不嫌少,几百万、上千万也不嫌多。
1、思维转变问题; 2、开始面临的问题; 3、不要指望雪中送炭; 4、给传统渠道老板的建议;
一、思维转变问题:
传统渠道的公司能否微商做的成功,跟你的资源没有什么太大的关系。
就拿今天上午与广州杨总(也是刚加入触电会的会友),他们的资源让做微商的朋友听了就有些羡慕、嫉妒、恨。
为什么呢? 我帮他们做了一下梳理: 1、资源之一:他们做电商做了超过十年,有近80万的用户数量; 2、资源之二:他们有十几处的游乐场,包括广州五号停机砰的游乐场; 3、资源之三:他们全国有几十家的直营店; 4、资源之四:他们全国有一百多的线下渠道代理商,借助这些代理商双覆盖了几百家、甚至上千家的实体母婴店渠道。
他们准备做什么产品呢?纸尿裤、婴童洗护等产品。
资源可以说匹配到非常。但为什么就是没有开始做微商呢?
无他,看不到、看不起、看不懂三个阶段而已。
对于传统渠道公司和老板们而言,转型微商最大的问题就是思维问题,因为就象是肖盟主所说:连评判对错的标准都没有。
二、开始面临的问题就是:操盘手和团队长
每一个成功的微商品牌都是不可复制的,每个初创品牌都必须通过实践摸索出自己的成功方向。
每一个微商品牌方一开始都喜欢问两个问题:有没有操盘手介绍?有没有团队介绍?
这是我自己当初也犯过的错误。 正确的答案是立足于自己的现有资源。
微商本质上是一个渠道,和充分利用自己周围的人脉资源。
三、不要指望雪中送炭;
一个微商品牌方如果要走100步的话,自己要先走完前面的99步,才会有其他团队加入进来,一起走完最后的这一步。
四、给传统老板的建议:
1、先参与进来; 2、不要想走捷径; 3、放开心态,不要想着象传统企业那样要求一分投入,就要一分收获。
以上的这几点的确值得传统渠道的企业们思考。 今天主是想表达两点: 1、好的微商操盘手的画像? 2、怎么找到合适的微商操盘手?
这些朋友们所关系的问题就是一个,就是从品牌方的角度怎么开始做微商? 一般还会再加一个问题:能帮我介绍一个好的微商操盘手吗?待遇好谈。
Sorry. I can’t.
怎么说我也是懂得三国、四国英文的,不 speak 两句英文怎么能显示我这深厚的语言功底。
由于微商在中国的兴起也才四年时间,所以还没有形成一整套系列的理论总结,再加上微商本身就是以个体为单位,所以现状是:
懂得微商的人没有管理的经验; 有深厚管理经验的人又不懂微商;
一个好的微商操盘手一般有如下几个特点:
1、一般是个男的;
这主要是因为一般地来讲,抗压的能力比较强。小女生一发小脾气就不干了。孔圣人说过的那句话读过两年书的都知道。
操盘手上要面对来自股东或是老板的压力;下要面对众多代理团队的压力;中间还要面对公司运营的协调和管理,物流、财务、培训等等,哪个环节出问题都是大问题。
2、行动力强;
微商渠道的特点就是“完成胜于完美”,想到就要做,做了再去修正。这才有可能做好微商。
磨磨蹭蹭的做不好微商。
一笔费用要几个人签字才能报的也基本上断定做不好微商。
3、对微商行业整体趋势有清晰的判断;
一定是关于吸收微商行业的信息,而不是照搬前两年的经验; 微商一个月顶得上传统渠道一年的发展。
4、有自媒体的方面的人脉资源;
自媒体在微信互联网时代愈加重要,通过微信,可以帮助品牌方造势。比如可以一天之间把录制好的自媒体大咖们的祝福语传遍朋友圈;
有了自媒体方面的资源,才能迅速了解微商趋势,迅速找自媒体大咖来背书,取得代理的信任。
5、有一定的代理团队方面的人脉资源
在起盘之前,如果有代理团队方面的一些人脉资源,再加上如果自己的品牌、产品力、投入都有吸引代理的地方,就有可能没起盘之前就收了几千万了。
这在微商行业里并不奇怪。
但代理团队方面的资源是需要用钱和时间来积累的。
同时满足以上条件的操盘手可谓凤毛鳞角,如果真有,也绝不会仅仅满足于拿你的工资,一定会和你谈合作分成。
即然好的操盘手这么难找,那怎么找到操盘手呢?
