 / 谈起时尚杂志，必然会联想到纸媒的现下发展状况及其趋势。九月，是全球各大杂志争相夺金的“金九月”，而早在这之前，《Vogue》《Harper's Bazaar》《Numero》等都已在如火如荼地准备着自家能够在业界独树一帜的杂志封面，还未到“金九月”就相继释出。虽然相比往年，今年的封面确实让人甚觉缺乏新意与创意，不过这一努力模样也着实令人感动。毕竟现在不如从前，纸媒越发呈现下滑趋势，昂贵的订阅价格以及手机等电子设备的普及，使得纸媒地位一落千丈。
 Vogue US  Vogue UK  Vogue Paris  Vogue Poland 拉丁美洲最大的传媒集团Group Abril由于连年亏损，在今年8月7日宣布对业务出版社进行重组，其中包括《ELLE》《Cosmopolitian》等十本杂志停刊。消息一出，业内哗然，但这又在意料之中。特别是巴西版《ELLE》，作为在拉丁美洲“撑起半边天”的翘楚，停刊无疑是极其令人惋惜的。从封面到刊物选题拍摄排版等，都一度成为各大杂志模仿的对象，如今却落入如此境地。      巴西版《ELLE》往期封面赏 / 左右滑动查看更多 / 杂志封面一直是业内以及“行外人”最关注的，它就像一件衣服，上乘的质感、色彩的融合、图案线条的衔接，这些都是决定这件衣服是否能够标上高昂价格、穿上的人能否受到热烈赞扬的关键部分。 DANSK AW 2018 Cover AnOther AW 2018 Cover 不止巴西版《ELLE》封面赏心悦目，葡萄牙版《Vogue》封面也是每封叫好，创意与艺术相结合，设计排版也颇为讲究，字体的大小、位置，不仅没有破坏封面照的意境，还起到了锦上添花的作用。
葡萄牙版《Vogue》封面赏 / 左右滑动查看更多 / 近日，周迅登上国内《时尚芭莎》十一月下期刊，在网络上释出封面后，引来了不少吐槽。过度的曝光和修饰，使得周公子失去了往日的灵气，取而代之的，是空洞的眼神和木讷的姿态。不仅双眉寡淡没有轮廓，双眼皮消失不见，尖下巴也被修成了方正的下颌。千人千眼，大家甚至从这张封面照上看到了他人的影子：杜鹃、周韵、陈冲、邬君梅…不禁要为国内杂志的创意与拍摄水准打个问号。
周迅 X 《时尚芭莎》 封面 随后内页发布，大家纷纷表示任选一张放在封面都会令人惊艳，也非常具有芭莎味道。据芭莎官方称，封面照是周迅本人所选，理由为这束光是来源于大自然阳光的馈赠。但根据某博主透露，这原本是夕阳暮色之光，为了和内页统一，将夕阳光修成了白光。暂不说周迅，且说说现在国内杂志的拍摄吧，内容数十年如一日的空洞，模仿痕迹也是颇为严重。杂志若是不将夕阳光修成白光，周迅遥望远方的眼神，端庄的姿态，以及光芒投射在背后墙面上有趣的人影，吐露的都是风韵，很有《如懿传》的味道。然而现在却像极了夜市橱窗里挂着“大甩卖”吊牌的塑料假模。 周迅 X 《时尚芭莎》 内页 这是《时尚芭莎》的第一次车祸现场吗？绝不是。前段时间，演员金巧巧也为芭莎拍摄了一组“海宁皮革城重振雄风”的刊物大片。五彩缤纷的色彩，下手过重而僵硬的“医美脸”，老气横秋的翘脚，“嘿，下班一起去唱卡拉OK吗？”让人不禁想起淘宝上那些专业拍摄中老年服装的模特，这组照片打印下来甚至可以整订成一本七十年代的挂本台历。文案也是费劲心思地夸赞这位集土豪土味于一身的巧巧女神，“犹若天上降落的仙女”、“仿若邂逅秋冬微醺的异国情调”、“别有不惧人间烟火气的仙女儿风味”…
