文章频道 - 这些美食文案,写到你胃里的【文案资源19】

2018-10-12  alayavijn...
美食所打造的文案,有的直指人心,有的简单粗暴。

那些写到你胃里的美食文案【文案资源19】

于吃,中国人有太多的话要说。

追溯到遥远的从前,我们就听说过「民以食为天」。

再到现在,「舌尖上的中国」家喻户晓。

我们寄托在美食上的不仅仅是味蕾的享受,有时候更多的反而是味道带来的记忆。

而美食本身,也携带着最质朴最强大的治愈效果。

不论是身处异乡孤独流浪的游子,还是被紧张急促生活节奏追赶的白领,亦或是因为恋情受挫内心苦痛的小女生,好像只需要一份热腾腾的美食,瞬间就带来了寒风冷雨中一股窝心的暖流。

中国人爱吃,由此延伸出来的「吃货」、「饭拍族」等等新词儿层出不求。

而为美食所打造的文案,有的直指人心,有的简单粗暴。

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一、下厨房

《下厨房》那句广为人知的文案,“唯有美食与爱不可辜负” 俘获了不少吃货的心。 而关于厨房的故事,在清晨、在日暮,在每个有人的餐桌上时时上演着。

孤独的人都要吃饱饭——光棍节
下厨房


你们去征服世界,
我只想征服一个人的胃和心

下厨房


曾经沧海难为水,
她想咸鸭蛋,我实在瞧不上

下厨房

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二、回家吃饭

家与家很远 人与人很近 。

虽然有雾霾,
但在楼下闻到
蒜薹炒肉的味道,
还是会摘下口罩。

回家吃饭


送走了爸妈,
还能吃到腊肉炒笋,
就觉得自己在北京
过得还好。

回家吃饭


发际线越来越高,
天花板越来越低,
只要吃一口板栗鸭,
就像回到了九岁。

回家吃饭


山东到福建距离两千公里。
在这不过一碗粥的距离。

回家吃饭


除了给爸妈打电话,
中午订餐是你唯一说四川话的机会。


王阿姨的厨房不到五平米,
却装下了儿时八百里秦川。

回家吃饭


每到饭点两站地的国贸
就变成三千人的小饭桌

回家吃饭 

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三、YHOUSE 双食节

时光被奇景惊艳,而岁月在城市里被温柔。每一个城市写给你最动人的情书,就是它的食物。平淡的生活中,食物一次又一次抚慰你疲惫的躯体和心灵。在这个风起的天气里,一起来读这十个城市写给你最暖胃又暖心的情书吧。

—上海 洋味—
足不出沪的米其林

“你爱外滩绝佳绵延的风景线,你爱老码头游艇外的夜色。
而你最爱的,是你将盘中精心制作近乎完美的米其林菜品,一口一口地吃掉。
仿佛在舌尖上游遍了世界,老嗲额!”

YHOUSE 双食节


—北京 京味—
胡同美味

“可能你一不小心坐过了站,眼前就是我刚烤好的烤鸭;
哪天你不经意走进了隔壁的那条胡同,我正等着跟你一起涮羊肉。
这北京城这么大,有谁能门儿清呢?”

YHOUSE 双食节


—广州 商·粤味—
八方会广州,岂可只言商

“我想写一卷肠粉,让乳鸽带给你,加两笔虾饺作落款。
可是我担心它飞累了,会停下来喝个早茶,
所以出发前帮它添了一对凤爪,让它在游过云吞面的时候,冇扑街。”