有两种途径,根据品牌方的资源来定:
1、老板自己即是投资人,也是操盘手;这种方式相对比较简单,老板只要努力去学就行了,花的钱都是自己的。
2、找一个品德信得过的年轻人来做操盘手,让TA学,给TA一个宽松的环境。
当然如果能外请到一个操盘手,那就更好,可以节约磨合成本。
你不把操盘手当人,也别怪操盘手不把你的事当事。
这几天我不断地在与全国各地的朋友沟通,发觉其实这些朋友的问题总结起来都是类似的。
就拿所谓的“操盘手”来说吧,传统企业也有操盘手,但所谓的“操盘手”其实绝大部分相当于“老板助理”,因为是没有财务权利的。
我说这一点,相信在传统渠道里的很多朋友都有同感。
传统渠道因为发展相对比较缓慢,可以说,相对于微商渠道,慢的多。微商渠道一个月的发展相当于传统渠道一年的发展,这句话是一点也不夸张的。在传统东道里决策哪怕是慢一些也是可以通过其他途径来弥补的。
但微商渠道这一点是绝对行不通的。
所以微商渠道里的“操盘手”是真正意义的操盘手,而不是老板的助理,必须有相对大的财务支配权利,最起码一点,一个操盘手要去混圈子时在,在微信群里发的红包是没有票据的!
实力强大的传统企业要人有人,要钱要钱,生产能力供应链更是刚开始做微商的90后们没办法比的,可反而为什么做不好微商呢?
这个问题一定要用小沈阳的腔调说一句:“这是为什么呢?”。
天王从传统企业转型微商,对传统企业和微商公司的细小的差别感觉特别敏锐,今天把它总结出来,让现在越来越多的想转型微商的传统企业老板们可以引以为戒。
主要原因是以下几个:
1、对“操盘手”定义的理解不同; 2、思维方式根本性的不同; 3、面对代理商人群的不同; 4、微商行业的特点不同;
这四点就决定了传统企业想转型微商,那真的是“步步惊心”。
一、对“操盘手”定义的理解不同:
几乎所有来找晁天王咨询的传统企业老板们都会问两个问题: 1、有操盘手介绍吗? 2、有微商团队介绍吗?
天王也经常性地反问一句话:你是想找“操盘手”呢?还是想找一个“操盘助理”?
春节小品里,宋丹丹一口东北话:没有绯闻的名人那不叫名人!
在微商行业里,没有“绝对”财务支配权的操盘手,那不叫操盘手,那最多叫操盘助理。
从这点上来讲,微商是真正的“老板工程”。
二、思维方式根本性的不同:
传统企业是先把人当“坏人”; 微商是先把人当“好人”。
传统企业的几乎所有规章制度都是假定一个人是坏人,是为了堵住管理上的漏洞。
比如原来工作过的某间传统企业,发现一个漏洞,就出台一个规定,再发现一个漏洞,就又出台一个新的规定,长期下来,规定是越来越多。单单是出差报销就有详细的规定,一个不留神,出差还要自己贴钱。
这种企业即便请了操盘手,当然实际上操盘助理,也根本做不好微商。
天王经常分享的一句话:微商让中国进入了好人社会。
在没有见过面的情况下,微商行业里发生了几千亿的资金往来,这在微商出现之前的中国是不可想像的。
所以:人好、货真、价实这三个前提是做好微商的根本。
但在传统企业里,公司的各种规章制度摆在那里,而且越大的公司、实力越强的公司规章制度越多,每个部门的员工都得照章办事,你急也没用。
这也正是微商行业里流传一句话:如果一间公司,报销一笔费用要几个人签字才能报销,那基本上就可以断定这间公司做不了微商了!
三、面对代理人群的不同:
不管是传统企业,还是微商公司,最最重要的工作就是招商。
只有招商了,有回款了,才能谈到下面的所有动作。
但传统企业所要面临的招商对象本来就是小老板,比如是代理商,是零售店主,等等。
但微商所面临的代理人群有以下几大类: 1、宝妈; 2、在样大学生; 3、上班一族;
这三大类占了微商群体的绝大多数,而她们的目的是改善自己的收入,能够在兼顾自己家族、学业的同时再多赚些钱。
所以她们的素质是和传统渠道的招商对象不同的。
也正因为如此,微商渠道的招商几个大的方法中:
1、从自己的人脉资源做起; 2、网络全网背书和引流招商; 3、招商会、沙龙会等招商; 4、老代理裂变新代理招商;
在这几个大类的招商方法中,第一个方法也是绝大多数微商公司起盘时的做法。
那如果是个人创业,肯定会把自己身边所有的资源都用上,潜力了会最大程度地发挥出来。
但如果是在公司打工,做一个所谓的“操盘手”,实际上又是“操盘助理”,一般地来讲,不会把自己的人脉资源贡献出来,而是希望公司能够投入。
这两种情况下,项目成功的可能性你自己都猜得出来。
四、微商行业的特点不同:
微商行业是一个“想到就做”的行业,而传统企业是“想好了再做”。
微商是一个“光着身子出门,一边穿衣服,一边跑步”的一项运动。
所以有传统企业的老板可能就会说:我也想花钱啊,你给我个计划吧!