金巧巧 X 《时尚芭莎》 中国时尚起步发家时间晚，再加上如今纸媒处于“寒冬期”，可这些并不能成为国内杂志拍摄敷衍了事的借口。一本杂志成功的原因，不仅仅需要极具新意的选题策划，还要学会如何能够充分地、最大限度地利用明星流量和话题进行消费，内容固然重要，但封面的拍摄就可以忽略不计、应付了事吗？毕竟封面才是真正的“门面担当”，接地气一点说，大家谈恋爱，颜值才是认识的第一步啊，长得不好看，大多数人应该都没有进一步了解的欲望吧。 而同样是利用明星流量，为什么国内杂志总是容易走偏？其实，《W》杂志就是一个很好的对比例子。 《W》杂志在早期喜欢用超模作为封面拍摄的主要人选，可自从2010年康泰纳士挖来了《T》杂志的创刊主编Stefano Tonchi之后，Tonchi换掉之前的超模，改用现下当红的演员明星作为新的操作方式，《W》杂志便开始了收入、销量不断上升的“门面担当”之路，特别是后期各大杂志都在面临减产、停刊的境地下，《W》却依然保持旺盛势头。 《W》封面赏 / 左右滑动查看更多 / Tonchi上任初期，就大胆启用了Kim Kardashian全裸出镜《W》封面，一时引起轩然大波。不得不承认，Kim自身的话题属性以及全裸的争议尺度，着实是令《W》家喻户晓了一次。 Kim Kardashian x W Magazine 全裸出镜作为封面的杂志不在少数。老模Maye Musk在2011年以63岁高龄全裸登上《New York》封面，主题为探讨高龄女性是否拥有生育权利。意版《Vanity Fair》2004年7月刊，意大利女星Monica Bellucci也是全裸出镜。还有美版《W》Cindy Crawford也是大肚全裸…其实国内也拍摄过这样的“大肚”照，姚晨挺着孕肚登上2013年的《时尚芭莎》封面，只不过是穿着衣裙的。其实倒不是说一定要全裸才能有话题，而是国内杂志一直都处于“束缚”状态，放不开手脚，以至于大家第一眼看到姚晨这张孕肚照时并没有像另外几位那么惊艳。
New York Magazine Vanity Fair Italia 《时尚芭莎》 W Magazine US 明星流量一直都是杂志能否脱销的一大重要因素。拥抱粉丝、利用粉丝消费无伤大雅，毕竟也是营销的一种手段，再者大家都是追星之人。不过别把看客当猴耍，国内时尚杂志在启用明星拍摄封面时，不用心、不认真的态度实在令人大失所望，表面上四处维护偶像维护杂志，实则内心“我甲方花钱就是为了看这个？”而且一味地迎合大众，这已经丧失了作为一本时尚杂志的初衷，引导变成了讨好。不同年龄段不同性别的明星纷纷被杂志邀请拍摄封面，摆弄着看似“高级”实则模仿国外、扭曲而不知所云的肢体，还有那皮笑肉不笑的招牌式笑容，乏味又无趣。
对于国内杂志的封面拍摄，洪晃早在2009年就大肆调侃了一番。邀请杨二车娜姆模仿当时国内一线时尚杂志封面明星，并为此拍摄了一组“山寨”大片。而且三本一线时尚刊物都被巧妙地改了名，更具讽刺意味。虽然这一波恶搞肯定逃脱不了与杂志、明星结怨，但归根结底却是道出了国内杂志封面拍摄的模仿山寨现象。
但国内真的没有能拿得出手的吗？答案当然是否定的，也肯定不是把如上所说的封面拿来以偏概全。尹超、陈漫（早期拍摄不错），还有最近表现出色的张家诚，甚至于上文中提到的为周迅拍摄芭莎封面的摄影师于聪，都是好的摄影师。很多时候，一张杂志封面的好坏，创意也占有极大比重，一味模仿、照搬国外，只会让封面“假”、“大”、“空”，缺乏国内杂志应有的特点。可喜的是看到越来越多优秀的作品，但“灾难现场”的问题仍然严重。
国内杂志槽点颇多，不能总拿“起步晚”作为挡箭牌，从自身开始审视，拿出诚意，展现新意，发挥创意，正确利用明星流量和话题制造，注重表达自己，这才是国内杂志目前应该做到的。中国时尚其实也没那么差强人意，但仅仅止步于此绝不是我们追求时尚的本质态度。只能说，任重而道远。 |
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