YHOUSE 双食节

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四、《舌尖上的新年》

这一次,他们走遍全中国,拍了一部前所未有的美食大电影。

我希望带给大家一部观影过程中,会忍不住喊到:不行了,快喂我…..的电影。—— 《舌尖上的新年》艺术总监 陈晓卿


忙忙碌碌不得闲,尽管没挣几个钱。万水千山挡不住,抱鱼回家过新年。
《舌尖上的新年》


「观看“舌尖”时,正常人咽口水的频率是平常的 20 倍,每小时唾液分泌量高达 1200 毫升,
接近常人唾液分泌量一天的总和,护齿,抗衰,还助消化。」

《舌尖上的新年》


所有的乡愁都是因为馋。
《舌尖上的新年》


这些美食不光纹理清楚,而且香气也快要飘出了银幕外。
《舌尖上的新年》


请勿抢夺邻座观众食物,请勿殴打邻座吃饱喝足的观众。
《舌尖上的新年》


解衣宽带终不恼,吃完记得,擦擦嘴。
《舌尖上的新年》


精致生活,从不将就,人生需要限量。
《舌尖上的新年》


硕士粉,良心粉,就要辣出自我。
《舌尖上的新年》


上海的情调,中国的味道,侬晓得伐。
《舌尖上的新年》

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五、京东生鲜

如何让消费者主动看以及真的买?

你以为马上要出来干货了?不好意思,这是永恒的问题,如果有某营销大师说他能开出万能一帖药,请控制住自己点“打赏”的手,少交点“智商税”。

起码,起码能做一些好看的广告。

别怪我没提醒你,
你刚才吃完了我的樱桃,
以后就是我的人了。

京东生鲜


苹果要咬一口才知道好不好吃,
这颗苹果很甜,
所以你要不要和我交往试试。

京东生鲜


不要嫌弃自己脸上的小雀斑,
就像这枚奇异果,
有些种子才更有味道嘛。

京东生鲜


知道你喜欢外国的小鲜肉,
嫁给我之后,
澳洲进口的新鲜牛肉让你吃个够。

京东生鲜


以后别冷战啦,
毕竟我们又不是白吓,
解冻之后还能Q弹如初。

京东生鲜

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六、《日食记》

关于《日食记》创始人姜老刀则这样写到:

养着一只流浪猫,经营着一家影视公司。
为了不给加班费,我才开始做饭给我员工们吃。
“日食记”就是我们做饭吃饭的地儿。

简单的生活,比诗更浪漫。
温暖治愈你的心和胃:)

你可以把《日食记》当做是一部治愈类的美食纪录片,在每个短短的5分钟视频中,你不仅可以看到各式各样的美食,还有一只懒猫的陪伴。姜老刀做的菜温暖着你的胃,而寥寥几行的文字却治愈着大家的心。

用三分钟时间守候泡面飘香,
隔着冬夜,一窗水汽欲滴,
就是最平凡的辛福感。

《日食记》


寒风刺骨也没有关系,
有煤炉和火锅就可以痊愈。
就像把一整年的情绪,
统统倒进热气逼人的漩涡中洗礼。
干净有丰盛的填满所有空洞。

《日食记》


被冬天包裹,
才更能体会一碗热饭的温香。
寒冷的存在意义,
也许就是让你找到温暖的事物去追随。

《日食记》


夏天的雨天和晴天,都来去的很快,
就像十八岁那年的爱情。
当年的我们,就像酒做的棒冰,
既不是孩子,也不像大人。

《日食记》

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七、必胜客

日前,为帮助必胜客推广春季新品 - 榴莲多多比萨,上海独立创意厂牌 KARMA 释出全新作品 - 重口难逃。

他们塑造了一个无辜的榴莲先生形象,以他为主角,原创了一系列重口视频故事。在每个故事中,榴莲先生因为天生具备“重口”基因,故难逃一“死”厄运。他会在平淡无奇的生活中遭遇各种意外,以极具冲击力的重口方式被“爆开”,比如在天台许愿时被流星砸中,在练芭蕾下腰时用力过猛而折断身体,在小提琴演奏完毕后身体被琴弓划开……而所有这些惨剧所带来的结局都是一样的:榴莲先生露出大块果肉,制成必胜客榴莲比萨。

