 作者：水木然 大道至简，这个世界上最核心的东西，永远都是简单极致的。 如果一件事物（包括项目、投资等等），你翻来覆去看不明白，看不出它的基本原理，这件事基本上就是不靠谱的； 如果一个人，总是故弄玄虚，说一些假大空的话，说明他在试图遮掩什么，这个人你也要离的远一点。 这是一个高效率的时代，社会的价值交换越来越高效，我们必须第一时间展现出自身的价值或本质，否则机会就会一个个错过。 明眼的人看事情，都是直达本质的，现在越来越不需要传统的装逼了，那些不能第一眼就打动别人的人，基本上都被淘汰了。 从社交方面来说，可以用这句话形容：小人言杂而虚，君子言简而实。 言杂而虚，要么是因为不够自信，要么是有意遮拦。有正当目标和理由的人，往往都是言简而实的，他们直来直去，解决完问题再谈其它。 所以，我现在越来越懒得说话了，也越来越没兴趣听别人没头没尾的乱扯了。 依然还是有很多社交场合，都是一群人互相吹捧，或者漫无目的的闲聊。凡是经常出入这种场合的人，往往都是事情做得比较失败的人，或者是很茫然的人。 而那些真正把事业做的好的人，是没有时间听别人闲聊，也没有时间给别人吹牛逼的。 你是否发现，越牛逼的人费话越少，他们都是简单干脆，直奔目标，往往每句话直指问题最核心，他们会反复把最核心的问题解决掉，然后其它的事情都会交给别人去做。 真正优秀的人，永远只说最关键的话。不会轻而易举的对人说，更不愿意听别人讲一些虚妄的事情。因为他们的时间很值钱，他们不愿多占用你的时间，也不会轻易浪费自己的时间。 而那些说话没有重点的人，或者总是看不透问题最本质的人，讲的永远都是旁枝末节，就像碎角料。他们充其量是个辅助角色。  任何领域，核心的内容都很简单，能够简单的把你的好处表达清楚，别人立刻就了解了。 如果你的一个产品只卖几百元，你一个客户给沟通几个小时，客户立刻就把你给否定了，因为你的时间太不值钱了，你的产品肯定也不怎么样！ 一切产品和服务都是工具，客户最终要的是好处，所以针对描述自己的产品和服务的时候，别谈那些专业术语，简单直接的讲好处！ 例如我谈每一个咨询的客户，简单沟通一下，了解了客户的基本情况之后，我就立刻告诉对方，我的方法可以帮他最少省多少钱。 然后有可能做到一个什么样的预期结果，最核心的方法是什么，基本上三分钟都可以讲清楚了，只要客户有需求，立刻想合作，然后就是我选择他的问题了。  如果你想融资，你见到投资人的时候，五分钟都还没有把你的事情讲明白，你基本上都被否定了。 或者你搭讪一个美女一样，三分钟无法展现你的魅力，美女基本上也把你给pass了。 大家要记住：如果一句话讲出来对别人没价值，就不要再说了，如果一个道理是众所周知的，也就不用说了，因为这只能展示你的平庸。 我们要永远只说最关键的话，然后把剩余的时间去听别人表达。这样你在一个群体中的地位和威望会越来越高。 我们面对的是一个越来越动荡的世界；没有一种商业模式是长存的；没有一种竞争力是永恒的；没有一种资产是稳固的；为了让大家彻底认清时代究竟在发生什么，水木然写了这2本书： 
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