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从口红王子节目看口红美妆经济 原作：龚蕾
最近有一档节目叫口红王子，由何炅主持，Mike、费启明、秦奋、戴景耀等担任主持，推出沉浸式体验。从第一期杨蓉、杨超越、沈月、吴昕、王菊等女嘉宾，每一期都看，通过这个节目，不仅可以学习到很多化妆美妆的知识，而且更好地了解美妆市场。 （一）口红经济火热并非由于口红效应，购买力升级和消费品质提升可能是口红经济的推手。随着居民物质生活水平普遍提高，对于口红美妆需求提升，不仅在于产品本身的购买，而且，科技提升体验。例如，人们互联网手机视频，分享体验美的过程，分享口红化妆的体验。消费品越来越多元化、细分化、个性化。线上体验，视频分享。 1、居民生活品质提高，女性在皮肤保养上有新需求，女性使用化妆品反映在经济发展，物质生活越来越好。 2、越来越多女性购买口红，更讲究美妆。据阿里发布口红消费研究报告，2017年口红线上市场总销售额超过60亿元，年同比增长约120%。超过300万女性用户购买5支以上的口红。口红不仅是2018年线上彩妆的第一大品类，更是消费者线上购买彩妆的第一选择。 3、中高端消费提升，女性消费能力大幅提升。在满足基本吃穿住行后，女性追求高层次审美。不仅女性，男性彩妆消费也在增长。随身携带口红，每天涂抹口红，似乎反映在追求生活的美。唯品会和艾瑞发布研究报告，男性美妆销售规模增长。 （二）从口红王子看口红美妆经济。 第一，年轻朋友们对美的追求更加多元与个性，互联网满足消费者多元需求，不仅如此，科技体验与化妆过程分享成为一种经济。口红王子在韩国也有类似一档节目，韩国化妆品出口，记得早年前学习韩语单词中，化妆品相关单词很多。互联网提升先上体验与购物，相比口红，唇彩、唇膏、润唇膏等多个种类，口红品类一种越来越细分。化妆品的种类更是丰富多彩。 第二，经济学中有一个术语叫口红经济，就是在美国，每当经济不景气时，口红销量反而会上升，因为美国认为扩红是一种比较廉价消费品。如今，提到口红，反映在日渐成熟的线上美妆消费品类增多，服务更好，体验多元。 第三，互联网提升服务，消费者可以在传统商场专柜购买，也可以点点手机购买，或者到机场免税店，美妆专卖店等。线上销售更便捷，图片、文字、视频，消费者可把使用体验过程分享到朋友圈，交流产品。 第四，购买力提升，消费者品质需求提升，对于美妆需求多元与个性化，可能是口红与彩妆市场发展的原因。随着咱们国家居民收入大幅提升，消费能力增强，购买美妆产品，体验美妆产品，成为一种需求。 第五，追求更美的产品，追求更美的妆容，追求美是人类共同的追求，而互联网让产品更加多元与丰富，购买方式多种多样，体验分享与美学经济。对于美，我们需要不断的学习与体验。
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