作为自由撰稿人,怎能不认识芒果台背后的“文案女神”?

2018-10-12  alayavijn...

看芒果台节目,经常被他们的文案,撩得不要不要的。只字片语,比极其精彩的宣传片,更回味犹长。

《花儿与少年》的文案充满着青春味和文艺风;《我们来了》的文案8人8色,准确捕捉了8位明星的个性和风采;《我是歌手》的文案大气磅礴又悠远悠长……


《我们来了》宣传片文案


刘嘉玲

拥有被观赏的人生
还是成为人生的观赏者

看星云膨胀,时间被撕裂
炙热,冷却,守恒
看自己
比别人更清楚
千帆过尽,笑看风云

赵雅芝

决定,停留在何处,
决定,成为怎样的人。

决定,动或者是静,快和慢,淡然还是繁华。
一世倾城,一统光阴。
做好决定,静观其变。

江一燕

不做凝固的水
到过谷底

也上过青天
无所谓方向

即刻启程
自由自在,无邪,无害。

陈乔恩

自然法则第二条
夜间禁行,开什么玩笑!

做只任性疾走的小野豹,炸出点火花
又何妨?

谢娜

自然法则第一条,阳光是必需品,
成为阳光是一种选择,

选择敢爱敢恨,
选择侠义心肠。
光合作用很累,也要大哭大笑。

莫文蔚

赤红荒原
世界尽头的昼与夜

还有什么更新奇的
所有不一样,我都想看看
一生特立独行,冒险,从未停止。

徐娇

随时出逃,突破次元壁,
活在更有想象力的世界。

拒绝说教,我们的征途就是星辰大海。

奚梦瑶

用一眨眼看见一朵花开
快门闪耀

只有一瞬
瞬间背后
是你更接近自己的时刻。

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《我是歌手》宣传片文案


第四季总决赛宣传片

是谁同意把这个世界让给噪音

是谁困顿着,万物寂寞如谜

除了大张旗鼓的喧嚣

或悄无声息的沉寂

我们和声音有多少种关系

节奏、音符、旋律,才是声音的初衷

而也许只有乐音,才能让人类重拾倾听

借我们一些生灵

还原声音的诗意

借我们一点时间

勿忘初心

借我们一首歌

承担生命的温柔和张力

歌唱是对人生释然的体谅

歌唱,让爱和梦境练习飞翔

歌唱穿梭于日常和真相

歌唱,为音乐镀上天真的光泽

歌唱让人成为人

我们歌唱,逆流而上


第四季先导宣传片

一个人倒下的声音
比一群人的生长更轰鸣
一个人一刻的绝望
就意味着一次死去
生命是被更新 还是自尽
只在于每一个刹那的选择和决定
音乐不是目的
而是一种活着的状态
请怀疑我、耻笑我、伤害我
我用背影向人生致意
为什么要唱歌
为了我们
不再害怕
音乐无畏


第四季结束终场文案


归零。

此刻起,我们要走出你了。

关掉灯光,关掉琴键,关掉歌唱。

此刻起,过去的85天,将被丢失。

或曾迷航,曾遗憾

或曾开怀,曾发光;

都将和今夜的万水千山,一起封藏。

照例地拥抱吧,道别吧,

拳拳离愁,衔枚疾走,

在剧烈的爱恨中,感恩这一场斩钉截铁的偶遇。

我们已经决斗过了。

最艰难的时光,最凶猛的欢喜。

也许,所有他的不完美,才是对的;

人生中最大的遗憾不是错,而是错过。

谢谢音乐和歌手,给了我们一整个春天的重量。

归零了。

然后,重新倒数。



《花儿与少年》字幕文案

夜色的罗马裹着糖
目眩的人们一路的遭遇
就像甜美和考验
总是一同不期而至

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幻想都是用来破灭的
童话总会在现实面前变成普通话
而成熟的人们
却永不甘心绝望

