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文丨Seni 双十一之后最开心的事就是收包裹，最伤心的事就是收到这个月的账单，尤其是对“新穷人”们来说…… “新穷人”买的不是LV 而是骄傲 最近不知道哪个好事之徒给悲催的90后贴了一个新标签：新穷人。继失去了头发、爱情以后，我们90后现在连钱都没了，好想高唱一首《一无所有》。 “新穷人”这个词，原本是思想家齐格蒙特·鲍曼用来形容“有缺陷的消费者”的专业词汇，他们面对消费社会却碍于缺钱，无法随心所欲买必需品，仅能维持温饱。 如今在中国却有这么一群人，他们大多生于90年代，有学历、有薪水。他们外表光鲜，却实现了“富有”与“贫穷”的完美对立统一：职场摸爬了几年，户头上的存款依然没有体重高，一边追求品质生活一边掉进贫穷的深渊…… “本可以不穷，为了活得漂亮硬生生把自己买穷了”乃当代新穷人的精髓。根据统计，18-30岁的年轻人如今已占了奢侈品消费的半壁江山。与父母一代人的观念不同，“活在当下”才是不少年轻人的信条，而当他们站在百货公司的橱窗前、点击购物网站时，这一信条就变成了“花在当下”。 据奢侈品牌高管介绍，以前中国奢侈品消费者比其他国家年轻10岁，现在这个年龄差将近达到了20岁。这说明这些热爱奢侈品的中国年轻人比歪果仁富吗？当然不是。中国青年报的调查显示不少年轻人都在买着超出自己经济能力的奢侈品牌。
现实并不是人人家里有矿，好在这个时代我们还有信用卡、花呗、白条，或者节衣缩食攒攒钱也是可以的……反正早买早享受。月薪5000，拎着20000的包挤地铁；住在合租公寓中，点着法国进口香薰蜡烛；纵然卡债满身，看着今年新出的限定彩妆，依然忍不住打开了付款页面…… 根据这项调查，不少人都认为年轻人沉迷奢侈品是外在形象崇拜风气和虚荣心的锅。有文章曾提到有的快递小哥特别不理解白领，赚的跟自己差不多，但是却过着如此奢侈的生活。心中充满疑惑和不满的这位快递小哥未免有些天真，这背后或许存在家境、习惯、消费观的差异，更不能忽视的是消费在身份构建中的作用。 奢侈品就像一个最简单直接的标签，通过虚荣来打造自我价值。无须开口，一只LV包就将白领和快递员之间划成了两个世界。 今年7月，迪奥在官方微博发布了一条被网友吐槽像拼多多的广告，无论场景、剪辑、模特穿着都被讽刺“low爆了”。“雕牌”大概是想走“接地气”的路线，迎合一下把包包当白菜买的中国顾客。奈何买东西的架势再像抢白菜大家也是冲着你“高端、品质”的标签买的，从消费者的心理来看大概就是：本来背着迪奥是很洋气的一件事，结果你自降身价给我看这个，exm？结果被嘲了吧。
遭到花式吐槽的迪奥广告 奢侈品牌的核心就是消费者通过这些产品构建自己理想的身份。然而在普通人省吃俭用想让自己更自信、看起来离精英更近一点的时候，真正的精英可能已经在通过其他途径把你甩开了。 真·富人才不在乎你的“骄傲”
10年前，胡润认为那时“奢侈品进入中国的时间还很短，对于那些刚富起来的人来说，成功的主要标志就是开豪华汽车、戴名表，穿高档时装。” 如今，基于分期付款和海外购的崛起，如今大部分中产已能够与精英阶层买同样的名牌包和高档汽车。 名牌包已不是证明身份的标签，中国精英们在“炫富”这件事上也已进化，开始将目光聚焦于提升自己的生活品质。如今有空就在旅游上撒钱，拿出宝贵时间花在旅行与放松身心才是最让富豪们舍得下血本的事。然而沉迷奢侈品的年轻人们却还并未意识到自己已经默默地被精英们甩在身后了。 不论在中国还是美国，在区隔身份这件事上永远是普通人和精英们不停歇的你追我赶。对于高端的“精英”身份，奢侈品只是表象而非内涵，与其让奢侈品把自己的经济状况和真·精英们越拉越大，还不如把花在还信用卡和花呗上的时间精力拿来多尝试下提升自己，也许再过十年你就成了那个被别人追逐的精英了呢？ 资料来源： 胡润研究所 中国青年报 |
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