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点击上方△绿标即可收听音频 课程策划 | 海娜 来源丨好多课APP《高绩效员工日课》 访谈对象丨混沌大学内容运营 前两天，从朋友那得知一个消息：
混沌大学内容运营王浩（化名），仅用1个月就将混沌大学抖音号从0运营到了100万粉丝。
作为《高绩效员工日课》5位学习顾问之一，我觉得非常有必要将他的经验总结出来，让更多人从中收益。
于是，我第一时间采访了他，并将其运营经验，整理成了3节小课。
这节课，首先为你分享王浩为混沌大学抖音号找选题的3点经验。
在课程之前，你需要知道这样一个前提： 混沌大学是一个在线教育平台，本身就拥有丰富的课程视频资源，这意味着： 王浩不用重新拍摄视频，而是从已有的课程视频里，挑出适合发布在抖音的视频片段，然后剪辑加工即可。 虽然这看起来是一个简单的活，但真正操作起来还是有很多值得注意的地方： 比如，选择哪些课程作为素材，就是一个值得研究的细节。 视频素材就像一道菜的原材料，很大程度上决定了饭菜的味道好坏。 因此，在寻找好“食材”方面，王浩琢磨出两个方法： 第一，优先选择混沌大学平台上，课程播放量高、老师知名度高、课程评分排名靠前的课程。 第二，王浩考虑到，混沌大学平台上的视频大多被剪辑加工过，失去了很多故事细节，而这些细节，也许更适合在抖音发布。因此，他向课程组同事，要到了最原始版本的课程视频作为素材。 这两个工作细节，让王浩快速且精准地找出了第一批抖音视频的原始材料。
确定素材之后，就是找选题了。选题的好坏，很大程度上决定了视频的传播效果。
那么，如何找出更容易出爆款的选题呢？王浩总结了3个技巧：
经验一：选择痛点程度高的选题 话题痛不痛，有多痛，决定了视频的打开率。 但是话题的痛点程度，不能只凭运营者的主观判断，而是应该站在用户角度考虑，多问自己：
这个话题是抖音平台的用户所关心的吗？与我想影响的受众有什么利益或情感关联点？ 举个例子。以下是混沌大学抖音号发布过的两个视频标题：
一是 “男女吵架，为什么太太气得半死，先生却已经呼呼大睡？” 二是“大脑有90%未开发？”
现在做个测试，仅从标题来看，你对哪个选题更感兴趣？
想必大多数人都更喜欢前者。
因为“夫妻吵架”是每个人都将经历，或正在经历，或经历过的事情，话题的痛点程度高，更容易引发用户的情绪共鸣。
再来看“头脑开发”的选题，是不是离用户生活较远，不够“接地气”？
这么一比较，你就应该明白了：做选题，应多做“痛点程度高”的选题，少做“不痛不痒”的选题。 经验二：选择受众基数大的选题
每个选题都有一定的受众基数，选题的受众基数越大，成为爆款的可能性也就越大。
继续说前面两个例子，从视频标题里，我们可以看出： “大脑开发”这个话题的受众一般是对科学好奇的男性人群；而 “男女情感”话题的受众几乎覆盖了抖音上所有的用户。
再来看下数据：前者222个赞，后者85w赞。
这说明，在运营抖音的初期，适当地选择更偏向大众“口味”的话题，有利于快速获得一批种子用户。 但这样做也有一个问题，那就是： 虽然这类视频流量高、带粉能力强，但是相应的，如果由情感类视频带来的粉丝，在你的平台看不到更多类似的内容，就会快速取消关注，即使没有取消关注，转化的可能性也会比较低。 因此，王浩建议，当你积累一批粉丝之后，可以适当慢下来，多选择真正对用户有价值的内容，以便筛选出真正精准的用户，提高转化率。
技巧三：反复打磨优化选题
任何事情都不是一蹴而就的，好的选题需要反复打磨。 就拿混沌大学的案例来说。
王浩要想从一个长达3小时的课程中，找到好选题，至少需要看3遍视频：
第一遍，从头到尾快速听，中途遇到有趣的选题灵感，立马记录下视频时间及关键词。一般3个小时的课，他可以选出20个左右的选题灵感关键词。
第二遍，认真听刚才标记的这20处视频片段，从里面再筛选出10个更优质的选题。 第三遍，放缓速度，反复听这10个选题片段，开始制作视频脚本。
所谓好事多磨，正是这种精益求精的工作精神，才让王浩找到了运营的底层方法，将混沌大学抖音号短时间内做到百万粉丝。 以上就是王浩做选题的3点经验：
一、选择痛点程度高的选题； 二、选择受众基数大的选题； 三、反复打磨优化选题。
如果你听过10月10日上线的《第一篇原创70万+，这3点经验你可以复制》这节课程。你就会发现，不管在哪个平台，做选题的套路都是互通的。 |
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