第1季第2期

陌生的罗马街头
两个冰淇淋带来的甜蜜
这就是分享的…幸福


 并不一定要像角斗士般生死决斗
有时候能打倒困难的
是微笑,而不是石头

第1季第3期

人类先发明了旅行
然后又不停追问,旅行的意义
其实世间所有的相遇
不是久别重逢,就是后悔莫及
人生如旅,简单点,
你打得赢怪物,就收得到礼物

第1季第4期

从陌生人到一家人的距离
也许只是一瓦一檐,一蔬一汤
愿,砺砺尘路,相亲相爱


第1季第5期

就像所有恶作剧里的主角
结尾都会有一个幸福的亮点
人生里,学会和麻烦过招
它们也许就成了点赞之交

第1季第6期

既然,所有的迷途都有一条回家的路
那还有什么是不可能的呢?
比如,明天就发明一颗星星
或者,我们永远不再害怕

第1季第7期

我们不想长大,却一定会长大
而我们不想变老,就可以永远年轻
用一生来探寻和世界的关系,不急
它不是拳击手,我们也不是橡皮泥

第1季第8期

就这样
 “我们”像一场倾盆暴雨
落在一起,又各自离去
但不论走多远
都会记得为什么出发


 亲爱的大家,再见&感谢
从今天起
面朝大海,没心没肺
有情有义,欢天喜地

 第2季第2期

每一朵乌云,都镶着金边
所以,遭遇才会特别明显
当世界对你关上一扇门
不要生气,那只是让你练习面壁

也许,每个人都是孤单的史努比
也许,一上场,队友就变成了对手
可是,胜利,有时候又不是因为战斗
只是因为学会了
勇敢的举起白旗和自己的手


第2季第3期

每个人都崇拜英雄

因为他们从来不输

但我们还是执意成为自己

因为输了,我也不怕

生活就是这么烧脑

真相永远纠缠不清

自尊心也总太淘气

可是,能够任性,才是幸运

我在哪儿,哪儿就出事,多么霸气


第2季第4期

还记得人生中第一次拥抱吗

那时你看见世界的光

大哭着降临

但是拥抱

让你接受了这个不能反悔得邀请

从此以后

有人拼命奔跑与寻找

也有人努力想证明

最大的信任是等待

有人真心纠正着曾犯过的错

也有人没心没肺,从不纠结过错

就这样,我们都把自己交给了时间

因为它承诺,永远不倒流

也保证,不将任何人退回

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路途曲折漫长

步步落子无悔

但每一个昨天都是被淘汰的,幸亏

新的一天

你决定成为谁....


第2季第5期

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人生偶尔很无理

还没拿到100分,考试已经结束了

不用遗憾,接力的意义

不是放弃,只是放手

你并不孤单,炸弹还是彩蛋

交给同伴们分担


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空荡荡的雪山

没有等来约定的伙伴

嗯,“抵达”是一种勇敢

但“在一起”才是温暖

我们说好不分开

一起好,一起坏

第2季第6期


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童话里的故事都是骗人的

现实中的麻烦是免费还是包邮的

不急,同伴不是说明书

难免有时候看不懂

而我们也不是APP

不必总那么好用


虽然每天总有纷扰

像乱糟糟的行李

在夜里散落着一些翻箱倒柜的心情

但关了灯,也还有满天关不掉的星星

也许明天是好天气,或者好生气

但明天会来,都值得高兴


第2季第7期

最伤人的是亲密,最伤心的是怀疑

我们一边靠近,一边小心翼翼

拒绝长大,选择容易

害怕孤独,选择辜负

敞开自己,又选择面具

讨厌软弱,又选择逃避

不幸的是

我们一再寻找“不受伤”的答案

在可能完全错误的地方……

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一撇一捺的人生

看到的都是“已发生”

看不到的才是永恒

人们已经习惯,满怀心事欲言又止

但你还记得吗?

我们曾经是一样无邪的孩子


世界上有这样一种动物:

早上四条腿

中午两条腿

晚上三条腿

而夜晚最衰弱

这是一个古老的谜语

你知道谜底吗?


第2季第8期

有时候,坚持一段关系,很难堪

但结束它,会很难过

最坏的打算,最安全

但不一定是最幸福

第2季第9期

做“不一样”的人,很辛苦

但做“一样”的人,很无趣

脆弱,给我们很多借口

勇者,却从不逃走


所寻求的,常常一览无余

而真正渴望的,深藏不露

当人们得到了很多的时候

才会发现

对于错过的那些珍贵

曾那么心不在焉


第2季第10期

我们的眼睛,容不下一颗沙

却装得下一座磅礴的沙漠

最难的是开始,更难的是结束。

552小时的旅行,将如何撤离?


第2季大结局

梦就有如骗子

梦者本身就是国王

梦不是空穴来风

是一种愿望的达成

梦一定是有某种意义的

即使那是一种晦涩的隐意




这些有情怀又不矫情,正能量又不滥情,合乎时宜又不喧宾夺主,被誉为“文案界教材”的鸡汤,出自于一位名叫吴梦知的大神之手。

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吴梦知,天娱传媒宣传总监,《我是歌手》和《花儿与少年》的总撰稿人,参与过自2005年起芒果台几乎所有的选秀节目。也是一名填词人,代表作有《爸爸去哪儿》,俞灏明复出时的《其实我还好》,李宇春的《再不疯狂我们就老了》。


作为土生土长的长沙人,大学学的是英语,毕业后做了一名娱记。十几年时间,都在长沙电视圈里转,履历简单而不简约。


她参与过大大小小掀起无数娱乐风浪的选秀节目,每一档选秀节目流程都几乎差不多:提前三个月做策划案,一个月招募选手,然后进入海选、复选,最后大概两个多月的总决选。


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一旦进入总决选,就是最忙季。每周一集直播,必须提前一周出具体策划案,周五晚上和选手定歌,周六、周日拍片子;周一到周三,选手练歌排舞;周四彩排。周而复始。


吴梦知回忆,刚开始写的时候,文案是大家凑,定下主题之后要拍多少条片子,再写点方案,分工比较粗略。


“可能刚好我比较擅长文案,写了一两次效果比较好的,之后大家就倾向文案由我来出,而对于我自己,这个工作一旦相对固定和深入,自然会对这个部分有更多的思考和研究,会去想每一集能不能有创新,主题怎么更有趣,视角是不是可以更独特,包括美感的部分,文案的语音,文字的节奏等等,就会慢慢琢磨出一些自己的文案体系。”


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“不和被写者靠得更近!”会保持一个更客观的视角,尤其是保有你对他们足够的想象空间。


就好像华晨宇参赛时,给他写的短片文案,大家都觉得抓得比较准,但其实她一直是刻意在远处观察,并没跟他说过一句话。

直到这次做《花儿与少年》,他的经纪人桂红姐介绍之后,华晨宇才知道当时那些文案是她写的。


吴梦知觉得,这很有趣。她很喜欢保持这种距离感。

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