稻香村之役

作者：铁马冰河河河

戊戌九月（2018年10月），稻香村争名之役又起狼烟，“苏稻”、“北稻”互诉侵权，此役已达十数年之久，未有定论。

材料源自央视新闻报道

苏稻云：

自清乾隆三十八年起（1773年），诸前辈创稻香村于苏州观前街东侧，名讳取自曹雪芹名著《红楼梦》中大观园一景——李纨居所稻香村。据传时年乾隆皇帝南巡至苏州，某日微服私访至稻香村店内，顿觉店名颇为雅致。随后品评店内蜜糕，称赞其“食中隽品，不可多得。”令苏州府将此物进贡进京。后乾隆摆驾回宫，再品苏州稻香村蜜糕，龙颜大悦，便赐葫芦招牌一块，上书“稻香村”，稻香村自此名扬天下。

放眼全国，苏稻历史悠久，专营糕点三百年，技艺高超，兼营苏式野味，远近闻名。北稻尔等今用我字号，占我商标，抢我市场，请速速归还！

苏稻皆有创始年份1773标识

北稻云：

自清光绪二十一年（1895年）金陵人郭玉生南菁北迁、落户京城前门观音寺，至公元一九八三年老掌柜刘振英勇担重任、小胡同内艰难复业，现如今“掌门”毕国才继往开来、开辟发展新篇章，北京“稻香村”已在京城薪火相传，悠悠百年有余。

虽同为苏式糕点，本乃一脉同根，北稻百年前进入京城，有据可查，有史可依，已成为京城名点。近年来苏稻进京，用我名号，占我知名度，更在电商平台接连设坎，吾等防不胜防，忍无可忍，将汝诉至法庭！

北稻又称三禾稻香村

天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往，南北之争，已逾十载，皆因近年来市场发展之快。

乙酉年前（2005年前），北稻苏稻无甚往来，相安无事，北稻深耕北京市场及北京周边，苏稻则以苏州为中心扎根江浙沪。可谓“岁月静好，安然无恙”。

怎知次年（2006年）苏稻申请注册扇形“稻香村”商标，北稻质疑，遂未成功。

庚寅年（2010年）起，北稻公司申请注册“北京稻香村”商标，历时四年有余，终于乙未年（2015年）注册成功。

而后，北稻向苏稻提起诉讼，以拥有“北京稻香村”商标为由，要求苏稻不得使用手写体“稻香村”，如要使用，则需加上“苏州”以示区别。另经国家商评委做出裁定，不予核准注册苏稻扇形“稻香村”商标。

苏稻不服，曾向多级法院起诉，最后仍未保住“稻香村”商标，“稻香村”商标之役就此打响。苏稻云：“吾乃是糕点食品类稻香村商标的唯一持有者，北稻诉讼行为实为商标被许可人反诉权利人”。

苏稻缘何得此结论？

戊子年初（2008年），北稻与苏稻签订商标许可合同，获授权在糕点上使用“稻香村”文字及图商标，年底后未续期，北稻亦未曾强调使用“稻香村”为苏稻授权。北稻亦着手向国家工商总局商标局申请糕点类“北京稻香村”商标，虽遭苏稻强烈反对，但仍获得批准。

苏稻不服，重新设计扇形稻香村商标，初步核定使用在“糕点、面包、饼干”等商品中，却被北稻异议成功，被判无效。

后经数年相争，北稻苏稻仍因商标一事无一定论。

依铁马言，参照“王老吉、加多宝”的红罐“凉茶”之战，自八年前广药招募新合作伙伴之始，便开始商标之争，商标之争落幕旋即开始“红罐之争”。加多宝、王老吉“红罐”凉茶之争不久前终落幕，以最高人民法院裁定“共享”红罐包装为结局。

于消费者，北稻、苏稻皆为老字号，皆为真厂家，商标之役因两家稻香村皆存在不规范使用商标之因而争执无果。若双方不摒弃零和博弈思维，就“稻香村”之归属拼至鱼死网破，一心恋战使品牌升级契机遭受延误，商标混淆使消费者难以分辨，则“稻香村”终将危矣！

文终，早餐罢，胖铁马挪出二百余斤身躯做调查，北稻苏稻，财友择爱者投票。（铁马甚喜北稻“山楂锅盔”，每餐一斤不能停，最终变成二百斤，莫要学我呀！）