拜托,微商变化的三个月为一个周期,变化速度之快借助微信这个工具让人瞠目结舌。
包括原来做微商赚到钱的那部分人,很多也只是抓住了那个时间点的渠道红利,现在再按原来的做法去做,早已经行不通了。
也正因为如此,一个微商操盘手面对变化快速的环境,要么提不出方案,要么提出的方案已经过时了。
如果这间公司的费用审批要层层审批的情况下更是如此。
我先解释一下,为什么我现在每一篇文章,题目都要加一个“实体微商”?
这是因为,我认为,微商现在必须得和实体相结合。那相反的,实体也必须结合微商制度,不管你是把它叫做什么名字。
你叫它社交新零售也好,实体新零售也好,不管什么名字,其实都是一样的,都是实体要和微商相结合。
而且我觉得,对于绝大多数的企业而言,现在新起盘的微商,如果说没有跟实体相结合的话呢,是非常难做的。 除非,你已经有了雄厚的团队基础,那另当别论。
在传统渠道里,我们经常讲:这是一个一把手工程。
而在微商渠道里,一把手工程都不行了。微商是一个老板工程。 当然,这里的老板,也有可能是操盘手。注意,这里的操盘手是真正意义上的操盘手,而不是操盘手助理。
我曾经写过一篇文章,文章的内容是:你是请操盘手呢?还是请操盘手助理。这两者的差别是很大的。如果一个操盘手没有财务支配权,也根本谈不上是操盘手,实质上就是一个操盘手助理。
因为微商是一个变化非常迅速的一个渠道,行业内公认的是:微商的一个月,相当于传统渠道的一年。
那么在传统渠道里,如果说你的反应不是那么迅速的话,还有可能取得胜利,而在微商渠道里面,如果说你的反应是很迟钝的话,那几乎没有什么胜算。
在天王即将出版的新书《实体微商,传统企业无缝接轨微商21步》当中,其中有一步就是:确定你的操盘手。
在微商当中的操盘手有两种来源: 一是老板亲自自己担任, 二是找自己品德信得过的人。
但不管是哪种来源的操盘手,都需要独裁。
今天下午,和来访的朋友,聊到了一的话题就是:实体微商操盘手,哪怕错了也要执行。
这句话可能有人不同意,那容我解释一下
第一,是从微商操盘手的特点所决定的。 刚才说过了,微商是需要独裁的。所以从这点上来讲,操盘手的任何决定,都要去执行,不管你认为它是对还是是错的。
第二,操盘手的对与错,可能只是你的看法。 究竟是对是错,没有人能够准确的判断出来,尤其是在微商变化这么迅速的一个前提下。
方雨老师曾经说过一句话:微商是一项光着身子出门,一边穿衣服,一边跑步的一项运动。
另外一个朋友说得更加形象一点:微商是一个先开枪,后瞄准的一项运动。 所以是对是错,没有人能够分得清楚。有可能你觉得是错的,但错着错着就对了。
微商渠道的特点就决定了要想在微商里面取得成功,品牌方总部的反应速度一定要非常非常快,那么在这个前提下才能谈到其他的。
微商与传统渠道很大区别就是:传统渠道经常是想好了再做,但等你真的想好了,微商的时机就已经全部过去了。
当然微商操盘手,要真正发挥作用,提前要确定一个预算。
比如说,我今天问来访的朋友:你这个项目准备投入多少?对方说没有上限,但是这样来讲,可能太模糊了。
不管自己公司的资金实力如何,一定要先确定我准备投入多少。在这个投入范围之内,就有操盘手去规划,而不是横加干涉。
因为微商渠道是新兴起的一个渠道,相对于传统渠道而言,有很多的误区和认识上的误解。再加上,前两年那是属于微商的一个非正常时期,也出现了很多所谓经验的总结。
但这个经验是非正常状态下经验的总结,有些事根本不符合生意规律的。
所以在这个时候,一个微商品牌方如果要想健康发展,特别是传统渠道无缝接轨微商的时候,最好是能请到顾问方。
顾问呢,要有实际的经验,要有自媒体方面的资源,有理论上的基础,如果是三者兼备,那就是比较完美的了。
操盘手背后的操盘手、海涛老师曾经说过一段话:如果说你不请顾问方,那么出现一个问题,比如说要花一笔钱的时候,你不知道到底要不要花经。 那如果说回去问自己的老婆,老婆是最会帮自己省钱的,老婆可能会说:这个小子是来骗我们钱的吧。这就会贻误了战机。
我曾经反复说过一个观点:微商是一个体为单位的,是如果是一公司为单位的,几乎没有胜算。
特别是在实体微商的时候,如果说你选择合作伙伴:
宁选加盟店,不选代理商; 宁选单店,不选连锁店。 宁选生意不好的店,不选生意好的店。 中国微商十大自媒体; 中国微商十大服务商; 中国微商思维导图第一人; 中国微商落地辅导第一人; 中国微商顶层模式设计第一人;
已深度落地辅导近百家品牌成功转型微商:肠白金、同仁双宝、千金玉方、万驭、米菲、多丽丝、丹尼熊、宝贝与我、海绵宝宝、单艾堂、悬灸贴、好想你燕窝等多家亿级微商品牌 |
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