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淘宝运营纯干货第二部分，直通车的基本概念。 在直通车的基本概念有以下几个， 1.什么叫质量分关键词? 2.质量分是什么? 3.ROI是什么东西? 4.PPC又是什么? 5.排名又是怎么样来产生的?
每一个关键词后面都有一个质量分，把鼠标移动到PC端的质量分上面的时候，它会呈现出来一个创意质量、相关性和买家体验。
第一个创意质量，指的是我们直通车的创意图，也就是你车图的点击率的情况。 第二个是相关性。相关性指的是你当前投放的这个词，与你宝贝本身的内部属性、文本的相符合程度。比如：格子衬衫女小清新，我们选择这个词是否与我标题属性一致?假如他就是粉色格子的小清新的，那说明一致，所以相关性它会有一个得分。 第三个是买家体验，买家体验指的是买家搜索关键词，只要点击到被匹配的广告，他所留下的一些数据，例如购物体验给出动态得分、转化率好评率、点击收藏加购浏览等等，这些都会作为买家体验。
这些也就是关键词的质量分，它有三个影响因素： 1.相关性就是你关键词的类目以及宝贝的类目属性。 2.创意质量，与图片的点击率相关。 3.买家体验,可以认为这个是买家给你留下的数据，也就是买家给你的一个动态得分。 这3个东西前期最重要的可能是点击率，因为相关性类目是固定的，你这个词所在的类目与这个宝贝的类目，它是天生固定的，只要这个匹配成好了，不容易有多大的变化;但点击率不固定，包括买家体验、转化率、包括投产是后期影响是比较大的。
对质量分的影响。质量分高了又有什么用呢?最高可能是十分，最低不会低于两分。 十分和两分是什么概念? 低于六分的通通不要，因为要么属性错误，要么内幕错误。正常是大概是7到8分，当然也有六分的，意味着你的计划权重比较低。 高分是九分和十分，那九分和十分又是什么意思?就是你记住质量分越高，你的ppc你的排名就越高。 ppc是什么?就是单次点击扣费，也就是我们最关心的点一下扣多少钱，那他的这个决定在于什么? 我们随后为您解答。 |
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