下腰需谨慎
胖榴莲用力过猛赔性命

必胜客


榴莲逗爱犬酿祸
小小回旋镖藏杀气

必胜客


海上度假遇恶鲨
一缕香魂散

必胜客

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八、麦当劳

趁着传统节气,抓住「暑」和「薯」同音关系,玩文字游戏。字里行间采用日历文案形式,创意巧妙用心。

这么有心,七夕节自然也不肯错过。麦当劳文案的情诗写得真好。

大薯
一种以马铃薯为原料,切成条状后油炸而成的视频
是现在最常见的快餐食品之一,流行于世界各地

处暑
暑气至此而止,薯气却愈发浓郁
处暑吃薯,送夏迎秋

麦当劳


早餐、午餐、晚餐,
都想和你一起吃。

总想和你多待一会儿,
所以每次点餐都故意多点了份大薯

麦当劳


这曲子谱的好,喝完这杯就去写文章。

天上鸟飞绝,古人两相忘,
今天还有谁和我一起第二杯半价?

麦当劳



九、日本鸡肉串店

这是日本一家烤鸡肉串店的海报,创意非常有趣,讲述了一只梦想成为最好的香葱烤鸡肉串的小鸡的寻梦之旅...看着就逗比,还有点舍不得吃了

那么,我去当香葱烤鸡肉串去了
日本鸡肉串店


啊、要是把早上下的蛋也带来就好了
日本鸡肉串店


我可不能在这种地方被吃掉
日本鸡肉串店


您好,您的食材到了
日本鸡肉串店



十、吃货节

5月17日,谐音是“我要吃”。在杭州氧气音乐节上,有个叫百草味的商家就脑洞大开,搞了个“吃货节”。

看完这组写给吃货的文案后,真让我有想把它们家的零食大吃一斤的冲动。这些文案字里行间都流露出一股讨好吃货的味道。有的卖萌,有的耍贱,有的契合男女朋友的心理拉仇恨,还有的跟你谈人世间存在的永恒的孤独感……通读一遍之后,就算你不爱,至少也恨不起来吧。

吃货和饭桶最大的区别是
一个尝了再吃
一个只知道吃

普通吃货:真好吃
二笔吃货:香浓厚实好味道
装X吃货:FUN 开吃
文艺吃货:和重要的人一起吃
顶尖吃货:……

吃货节


拿零食当饭吃的人,
拥有世界最深的孤独

芒果干:我们是大自然的干儿子
吃货节


相遇就像吃零食
你永远不知道下一包零食符不符合你的口味

我知道
你以后还是会想吃柠檬片
所以给你留了张可能是5元的
优惠券快拿手机扫电视吧

吃货节


不吃东西,马上喝水
必胖符

随便吃不发胖
吃什么都不胖

吃货节


喜欢是“加入购物车”
爱是“立即购买”
吃货节


喜欢是我有两包零食,你一包我一包
爱就是我有两包零食,把两包都给你

吃货节

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最后献上广告大师奥格威关于食品文案的十六个原则

 一、以食欲诉求为中心来创作广告。

二、使用的食品插图越大,食欲诉求力越强。

三、在食品广告中不要出现人。人会占去大块版面,版面应使用来表现食品本身。

四、使用彩色印刷。用彩色比用黑白印刷更能引起人的食欲。

五、使用照片,照片比图画更具食欲诉求力。

六、使用一张照片比使用两三张更醒目。如果非使用几张不可,则应该使其中一张占有主导地位。

七、如果可能,就提供一些菜谱或食用法。家庭主妇总是在寻求新的烹调法以愉悦家人。

八、不要把烹调法写在广告正文里。把它独立出来,要突出,引人注目。

九、在主要插图照片上表现出烹调方法来。

十、不要把烹调法印刷在以线条或花纹作底的地方,把它印在白底的版面上会吸引更多的家庭主妇阅读它。

十一、只要有可能就在广告中加进新商情:新产品信息、老产品的改进,或是老产品的新用法等等。

十二、标题要写得有针对性,不要一般化。

十三、把品牌名称写进标题里。

十四、把你的广告标题和正文都排印在插图之下。

十五、突出包装,但不要压倒引起读者食欲的照片。

十六、要严肃。不要用幽默和幻想。标题里不耍小聪明。对绝大部分家庭主妇来说,操持家人膳食是很严肃的事情。


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