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当初在电影《疯狂的石头》中黄渤饰演的黑皮一句“牌子，班尼路!”让这个服装品牌的名字传遍了大江南北。但不知是否一语成谶，班尼路这个原本时尚身份的象征，变成了廉价低端的代名词，并自此走上了衰落之路。在过去6年的时间里，班尼路共计关闭了3000家店铺，然而，当人们认为在如今激烈的市场竞争下，其已“万劫不复”之时，班尼路却上演了一出“咸鱼翻身”的戏码。
在近日班尼路母公司德永佳集团发布的2018年中期业绩财报中，其集团总营收达到了43.46亿港元，实现同比增长6.48%;1.95亿港元的净利润，也达到了8.34%的同期增长。而在占总营收39.6%份额的零售及分销业务中，班尼路的业绩最为亮眼，在包含S&K、I.P.Zone、ebase其他服饰品牌的情况，班尼路的销售占比仍接近90%，收入达到15.27亿港元，较去年同期有17.6%的上涨。 要知道这样的业绩，对于自2015年以来销售增长便几近停滞的班尼路来说，十分令人惊喜。作为一家诞生于1981年的品牌，有着意大利血统的班尼路已经走过了37个年头，并且借助国内大卖场、百货业态的迅猛发展，其巅峰时期的门店数量高达4044家，彼时班尼路请的代言人是火的一塌糊涂的刘德华、王菲，由此就可以看出当时班尼路的雄厚实力。
然而在市场竞争、定位尴尬、低价营销以及互联网电商的快速发展等方面影响下，曾经被视为“一线品牌”的班尼路，在变成了廉价品牌的同时，也开始逐渐失去市场竞争力。尤其是在国内电商日渐崛起的关键时期，班尼路在服装设计、产品更新速度等方面，仍然遵循传统的观念、生产流程，这让其离主流商圈越来越远。失去良好的销售场景，自然令其发展寸步难行。
如今，班尼路“重现生机”，业绩的回升很有可能是其加强了电商布局的原因，这从德永佳在财报中提及的未来发展计划就能看出，德永佳称未来还要增加在超级市场的开店数量，并继续投资电商业务。但对于现在的班尼路来说，德永佳虽然业绩有所起色，但是其在电商领域所取得的业绩仍然远不如优衣库、Zara、H&M等服装品牌，如果再次回到大范围扩展门店的老路，恐怕真的要“一去不复返”了。 总而言之，在当前互联网电商的大环境下，只有紧跟市场潮流，持续加强电商业务的布局，并在产品的创意设计方面下功夫，才能让班尼路的业绩回升保持下去。毕竟现如今的消费观念下，不是你拥有好质量、够便宜就能收到好业绩的。 |
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